廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)-八、廣告藝術(shù)的視覺(jué)表達(dá)2-wenkub.com
2025-01-30 18:53 本頁(yè)面
【正文】 utNullanullaidconsecteturipsum 21 一月 20237:10:13 下午 19:10:13一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 一月 2119:10:1319:10Jan2121Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/21 19:10:1319:10:1321 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 2119:10:1319:10:13January 21, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 一月 2119:10:1319:10Jan2121Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。（四）擬人圖形 按擬仿的特點(diǎn)看，又可分為仿結(jié)、仿曲、仿穿插、擬人等。（二）互悖圖形n 擬仿類(lèi)圖形 這類(lèi)圖形所提供的景象，是現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有也不可能發(fā)生的，因此，使人感到稀奇古怪、荒誕不經(jīng)。 復(fù)合是指將多種形象素材組合起來(lái)，成為一種新的形象。即輪廓共生圖形、正負(fù)共生圖形、局部共生圖形、整體共生圖形。這兩者的緊密結(jié)合，就產(chǎn)生了文字圖形。（三）異影圖形 （二）聚線圖形 這些圖形有的是平面的，有的則具有立體感與空間感。 布局同構(gòu) 有些形象素材的個(gè)體所占面積很小，將其群體布局在一個(gè)空間范圍里，并利用一定的構(gòu)成方式與另一形象的布局組合，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新的形象， 這就是布局同構(gòu)。尋找同構(gòu)，可以從以下幾個(gè)方面著眼： 正象同構(gòu) 正象即物形自身的形象。 例如：白天與黑夜；戰(zhàn)爭(zhēng)與和平等等。 （三）類(lèi)似聯(lián)想 有些事物在外形上或內(nèi)容上有相似的特點(diǎn)，因而產(chǎn)生類(lèi)似聯(lián)想。 （二）接近 聯(lián) 想 在接近的 時(shí)間 或空 間 里 發(fā) 生 過(guò) 兩件以上的事情，會(huì)形成接近 聯(lián) 想。而信仰基督教的人把黃色認(rèn)為是最下等的顏色。色彩對(duì)比 色相對(duì)比、冷暖對(duì)比廣告色彩是由 三個(gè)部分組成：圖形、底色、標(biāo)題 ，圖形往往處于畫(huà)面的中心，因此，對(duì)圖形色調(diào)的選定要特別精心。 ? 琥珀字 的字體飽滿圓潤(rùn)，粗壯豪放，疊加自然（四）、廣告的色彩魅力w 性格鮮明的色彩w 色彩的心理效應(yīng)和象征作用色彩就象琴鍵，音樂(lè)是聽(tīng)得見(jiàn)的色彩，色彩是看得見(jiàn)的音樂(lè)色彩是描繪對(duì)象，傳達(dá)特征和情感的媒介。? 行楷字 字體清秀，筆畫(huà)靈活，有一定的隨意性且上下筆畫(huà)相連。v版式編排的運(yùn)用? 宋體字 的字體方正穩(wěn)重，秀麗清晰，閱讀醒目，書(shū)刊、報(bào)紙的正文大都采用此種字體。 ? 符號(hào)的導(dǎo)向。這條途徑可以通過(guò)以下導(dǎo)向來(lái)形成。v版式編排的運(yùn)用人們閱讀廣告的視線習(xí)慣：由上到下，由左到右。版式編排的設(shè)計(jì)原則：(1)簡(jiǎn)潔直觀 ,生動(dòng)感人(2)簡(jiǎn)明易讀 ,講求空白(3)主次分明 ,突出主題版式編排的方法：(1)根據(jù)廣告創(chuàng)作意圖和編排的內(nèi)容，依照畫(huà)面的重心關(guān)系，決定各種要素的適當(dāng)位置和比重。 ?白色與留白 的合理調(diào)控 在版面設(shè)計(jì)中，白色是潔凈無(wú)色而明朗的，同時(shí)它還是 最好的調(diào)和色，滿足視覺(jué)平衡，更好地襯托、突出其他色彩的性格。：直線幾何形：個(gè)性突出、簡(jiǎn)潔有序、安定、工整、古板 （正方形、長(zhǎng)方形、三角形、梯形）曲線幾何形：高貴、自由、飽滿。粗線： 穩(wěn)重、踏實(shí)，前進(jìn)感。水平線：靜止、安定、寬闊、天空、大地、平衡。：等間隔、規(guī)律間隔、不規(guī)律間隔、點(diǎn)的線化、點(diǎn)的面化。點(diǎn)：大小、形狀的相對(duì)性：?jiǎn)吸c(diǎn)具有集中凝固視線的效用，易形成視覺(jué)中心。該理論將自然界中的具體形象提煉為抽象的點(diǎn)、線、面、體等作為視覺(jué)傳達(dá)的基本形式元素。 （荷蘭喜力 ）特異?點(diǎn)、線、面 的時(shí)空交響 點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺(jué)空間的基本元素，也是版面構(gòu)成上的主要語(yǔ)言。這種方法有利于抓住事物的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及特征，從不同的角度去觀察、解刨事物，從一個(gè)具象的形態(tài)中提煉出抽象的成分，用這些抽象的成分再組成一個(gè)新的形態(tài)，產(chǎn)生新的美感。在圖面中造成一種視覺(jué)上的張力，向磁場(chǎng)一樣，具有節(jié)奏感。發(fā)射具有方向的規(guī)律性，發(fā)射中心為最重要的視覺(jué)焦點(diǎn)，所有的形象均向中心集中，或由中心散開(kāi)，有時(shí)可造成光學(xué)動(dòng)感，會(huì)產(chǎn)生爆炸的感覺(jué)，有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。 ? 近似 近似指的是在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同特征，它表現(xiàn)了在統(tǒng)一中呈現(xiàn)生動(dòng)變化的效果。 ? 對(duì)稱(chēng)與均衡? 對(duì)比（色彩和內(nèi)容） ? 對(duì)比（體量） ? 對(duì)比（體量） 比例與分割 形式美感的構(gòu)成法則（二） ? 節(jié)奏在構(gòu)成設(shè)計(jì)上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。在造型的時(shí)候，平衡的感覺(jué)是非常重要的，由于平衡造成的視覺(jué)滿足，使人的眼睛能夠在觀察對(duì)象時(shí)產(chǎn)生一種平衡、安穩(wěn)的感受。對(duì)比可產(chǎn)生明朗、肯定、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。于是作品才能發(fā)揮其熏陶、感染，潛移默化的精神作用。和諧的畫(huà)面美感具體有若干構(gòu)成法則 ,如：（一）多樣性的統(tǒng)一（二）統(tǒng)一的多樣性1．調(diào)和2．對(duì)比 （三）對(duì)稱(chēng)和平衡（四）比例和尺度1．等比2．黃金比（五）節(jié)奏和韻律1．重復(fù)2．漸變 ? 畫(huà)面 形式美感 的創(chuàng)造（一）力量感（二）空間感（三）秩序感 （四）穩(wěn)定感與運(yùn)動(dòng)感 （五）肌理感 （六）單純感（七）整體感與意境美整體感是一重要的藝術(shù)規(guī)律，畫(huà)面整體美感體現(xiàn)在：① 形式符合內(nèi)容的要求，即內(nèi)容與表現(xiàn)形式的統(tǒng)一② 造型特征的統(tǒng)一，主次得當(dāng)，不瑣碎雜亂③ 色彩的統(tǒng)一和諧。好的構(gòu)圖編排有主有從、有輕有重、有曲有直，從而形成布局新穎別致、節(jié)奏變化有致、視覺(jué)流程順暢，形態(tài)清晰悅目，使消費(fèi)者易于辨認(rèn)閱讀理解，從而迅速把握信息的內(nèi)涵 ， 使其樂(lè)于接
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