品牌戰(zhàn)略定位教材-wenkub.com
2025-02-04 21:44 本頁面
【正文】 39單位 :萬元區(qū)域：全國時(shí)間 :全行業(yè)總額 :視聽產(chǎn)品廣告投放超千萬元的品牌 (11個(gè) )來源： AC尼爾遜廣告統(tǒng)計(jì)40時(shí)間 :全行業(yè)總額 :41媒體 :CCTV時(shí)間 :總額 :視聽產(chǎn)品央視廣告投放額前十位42視聽產(chǎn)品央視廣告投放占有率前十位媒體 :CCTV時(shí)間 :總額 : 43品牌觀? 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品；? 我喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品；廣告觀? 廣告是生活中必不可少的東西 。 Vision17金正品牌標(biāo)志與品牌定位的組合金正視聽數(shù)碼世界 18品牌價(jià)值 —— 視聽行業(yè)主要品牌推廣模式低端中低端中端中高端高端中小企業(yè)新科步步高金正索尼、 LG、三星、松下、飛立浦廈新潮流、科技品味技術(shù) +？買點(diǎn)知名度知名度價(jià)格19不斷變化的視聽消費(fèi)需求理智事業(yè)族(%)上層上層(%)經(jīng)濟(jì)頭腦族（ %）個(gè)性表現(xiàn)族（ %）中上層中上層（（ %））工作成就族(%)平穩(wěn)求進(jìn)族 （ %） 中層中層（（ %））工作堅(jiān)實(shí)族 （ %）隨社會(huì)流族(%)經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族(%)平穩(wěn)小康族 （ %）中下層中下層（（ %））傳統(tǒng)生活族 (%)求實(shí)穩(wěn)健族 (%) 現(xiàn)實(shí)生活族(%)下層下層（（ %））消費(fèi)節(jié)省族 （ % ）勤儉生活族 （ % ）積極形態(tài)派（ % ） 求進(jìn)務(wù)實(shí)派(%)平穩(wěn)現(xiàn)實(shí)派(%)社會(huì)分層社會(huì)分層N=69523生活形態(tài)金正目標(biāo)人群CHINAVALS的分群 結(jié) 構(gòu)20““ 品味品味 ”” 不是金正不是金正目標(biāo)人群對(duì)視聽目標(biāo)人群對(duì)視聽的第一關(guān)注，的第一關(guān)注，他們更需要的他們更需要的是是 ““ 感覺感覺 ”” 和和 ““ 享受享受 ””21消費(fèi)趨勢(shì) —— 品質(zhì)生活引導(dǎo)消費(fèi)行為? 重視產(chǎn)品品質(zhì)、個(gè)性風(fēng)格，生活及購物具理智性；? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費(fèi)人群高度關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與獨(dú)特性，日常消費(fèi)中用于體驗(yàn)性的感受消費(fèi)比例高。視聽產(chǎn)品普及階段 追求高質(zhì)量的視聽享受階段趨勢(shì)10 2023年金正競(jìng)爭(zhēng)處于動(dòng)態(tài)高速發(fā)展、充滿不確定的一年實(shí)現(xiàn)視聽領(lǐng)域第一品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)必須首先從 整合內(nèi)部資源打造 品牌整體優(yōu)勢(shì) 為立足點(diǎn) 2023年金正品牌管理工作原則是 “ 整合 ” 、 “ 突破 ”112023年金正各事業(yè)部銷售額統(tǒng)計(jì)影碟機(jī) 家影 復(fù)讀機(jī) 通訊增長率？ 增長率？ 增長率？ 增長率？約 9億約 170萬臺(tái)約 7800萬元（ 412月）約 80萬臺(tái)？70% 15% 10% 5%營業(yè)額估計(jì)營業(yè)額估計(jì) 12億元億元12金正品牌認(rèn)知調(diào)查Q9： 是否信任和支持金正投入生產(chǎn)家庭影院、復(fù)讀機(jī)、手機(jī)、數(shù)碼電子等產(chǎn)品 ：? 要根據(jù)具體產(chǎn)品而定。中國影碟機(jī)市場(chǎng)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)7中國影碟機(jī)市場(chǎng)未來 5年需求結(jié)構(gòu)分析
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1