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2025-01-18 22:01 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 上午 11時(shí) 57分 :57February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:57:3011:57:3011:57Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時(shí) 57分 30秒 上午 11時(shí) 57分 11:57: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時(shí) 57分 30秒 11:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:57:3011:57:3011:572/7/2023 11:57:30 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 11時(shí) 57分 :57February 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 11:57:3011:57:3011:57Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? ? 從單一的營(yíng)銷學(xué)視覺(jué)中解放出來(lái)，把整合營(yíng)銷傳播理論研究置于更廣大的領(lǐng)域中，從 傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué) 等學(xué)科來(lái)展開(kāi)研究； ? ? 從單一的企業(yè)立場(chǎng)轉(zhuǎn)到更加公正、中立的立場(chǎng)，力圖解決以下的問(wèn)題： ? 整合營(yíng)銷傳播與品牌的關(guān)系問(wèn)題、 ? 整合營(yíng)銷傳播模式問(wèn)題 ? 整合營(yíng)銷傳播的本源性問(wèn)題 ? 整合營(yíng)銷傳播的實(shí)踐障礙問(wèn)題 廣告理論 ?提問(wèn)： ? USP理論、品牌形象理論、廣告定位理論能不能在當(dāng)今社會(huì)發(fā)揚(yáng)光大？ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 勞特朋合著的 ? 《整合營(yíng)銷傳播》是第一本整合營(yíng)銷傳播專著 ? 國(guó)外整合營(yíng)銷傳播研究呈現(xiàn)以下特征： ? 整合營(yíng)銷傳播作為廣告學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的前沿理論，受 ? 到學(xué)者們的重視 ? 研究的視覺(jué)基本上是營(yíng)銷學(xué)，在內(nèi)容上多是對(duì)廣告和 ? 促銷的延伸 ? 整合營(yíng)銷傳播理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，研究取向重視經(jīng) ? 驗(yàn)和應(yīng)用 ? 整合營(yíng)銷傳播的研究正呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，從管理學(xué)、 ? 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)、生態(tài)學(xué)等學(xué)科的角度研究整合營(yíng)銷傳播 ? 的學(xué)者越來(lái)越多 ?三、整合營(yíng)銷傳播理論的重構(gòu) ? 國(guó)內(nèi)整合營(yíng)銷傳播理論研究仍然處于介紹階段，自主創(chuàng)新還很缺乏。 舒爾茨的整合營(yíng)銷傳播理論 ? ? 第一本專著《整合營(yíng)銷傳播》： ? 以 4C代替 4P ? 以消費(fèi)者為中心 ? 傳播即營(yíng)銷 ? 整合營(yíng)銷傳播策略流程 ? （ 但仍是思維觀念層面的概念 ） ? 一、唐 ? ? VI是一個(gè)嚴(yán)密而完整的符號(hào)系統(tǒng)，它的特點(diǎn)在于展示清晰的 “視覺(jué)力”結(jié)構(gòu) ，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過(guò)差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識(shí)、識(shí)別的目的。 企業(yè)形象設(shè)計(jì)階段 ? 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 (VI) ? 任何一個(gè)企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會(huì)大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾辨認(rèn)與接受，并給社會(huì)大眾留下深刻的印象。 企業(yè)形象設(shè)計(jì)階段 ? 企業(yè)行為識(shí)別 (BI) ? 企業(yè)行為識(shí)別的要旨是企業(yè)在 內(nèi)部協(xié)調(diào) 和 對(duì)外交往 中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。從信息這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來(lái)進(jìn)行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出他的存在價(jià)值及美的價(jià)值，加以整合，使他在信息社會(huì)環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識(shí)。從信息這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來(lái)進(jìn)行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出他的存在價(jià)值及美的價(jià)值，加以整合，使他在信息社會(huì)環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識(shí)。 廣告定位理論 ? ? 在原有的位序序列中，分解出更細(xì)更小的類別，在大階梯中分解出小階梯，然后將自己的品牌定位于小類別或小階梯上的領(lǐng)導(dǎo)位置。 ? 在定位的時(shí)代，去發(fā)明或發(fā)現(xiàn)了不起的事物并不夠，甚至還不需要?！懊啃r(shí)六十英里的時(shí)速，坐于勞斯萊斯之中，所能聽(tīng)到的最大噪音，是來(lái)自電子表的嘀嗒。 “傳達(dá)一種特別的信息以取悅讀者的智力”，連續(xù) 25年仍魅力不衰，成為奧格威最著名的廣告創(chuàng)意之一。 品牌形象理論 ? 包含兩層意思： ? 其一，廣告不應(yīng)僅僅是商品的外在銷售包裝，不應(yīng)僅僅是通過(guò)大眾傳媒附加于商品的可有可無(wú)之物，而應(yīng)當(dāng)是內(nèi)化于商品的、與商品融為一體的不可分割的構(gòu)成部分。 ? 1948年， 37歲的奧格威 創(chuàng)建奧美廣告 （ Ogilvy ? Mather），奧格威于 1973年退休。他在巴黎皇家廚房做過(guò) 廚師 。 ? 簡(jiǎn)單而清晰的廣告語(yǔ)，只用了 8個(gè)字，就使得 MM巧克力豆不黏手的特點(diǎn)深入人心，它從此名聲大振，家喻戶曉，成為人們爭(zhēng)相購(gòu)買的糖果。 ? 瑞夫斯認(rèn)為，一個(gè)商
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