廣告媒介_媒介評估-wenkub.com
2025-02-06 12:30 本頁面
【正文】 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 23分 56秒 09:23:5626 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :23:5609:23Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 23分 56秒 09:23:5626 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :23:5609:23:56February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 23分 56秒 09:23: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :23:5609:23Feb2326Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 23分 56秒 09:23:5626 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :23:5609:23:56February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :23:5609:23Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。對于它們的媒介購買 簡報(bào)提交時(shí)限為： ?中央電視臺： 3個(gè)月（如果有位的情況下） 北京臺： 60天 高峰期： +15天 ?所有時(shí)限必須嚴(yán)格遵守，否則訂位不能保證。 媒 介 策 略 ?目標(biāo)受眾 媒介策略中最重要的因素 目標(biāo)受眾的定義一定要和市場營銷計(jì)劃中提到的目標(biāo)相符 錯誤的目標(biāo)定義會導(dǎo)致無效的媒介計(jì)劃 媒 介 策 略 ?目標(biāo)受眾 客觀定義應(yīng)以調(diào)研結(jié)果為依據(jù) 如果無此種研究調(diào)查結(jié)果可供參考，則需利用我們的常識 想一下什么人會使用此產(chǎn)品，產(chǎn)品成本應(yīng)是多少，什么年 齡段的人會更多的使用，等等 媒 介 策 略 ?目標(biāo)受眾 如果可供調(diào)研的樣本數(shù)太小，可以設(shè)定代用目標(biāo)受眾 代用目標(biāo)受眾通常是比核心受眾的范圍更廣 舉例： 白領(lǐng)職員、男、 1827歲、個(gè)人月收入在 5000元人民幣 這也可以用 1530歲男人，家庭月收入 3000以上的受眾 所代替。 諸如： a、認(rèn)知你的產(chǎn)品 b、試用 c、改變看法 媒 介 目 標(biāo) ?目標(biāo) 目標(biāo)不應(yīng)和目標(biāo)受眾混淆 目標(biāo)是指市場營銷計(jì)劃所針對的市場部分，比如：新用戶、 現(xiàn)有用戶、正在流失的用戶、競爭對手的用戶 目標(biāo)受眾則是定義在客觀統(tǒng)計(jì)方面的， 比如：性別、年齡、家庭月收入、職業(yè)。 媒 介 目 標(biāo) ?實(shí)例說明 有效的為“殼牌喜力”設(shè)立認(rèn)知度以爭取正在使用競爭對手汽 車潤滑油的用戶 廣告將針對第一次購買電腦的用戶，使他們對“惠普”的品牌 有所認(rèn)知 直接向購買競爭對手品牌的消費(fèi)者傳達(dá)“雀巢即溶奶粉”的信 息并達(dá)到使其試用的效果。 媒 介 策 略 ?目標(biāo)受眾 利用心理學(xué)分析定義目標(biāo)受眾 每個(gè)在坐的都可定義為： 成年 20歲以上，家庭月收入人民幣 1500以上 但每個(gè)人都有不同的價(jià)值觀，生活態(tài)度和生活方式 例如： 喜愛古典音樂并愛吃快餐的成年人 媒 介 策 略 ?媒體投放量 這些是建立在以下幾個(gè)條件基礎(chǔ)上的： a、目標(biāo)類型（取得市場份額、保護(hù)市場份額、維持市場份額） b、活動
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1