【正文】 周到的服務，那簡直是難以想象的。小企業(yè)要有長遠的打算大企業(yè)要有注意細節(jié)。 沒有什么比忙忙碌碌更容易，沒有什么比事半功倍更困難。做小生意，在于勤 。 人生的選擇決定一切。管理部門是現(xiàn)代組織的特殊器官，正是依靠這種器官的活動，才有職能的執(zhí)行和組織的生存。 09:43:0509 :43:050 9:4323. 決不能在沒有選擇的情況下，作出重大決策。用心想辦法，一定有辦法，遲早而已。 軍隊無放任，學校無放任，此今日世界各共和國之道例。 浪費時間。 我們希望大家由此繼續(xù)下去－繼續(xù)研究技術(shù)，運用技術(shù)以發(fā)揮大創(chuàng)意，并且致力于創(chuàng)造杰出的廣告。同樣，讓人聽好的廣告音樂，能促使他接受廣告內(nèi)容。 1 2。 核心創(chuàng)意的立體發(fā)展 舉例 3（絕對伏特加） 十、系列廣告的畫面 ? 畫面的一致性 ? 風格的一致性 ? 尺寸的一致性 ? 色彩的一致性和系列感 十一、系列廣告文案 標題、內(nèi)文、句式、語調(diào)、節(jié)奏、詞匯類別等的一致性 十二、系列廣告的編排 ? 構(gòu)圖的一致性 ? 編排不是死板的對稱而是可調(diào)整的和諧統(tǒng)一 關(guān)于影視廣告 六、畫 面 畫面 —— 自我省視畫面的幾個問題 ? 是否有引人入勝的故事情節(jié)？ ? 是否有賞心悅目的視覺效果？ ? 產(chǎn)品或品牌的出現(xiàn)是否順理成章？ ? 是否可呈現(xiàn)可沿續(xù)的畫面資產(chǎn)？ 畫面 —— 是否有引人入勝的故事情節(jié)？ 為什么人們都喜歡看電視，是因為電視里有新聞故事，有故事片。 文章層次不過三，字距小于行間距 行距小于字高度，行距小于段間距，段距小于周邊距。 產(chǎn)品永遠是主角，圖文形狀莫雷同。人們一看到這樣的編排就會這么想：?這只不過是個廣告而已。 ? 內(nèi)文看起來清楚易讀并且使人想看下去。 但是廣告的編排設計真的發(fā)揮了更大的功效嗎？他們是否更吸引人或更容易閱讀？ 編排設計 —— 報刊編排有什么共同特點？ ? 它們看起來具有資訊性。 把標題放在上方的最恰當時機就是當標題是整個廣告最重要的因素，并且要讀者一眼就瞧見標題的時候。 廣告調(diào)查首倡者之一薛麥爾（ ）說過：?編排設計必須能夠便利視覺流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑。 字體藝術(shù) —— 大有大的問題，小有小的麻煩 另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超大字體 另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字體 除非你有特別的需要 字體藝術(shù) —— 大小與距離有關(guān) 在眼睛離讀物約半臂長度的情形下， 28級的標題比起 80級的標題要來得容易閱讀。 采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。 字體藝術(shù) —— 與產(chǎn)品個性、廣告目的有關(guān) 黑體字 —— 較嚴肅，適合男性產(chǎn)品 圓頭字 —— 較溫馨，適合女性產(chǎn)品 楷體字 —— 較輕松，適合故事描述 宋體字 —— 較傳統(tǒng)，適合傳統(tǒng)產(chǎn)品 …… 字體藝術(shù) —— 奇形怪狀字體會降低閱讀率 最簡單易讀的字體是最為人們做熟悉的字體。 四、字 體 字體藝術(shù) —— 使得廣告易于閱讀 今天許多廣告的字體藝術(shù)只是設計的一個要素，卻完全忽略了讀者。好的新聞記者都遵循著一項原則：發(fā)掘不所用多三倍的事實。 ３、產(chǎn)品獨特。文案的個性應該源于產(chǎn)品個性，而非人造的文章技巧。 讀者會自行尋找圖片說明。許多撰文人員喜歡采用這種方式是因為它具有閑談而非正式的語調(diào)。? 內(nèi)文 —— 最古老的規(guī)則 好的撰文人員會盡可能地經(jīng)常使用?你?，?你們?以及?你的?，?你們的?這些字眼 因為讀者只對自己有興趣。 內(nèi)文 —— 面對面的談話 然而無論你怎么開始，要記住 —— 你的讀者是一個人，而不是廣大的聽眾群。 這樣的廣告就好像是在告訴讀者：?這是真實發(fā)生的故事?。 尤其當你掌握了新聞性時，這更是一個起頭的好方法。他們雖然也渴望絕對牌伏特加酒，你看他們的口中吐出的口香糖都會情不自禁地顯出一個酒瓶樣子。 ? 絕對的驚嚇 ? 酒瓶下的那一灘是驚嚇后失控的小便，這是此酒富有人性的一面。 這兩種文案都很重要。 你會下意識地創(chuàng)造出能喚起讀者的注意并使其產(chǎn)生購買行動的筆法。 可能剛開始寫的幾段聽起來有些不可思議。記住，狂熱的情緒像麻疹一樣會傳染，可以由演講者散播給聽眾，由作者傳給讀者。 內(nèi)文 —— 讓自己激動！ 不妨運用自我催眠的方法。 三、內(nèi) 文 內(nèi)文 —— 為什么內(nèi)文很重要？ 十個人當中只有一個人會閱讀一般廣告的內(nèi)文。 最有效的證言廣告是由產(chǎn)品的一般使用者 —— 人們能夠認同的使用者 —— 現(xiàn)身說法所做的廣告。 認為包含品牌名的標題會減少閱讀率，毫無證據(jù)可言。以標題針對目標對象揮旗示意，是抓住消費者注意力的必勝秘訣。 許多最成功的直接反應廣告，標題都是以直接了當?shù)氖址▉肀憩F(xiàn)，以引發(fā)讀者對解決方法的好奇心而繼續(xù)下去。把新聞放進你的標題里。 當你決定了圖片跟標題時，你已經(jīng)花掉了客戶 80%的預算。 畫面 —— 是否投注了足夠的心力？ 你投注在圖片上的心力至少應該與你投注在標題上的一樣。 奇怪的角度、從未見過的組合、特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。 畫面 —— 產(chǎn)品可否成為圖片的主角？ 把產(chǎn)品塑造成廣告中的主角通常是很值得一試的做法，因為產(chǎn)品永遠是廣告的核心所在。 新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實。 ? 魯哈瑞（ ），是第一批開始研究廣告的調(diào)查人員之一，他將這種神奇的因素稱為?故事性訴求?（? ?）。 一、畫 面 畫面 —— 自我省視圖片的幾項問題 ? 圖片的大??？ ? 可否包含引人入勝的故事？ ? 可否讓圖片具有新聞性？ ? 是否可以示范產(chǎn)品？ ? 產(chǎn)品可否成為圖片的主角？ ? 是否具有出人意料的視覺效果？ ? 照片還是繪畫？ ? 是否抓住圖片處理過程中過眼即逝的精彩效果？ ? 是否投注了足夠的心力？ 畫面 —— 圖片的大?。? ? 通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。 標題與畫面必須互相配合、相輔相成， 組合一起的標題與畫面應該要能夠使消費者看出你所要賣的產(chǎn)品是什