廣告主媒體策略探析講義-wenkub.com
2025-01-17 01:00 本頁面
【正文】 2023/3/27 14:18:3514:18:3527 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 27 三月 20232:18:35 下午 14:18:35三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 14:18:3514:18:3514:183/27/2023 2:18:35 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 三月 212:18 下午 三月 2114:18March 27, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 三月 2114:18:3514:18Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。54企業(yè)營銷戰(zhàn)略及媒介利用的發(fā)展方向l 產品戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中排名靠前；l “媒體的目標群特征 ”、 “競爭品牌的媒體投放狀況 ”是企業(yè)選擇廣告媒體時考慮的主要因素；l 廣告促銷、人員促銷是現(xiàn)在和未來企業(yè)進行銷售的主要方法；l 廣告主在無序中進行媒體投放，影響因素多元；l 個別衛(wèi)視贏得了口碑，但是廣告組合被批評為雜亂無章、制作水平低，擔心影響企業(yè)形象；l 廣告投放策略與媒介選擇的靈活應變性l 品牌策略與傳播手段日趨多元化，定位思想深入人心55廣告主八大困惑問題（舉例）l 1．怎樣在成本、利潤、促銷投入間取得平衡l 2．樹品牌還是促銷售成為企業(yè)做廣告的兩難選擇l 3．呼吁科學、準確的數(shù)據 l 4．如何選擇廣告公司和媒體l 5．廣告效果難以評價l 6．市場營銷推廣的各個方面都難于突破與創(chuàng)新l 7．企業(yè)內部機制的制約l 8．政府對于廣告的政策執(zhí)行的不規(guī)范，對企業(yè)權益的維護不夠，相關政策法規(guī)不健全。 經銷商的媒介觀以及收視習慣； 行業(yè)廣告投放的媒體選擇傳統(tǒng)； 46廣告主廣泛嘗試新式媒體互聯(lián)網廣告投放勢頭上升，互動營銷逐漸得以重視； 廣告主面臨媒介創(chuàng)新的課題， 小眾傳播方式被部分廣告主開發(fā)并大力采用 ；戶外媒介使用比例持續(xù)攀升。案例：西安開米案例：西安開米33廣告主四大傳統(tǒng)媒體的使用策略分析34平面媒介 典型行業(yè)：保健品行業(yè)、 IT行業(yè)、銀行業(yè)、服飾業(yè)、高檔化妝品以及奢侈品行業(yè)；電波媒介電波媒介案例：廣州立白案例 : 電腦商用產品3536廣告主眼中各類電視媒體的優(yōu)勢分布境外衛(wèi)視市級電視臺衛(wèi)視以外的省臺省級衛(wèi)視中央電視臺數(shù)據來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究系列報告 37廣告主廣告主 20232023年電視媒體投放費用分配年電視媒體投放費用分配數(shù)據來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究
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