廣告創(chuàng)意策略_2-wenkub.com
2025-01-17 00:55 本頁面
【正文】 2023年 2月 4日星期六 5時(shí) 20分 54秒 05:20:544 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 4, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 4日星期六 上午 5時(shí) 20分 54秒 05:20: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:20:5405:20:5405:202/4/2023 5:20:54 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 5時(shí) 20分 :20February 4, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :20:5405:20Feb234Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 本章小結(jié) ? 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，有曉之以理的示證表現(xiàn)、動(dòng)之以情的情感表現(xiàn)、滑稽詼諧的幽默表現(xiàn)、鑒別知曉的比較表現(xiàn)、因果推進(jìn)的邏輯表現(xiàn)和潛移默化的隱形表現(xiàn)。1573 （三）創(chuàng)意思維 ? 事實(shí)思維法 – 廣告創(chuàng)意來自廣告的刊出媒體 – 廣告案例 ? 中國人壽 ：人生難免有意外 …… ? 阿迪達(dá)斯：運(yùn)動(dòng)的人 （三）創(chuàng)意思維 ? 形象思維法 – 以直觀的形象為元素進(jìn)行思考 ? 表象 ? 聯(lián)想 ? 想象 （三）創(chuàng)意思維 ? 形象思維法 – 表象 – 廣告案例 ? 速遞公司 ：撲克塔 （三）創(chuàng)意思維 ? 形象思維法 – 聯(lián)想 ? 相關(guān)聯(lián)想 ? 相似聯(lián)想 ? 對比聯(lián)想 ? 因果聯(lián)想 – 廣告案例 ? 世界自然基金會(huì) ：少用幾片 ? 聯(lián)邦速遞：盒中盒 是 DHL嗎？ 是森林嗎？ （三）創(chuàng)意思維 ? 形象思維法 – 想象 – 舊的元素，新的組合 （三）創(chuàng)意思維 ? 縱向思維法 – 按照一定的層層遞進(jìn)或步步倒推的思考路線進(jìn)行 – 注重事物間的邏輯關(guān)系 – 有順序、可預(yù)測、程式化 ? 廣告案例 – 北京青年報(bào) ：新聞的分量 （三）創(chuàng)意思維 ? 廣告案例 – 北京青年報(bào) ：新聞的分量 （三）創(chuàng)意思維 ? 橫向思維法 – 在條件接近的情況下，對相似事物的發(fā)展情況進(jìn)行比較，從中找出差距，發(fā)現(xiàn)問題，然后再提出解決問題的方案 ? 找出支配性的構(gòu)思 ? 尋求多種看法 ? 擺脫舊意識(shí)舊經(jīng)驗(yàn)的束縛 ? 抓住閃現(xiàn)的偶然性構(gòu)思，發(fā)掘新的概念 （三）創(chuàng)意思維 ? 頭腦風(fēng)暴法 – 通過無羈的個(gè)體發(fā)散思維，誘發(fā)盡可能多的設(shè)想原坯 ? 自由暢想原則 ? 禁止批評原則 ? 結(jié)合改善原則 ? 以量生質(zhì)原則 ? 戈登法 – 提出主題時(shí)，隱去問題的明確形態(tài)，用含蓄的表達(dá)，使與會(huì)者不知道真正意圖和目的 （三）創(chuàng)意思維 創(chuàng)意產(chǎn)生模型 第八章 廣告創(chuàng)意策略 一、廣告創(chuàng)意理論 二、廣告創(chuàng)意過程 三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn) （一）示證表現(xiàn) （二）情感表現(xiàn) （三）幽默表現(xiàn) （四）比較表現(xiàn) （五）邏輯表現(xiàn) （六）隱形表現(xiàn) （一）示證表現(xiàn) ? 自我示證表現(xiàn) – 寶潔系列產(chǎn)品廣告 ? 用戶示證表現(xiàn) – 阿里巴巴網(wǎng)站廣告 ? 事實(shí)示證表現(xiàn) ? 科學(xué)示證表現(xiàn) 三 .廣告創(chuàng)意表現(xiàn) （一）示證表現(xiàn) （二）情感表現(xiàn) （
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