現(xiàn)代廣告媒體培訓(xùn)教材-wenkub.com
2025-01-10 00:21 本頁面
【正文】 2023年 1月 上午 10時(shí) 43分 :43January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:43:3110:43:3110:43Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 10時(shí) 43分 31秒 上午 10時(shí) 43分 10:43: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 30日星期一 上午 10時(shí) 43分 31秒 10:43: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 10:43:3110:43:3110:431/30/2023 10:43:31 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 上午 10時(shí) 43分 :43January 30, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 10:43:3110:43:3110:43Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 廣 告 學(xué) 概 論 白天非常忙碌 與家人共餐 晚飯后整理家務(wù) 10:30睡覺 趕著回家預(yù)備晚飯，購物 在廠房午膳 利用交通工具 (單車， 巴士 ) 上班 7點(diǎn)起床 工人 廣告媒體的選擇討論 城市 /上班的家庭主婦 廣 告 學(xué) 概 論 白天非常忙碌 與家人共餐 晚飯后整理家務(wù)， 10:30睡覺 趕著回家預(yù)備晚飯，購物 在廠房午膳 利用交通工具 (單車， 巴士 ) 上班 7點(diǎn)起床 工人 店頭陳列 主要看電視消磨時(shí)間 閱讀報(bào)章，集中看電視 ? 戶外廣告版 ? 公共交通廣告 廣 告 學(xué) 概 論 謝 謝 :43:3110:4310::43 10:4310:43::43:31 2023年 1月 30日星期一 10時(shí) 43分 31秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 廣 告 學(xué) 概 論 二、廣告媒體的選擇 按 目標(biāo)市場(chǎng) 選擇的方法 廣告媒體選擇的方法 按 產(chǎn)品特性 選擇的方法 按 產(chǎn)品的消費(fèi)者 選擇的方法 按 消費(fèi)者記憶 規(guī)律選擇的方法 按 廣告預(yù)算 選擇的方法 按 廣告效果 選擇的方法 廣 告 學(xué) 概 論 二、廣告媒體的選擇 影響廣告媒體選擇的因素 媒體的性質(zhì) 廣告主的特征 目標(biāo)消費(fèi)者的特征 媒體的費(fèi)用支出 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及國家的法律法規(guī) 消費(fèi)的“趨潮” 廣 告 學(xué) 概 論 廣告媒體策劃 第 4節(jié) 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體策劃的程序 明確目標(biāo) 媒體調(diào)查與分析 確定主要媒體 進(jìn)行媒體組合 制作媒體排期方案 組織實(shí)施 廣 告 學(xué) 概 論 二、廣告媒體組合策略 廣告媒體組合的目的 擴(kuò)大對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的影響 彌補(bǔ)單一媒體的不足 增強(qiáng)廣告效果 保持廣告上的延續(xù)性 廣 告 學(xué) 概 論 二、廣告媒體組合策略 廣告媒體的組合原則 互補(bǔ)性原則 效益性原則 廣 告 學(xué) 概 論 二、廣告媒體組合策略 廣告媒體的組合方式 同類媒體的組合 不同類媒體的組合 主次媒體的組合 自用與租用媒體的組合 廣 告 學(xué) 概 論 二、廣告媒體組合策略 廣告媒體組合運(yùn)用時(shí)注意的問題 媒體組合如何能包括所有的目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者 媒體組合運(yùn)用如何選取影響力集中點(diǎn) 注意選擇運(yùn)用廣告媒體的技巧 廣 告 學(xué) 概 論 三、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)與排期策略 廣告發(fā)布的時(shí)序策略 廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)策略 廣告發(fā)布的時(shí)限策略 提前策略、同步策略、延遲策略。 廣 告 學(xué) 概 論 二、廣告媒體的選擇 廣告媒體選擇是實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃的關(guān)鍵 廣告媒體選擇的意義 廣告媒體選擇是取得最佳傳播效果的保證 廣 告 學(xué) 概 論 二、廣告媒體的選擇 目標(biāo)原則 選擇廣告媒體的原則 適用
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