某假日風景項目品牌整合廣告營銷建議-wenkub.com
2025-01-28 16:21 本頁面
【正文】 2023年 2月 17日星期五 12時 56分 8秒 12:56:0817 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , February 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :56:0812:56Feb2317Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 17日星期五 12時 56分 8秒 12:56:0817 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :56:0812:56:08February 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 第三階段在前面兩個階段的鋪墊下，力求將 “Logo”及 “春申綠 ”表現(xiàn)到極致。第二階段將從 “圖形化 ” 向 “產(chǎn)品功能化 ”演變。 對 “假日風景 ”的延展思路以 “虛 、 實 、 虛 ”為引導：首先 ， 以“Logo”及 “春申綠 ”強勢介入 ， 造成 “一夜綠申城 ”的視覺效應 。二是依據(jù)工程進度和銷售節(jié)奏需要，安排幾個銷售節(jié)點高潮，而不是 “細水長流 ”。 第二階段（ 7月 20日 —8月 10日），公開發(fā)售促銷期。二，為全年銷售開個好頭，先聲奪人。例如： “萬科地產(chǎn)在上海 ” 。 方式： 一是全面推介 “卡通標識 ”形象，以 “代言人 ”的身份與目標受眾溝通。立面處理獨具觀賞性。 我躺在草地上數(shù)星星，一個，兩個，三個 …... —— 品牌核心概念（輕松與親切）描述 —— 假日廣場和假日俱樂部，輕松擁有購物、運動、娛樂、休閑、飲食等生活設施。 我量過，從家里到假日廣場正好 185步。 —— 項目定位 —— 商業(yè)布局、交通、建筑設計還只是一種物化的 “輕松 ”。 以單一簡練的訴求方式集中傳播核心形象（人形卡通標識）和核心概念（輕松與親切）。 所以，春申萬科城的目標人群表面上看各有不同，但都有一顆閑逸、輕松、和諧的生活方式 “心 ”。 更由于項目物業(yè)由不同檔次的住宅單位構成，其吸納的人群將涉及不同階層。 —— 品牌標識 —— ? 表現(xiàn)：采用粗細、長短變化不一的線條，為 “散文型 LOGO” 服務，表現(xiàn)出一個舒適、優(yōu)雅、安逸的人。 假日風景， —— 參考廣告語 —— —— 品牌標識 —— 像散文一樣創(chuàng)作的 “假日風景 ” LOGO ? 原則：形散神不散，以松散、閑逸的心和視覺體現(xiàn)春申萬科城 “假日風景 ”的宗旨。 我們幸福地居住，假日風景。 一，有利益承諾 ——舒服 二，有行業(yè)特點 ——住宅 三，有狀態(tài)形容 ——很 四，從業(yè)主角度表達 五， “舒服 ”既是物質(zhì)利益，又是心理感受 六，口語化，言簡意賅，易記易傳 假日風景，幸福生活正在進行。 —— 總案分期命名說明 —— 萬科 上海萬科 春申萬科城 假日風景 首 要 傳 播 次 要 傳 播 支 持 傳 播 —— 品牌層次及傳播關系 —— 商業(yè)中心：假日廣場 文體中心：假日俱樂部 硬地廣場：歡樂谷 城市廣場：萬象區(qū) 二級道路：假日一大道 休閑步道：春華路 秋實路 假日二大道 湖泊：春申湖 假日三大道 南部公園：郊野公園 假日四大道 沿湖路：濱湖北路、濱湖南路等 假日五大道 公園南面道路：漾清路； 公園北面道路：郊野東路 郊野西路 總案中主要的環(huán)境景觀及配套設施命名建議 第一期：假日風景 ——春申綠 Y100 C55 第二期：假日湖畔 ——春申藍 C88 M35 第三期：即日花園 ——春申黃 M2
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