波士頓－品牌管理研究(ppt23)-wenkub.com
2025-01-20 01:30 本頁面
【正文】 三月 211:36 下午 三月 2113:36March 11, 2023m 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:36:1713:36:1713:36Thursday, March 11, 2023m 1知人者智，自知者明。 1:36:17 下午 1:36 下午 13:36:17三月 21m 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 11 三月 20231:36:17 下午 13:36:17三月 21m 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:36:1713:36:1713:363/11/2023 1:36:17 PMm 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 三月 211:36 下午 三月 2113:36March 11, 2023m 1行動出成果，工作出財富。 13:36:1713:36:1713:36Thursday, March 11, 2023m 1乍見翻疑夢，相悲各問年。品牌垂直管理核心品牌通常以公司名稱為載體，包含企業(yè)理念加以訴求 品牌垂直管理議程品牌戰(zhàn)略與管理 品牌概要 品牌管理xx品牌戰(zhàn)略初步討論海爾集團(tuán)在品牌管理方面的得失對 xx的啟示是教科書式的 品牌延伸 2 空調(diào) 品牌延伸 1 手機(jī)1999年：* 中國最大的冰箱、洗衣機(jī)制造商2023年中國手機(jī)市場排名2023年中國空調(diào)市場排名 海爾紐約是最被權(quán)威人士看好的人壽保險公司之一? 在距離過大的產(chǎn)業(yè)使用 核心品牌與專業(yè)性品牌 聯(lián)合使用是符合實際的 品牌戰(zhàn)術(shù)? 在距離過大的產(chǎn)業(yè)直接 使用品牌延伸已被海爾 證明是 錯誤的品牌戰(zhàn)術(shù)? 在距離相近的產(chǎn)業(yè)直接 使用品牌延伸已被海爾 證明是 正確的品牌戰(zhàn)術(shù)海爾案例資料來源：海爾網(wǎng)站，《中國家電協(xié)會報告》 樹立核心品牌m 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 萬一個別產(chǎn)品在其市場上失敗，會給其他行業(yè)產(chǎn)品帶來損失，有損綜合品牌形象小規(guī)模市場品牌組合與品牌延伸 在相關(guān)性與專業(yè)性中尋找平衡專業(yè)性相關(guān)性高高低“ 簡短易記 ” 是第一要務(wù)? 客戶不可能記住超過七個字的品牌? 用知名品牌、聯(lián)合品牌在不同場合以不同的方式出現(xiàn)是幫助顧客有好記性的辦法壟斷市場品牌管理難點品牌的垂直管理 核心品牌通常與產(chǎn)品品牌組合使用在產(chǎn)品的外包裝上 ...? 在產(chǎn)品的正面? 在產(chǎn)品的背面… 在電視廣告里 167。?100%阿拉伯咖啡豆?無與倫比的香味?1824秒鐘準(zhǔn)則?別致的餐具?石板地面?蒸餾咖啡的聲音?星巴克唱片?標(biāo)志 /色彩?家具 /設(shè)備?藝術(shù)品? 工藝專業(yè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1