六產(chǎn)品策略-wenkub.com
2025-01-12 19:16 本頁面
【正文】 更新包裝策略 ? 指企業(yè)包裝策略隨著市場需求的變化而改變。 ? 采用此策略在實踐中應(yīng)注意市場需求的具體特點、消費者的購買能力和產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)程度大小。 ? 類似包裝策略 ? 指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有商品，在包裝外形上都采取相同或相近的圖案、色彩等共同的特征，使消費者通過類似的包裝聯(lián)想起這些商品是同一企業(yè)的產(chǎn)品，具有同樣的質(zhì)量水平。 ?(4)包裝設(shè)計應(yīng)符合消費者心理 ? 包裝設(shè)計既應(yīng)美觀、新穎、形象生動，同時又應(yīng)力求避免在消費者中產(chǎn)生不好的含義和聯(lián)想。經(jīng)驗數(shù)字顯示，包裝不宜超過商品本身價值的 13%15%。 ? 美觀有特色原則 。 ? 標簽上一般都印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所包含的主要成分、品牌標志、產(chǎn)品質(zhì)量等級、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期和有效期、使用方法等。（手工或電子設(shè)計均可） ?要求：注明?品名?和?品標?的涵義。 我國企業(yè)在國際市場上貼牌現(xiàn)象嚴重。 ? 即企業(yè)同時為 一種產(chǎn)品設(shè)計兩種或兩種以上 的互相競爭的品牌的做法。 (3)分類品牌 即企業(yè)對所有產(chǎn)品在分類的基礎(chǔ)上 各類產(chǎn)品使用不同的品牌 。 企業(yè)對 部分產(chǎn)品使用自己 的品牌，而對 另一部分使用中間商 品牌。 即確定產(chǎn)品應(yīng)該使用品牌之后，企業(yè)應(yīng)做出的品牌選擇。 ? 品牌資產(chǎn)具有波動性的特點。 ——可口可樂公司前總裁羅伯特 品牌資產(chǎn)又稱為品牌的價值，它是一種超過商品或服務(wù)本身利益以外的價值。 品牌的六層含義 ? （ 1）屬性 ? （ 2）利益 ? （ 3）價值 ? （ 4）文化 ? （ 5）個性 ? （ 6）使用者 ? （ 1）品牌名稱 ，指品牌中 可以用語言稱呼的部分 ，又稱?品名?，如，李寧 （ LINING），奔馳（ BENZ）等； ? （ 2）品牌標志，也稱?品標?，指品牌中 可以被認出、易于記憶但不能用言語稱呼的部分 ，通常由符號、圖案或特殊顏色等構(gòu)成。 動動手 ? 請利用互聯(lián)網(wǎng)搜集海爾集團的產(chǎn)品資料，對其產(chǎn)品組合的廣度、長度、深度、關(guān)聯(lián)度和結(jié)構(gòu)進行分析。 ? C區(qū)表示低知名度，低美譽度 ? 在這個區(qū)域的品牌是知名度和美譽度雙低的品牌。 低 高 知名度 低 高 美譽度 A C B D ? A區(qū)表示低知名度，高美譽度 ? 在這個區(qū)域的品牌是害羞的品牌，也是有發(fā)展?jié)摿Φ钠放啤? ? 指企業(yè)采用新的技術(shù)和制造工藝，改變產(chǎn)品面貌，以增加市場競爭力。 指全部或部分地 改變原有產(chǎn)品的市場定位。 ? 產(chǎn)品組合的深度 ：指一條產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項目的多少。 ? 產(chǎn)品項目： 指產(chǎn)品大類或產(chǎn)品線中各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量的特定產(chǎn)品。 華為公司老總?cè)握? ? ? 多功能化； ? 小型化、微型化； ? 簡易化； ? 多樣化； ? 公益化 (節(jié)能化 ) 。 ? 指企業(yè)對市場上已有的某種暢銷產(chǎn)品進行仿制，只是標出新牌子的產(chǎn)品，或者是市場上已有而本企業(yè)第一次模仿制造的產(chǎn)品。 ? 它與老產(chǎn)品相比體現(xiàn)為 部分的質(zhì)變 。 ? 指應(yīng)用新原理、新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)、新材料研制成功的前所未有的新產(chǎn)品。 衰退期的營銷策略 營銷重點是 突出 ? 短 ? 字 。市場開發(fā)可以通過下述三種方式實現(xiàn)： ? 一是 開發(fā)產(chǎn)品的新用途，尋找新用戶 ； ? 二是 刺激現(xiàn)有老顧客，提高產(chǎn)品使用率 ； ? 三是 重新為產(chǎn)品定位，尋求新的買主 。 （ 3）成熟期的市場特點與營銷策略 產(chǎn)品的銷量增長緩慢 ， 逐步達到最大 ，然后緩慢下降； 生產(chǎn)成本降到最低
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