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2025-01-18 23:26 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 7日星期二 12時(shí) 5分 49秒 12:05:497 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時(shí) 5分 49秒 12:05: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 12:05:4912:05:4912:052/7/2023 12:05:49 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 12時(shí) 5分 :05February 7, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :05:4912:05Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 媒介策略 市場(chǎng)目標(biāo) ?樹立 8848網(wǎng)絡(luò)數(shù)字世紀(jì)中國(guó)電子商務(wù)第一的品牌形象 ?炒做網(wǎng)絡(luò)數(shù)字世紀(jì)概念，樹立并提高 8848在目標(biāo)受眾中的知名度和忠誠(chéng)度，吸引目標(biāo)受眾訪問(wèn)8848網(wǎng)站，并在線交易 ?在 眾多網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)者之中，爭(zhēng)取成為全國(guó)最大的商務(wù)網(wǎng)站 目標(biāo)市場(chǎng) 上海 北京 3個(gè)主要市場(chǎng) 廣州 目標(biāo)受眾 ?將目標(biāo)受眾分為兩類去覆蓋 ?大眾消費(fèi)者 (2545歲的城鎮(zhèn)居民，中學(xué)以上文化程度，有過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷或即將上網(wǎng)的人 ) ?美國(guó)股票市場(chǎng)高層人士及風(fēng)險(xiǎn)投資公司高層人士 媒介目標(biāo) 品牌形象， B－ C廣告，拜年廣告的信息 恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達(dá)率 迅速、有效 增加 露頻次 保持和提升品牌形象 低投入，高效益 爭(zhēng)取最佳回報(bào) 媒介策略 ?各網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放量都相對(duì)較大，如新浪網(wǎng)、搜狐等，投放量極高 (新浪網(wǎng)在 1 12月的投放量已達(dá)一千萬(wàn) ) ?如要與眾多對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)及達(dá)到市場(chǎng)第一品牌的目標(biāo)，我們建議要采用震撼及大品牌的形象突破對(duì)手，在目標(biāo)受眾中樹立第一品牌的形象 ?盡量利用突擊的創(chuàng)意，配合適當(dāng)?shù)拿襟w選擇，以規(guī)模大，投放量多為策略突破對(duì)手，并以最迅速的方法推出市場(chǎng) 媒介策略－針對(duì)大眾消費(fèi)者 ?使用大眾喜愛(ài)的媒介，以報(bào)紙，雜志為主 ?除北京，上海，廣州當(dāng)?shù)厥軞g迎程度最高的報(bào)紙外，還將采用一些知名度高，社會(huì)影響大的全國(guó)性的報(bào)紙 ?針對(duì) 8848網(wǎng)絡(luò)的特殊性，將選擇一些 IT類報(bào)紙，以與 IT行業(yè)維持良好的關(guān)系，投放廣告的原則為規(guī)模大，量不大 媒介策略－針對(duì)大眾消費(fèi)者 ?在雜志的選擇上，盡量滿足廣大目標(biāo)受眾的不同品味，將涉及科技類，生活類和證券類等 ?突出雜志廣告的效果，由于大部分特殊位置已被提早定位，我們建議采用插頁(yè)折頁(yè)的形式，盡量避免 8848廣告淹沒(méi)于大量文章，廣告之中 媒介策略－ 針對(duì)美國(guó)投資者 ?原計(jì)劃覆蓋由美國(guó)－北京，美國(guó)－上海所有航班的機(jī)上電視和機(jī)上雜志，但由于時(shí)間非常緊迫（一般情況下，機(jī)上電視要提前 2個(gè)月定位和串帶 )，廣告公司建議采用其他可替代的方法，同樣可以達(dá)到讓美國(guó)投資者對(duì) ?北京，上海機(jī)場(chǎng)出港口的燈箱，廣告公司將爭(zhēng)取簽訂3個(gè)月的短期合同，以為客戶最大的節(jié)省資金 ?選
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