品牌定位培訓課件(ppt38頁)-wenkub.com
2025-02-03 22:26 本頁面
【正文】 ? 有時候知道哪些因素對這個市場來說是重要的可能還不夠，因為你的 品牌可能已經(jīng)擁有這些因素了 因此必須找到能夠最有效改變品牌吸引力的因素。Oreal Wella Vidal Sassoon Timotei Efficiency Mildness Effective for cond Naturalness Well known brand Value for money Leverage index analysis Understanding market structure 1 以每個被訪者為一個獨立的單位。 LOCATOR 演示 洗發(fā)水市場 尺度 1 ( %) 對應分析 Understanding market structure Sunsilk Vidal Sassoon Silvikrin Alberto VO5 Wella L39。 基于每個被訪者為單位的 Locator模型 一旦品牌形象和消費者對品牌的偏好之間的聯(lián)系確立了，我們就可以開始運用 Locator模型 ... 中國國際航空公司 是嚴肅的 , 可靠的 . 海南 航空公司 則是有趣而開心的 我更喜歡中國國際航空公司 ! LocatorSM 模型 ? 我們要怎樣改變海南航空公司才能使之贏得消費者的偏好呢？ 產(chǎn)品表現(xiàn) (比如產(chǎn)品功能方面的利益點 “去污力強” ) 感性因素 (比如品牌個性 “是值得信賴的品牌” ) “無形”的因素 (比如“產(chǎn)品質(zhì)量”，“新潮” 等 ) 品牌形象語句應該包括 品牌形象 品牌形象語句 ? “請問您如何把 11分在品牌 A與 B之間平均分配呢 ….. ” 品牌 A 品牌 A 品牌 B 品牌 B 品牌 C 品牌 C 8 3 v 10 1 v 7 4 v etc. 偏 好 “品牌的總體吸引力” 在消費者心目 中的品牌形象 (直接獲得 ) 該產(chǎn)品市場的 購買決定因素 影響品牌吸引力 / 偏好的因素的重要性 (通過模型間接獲得 ) 品牌的總體吸引力 （消費者的偏好） (直接獲得 ) 驅(qū)動能力 Locator的主要構(gòu)成因素 因子分析 1 品牌 2 重要程度 3 模擬定位 4 確定消費者區(qū)別 品牌，選擇品牌 的主要因素（因子） 將每個品牌 在這些主要因素上 的表現(xiàn)定位 衡量這些主要因素 對整個產(chǎn)品市場， 以及每個品牌分別 的相對重要程度 模擬品牌定位， 確定優(yōu)化品牌 定位的關(guān)鍵所在 Locator數(shù)據(jù)分析的主要步驟 ? 對品牌形象的分析可以是在 每個語句 的層次上進行， 但是，也可以在 因子 的層次上進行 。 什么是重要程度（ Importance)? ? Locator的目標在于發(fā)現(xiàn)： 每一個形象屬性能夠在多大程度上影響消費者對品牌的偏好 ，因此我們需要尋找的是：在區(qū)分品牌上有重要作用的 形象屬性 。Locator 解決的市場營銷問題 ?剖析品牌形象 ?優(yōu)化品牌定位 ?指導營銷策略 什么是 LocatorSM?
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