國際市場調(diào)研報(bào)告-wenkub.com
2025-01-12 13:32 本頁面
【正文】 2023年 2月 1日星期三 1時(shí) 6分 9秒 01:06:091 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 1, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :06:0901:06Feb231Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 1日星期三 1時(shí) 6分 9秒 01:06:091 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :06:0901:06:09February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 33 34 網(wǎng)上調(diào)研優(yōu)勢 – 地域范圍廣泛 – 組織簡單，費(fèi)用低 – 速度快 – 多媒體、吸引力大 – 調(diào)查結(jié)果客觀性高 – 保密性強(qiáng) – 便于對采集信息的質(zhì)量實(shí)施系統(tǒng)的檢驗(yàn)和控制 35 網(wǎng)上調(diào)研劣勢 – 上網(wǎng)的人只占總?cè)丝诘囊徊糠?，缺乏代表性，其中又以高收入、技術(shù)白領(lǐng)和學(xué)生居多； – 看不到語言表述和非文字符號傳達(dá)的意思； – 網(wǎng)上調(diào)查的被調(diào)查者是主動(dòng)的，自我選擇偏差很大 – 依托網(wǎng)站要求有很高的訪問量； – 缺乏訪員的引導(dǎo)和即時(shí)反饋，可能影響調(diào)查的靈活性和結(jié)果的質(zhì)量。 一、資料的可獲得性 二、資料的可靠性 三、資料的可比性 22 二手資料調(diào)研信息渠道 ?企業(yè)內(nèi)部資料 ?圖書館、科研院所等 ?外國使團(tuán) ?國際組織印發(fā)的期刊等 ?網(wǎng)絡(luò)終端檢索 23 Lessening Political Vulnerability Although data may be available, the following questions should be asked to effectively judge the reliability of secondary data sources: 1. Who collected the data? Would there be any reason for purposely misrepresenting the facts? 2. For what purposes were the data collected? 3. How were the data collected? (methodology) 4. Are the data internally consistent and logical in light of known data sources or market factors? 24 中國奢侈品市場調(diào)查 25 Gathering Primary Date Often the market researcher must collect primary data— that is, data collected specifically for the particular research project at hand. 26 在下列情況，最好由企業(yè)自己完成調(diào)研項(xiàng)目 ： ?企業(yè)有足夠的營銷調(diào)研力量：人、財(cái)、時(shí)間； ?企業(yè)在該市場上已有較豐富的經(jīng)驗(yàn)； ?企業(yè)在該市場上缺乏經(jīng)驗(yàn)，但該市場潛力很大，值得花力量去獲得在該市場上的進(jìn)行調(diào)研的經(jīng)驗(yàn)。 ? 當(dāng)走進(jìn)任何一條街或巷時(shí)，必須注意此街／巷到何處終止。 ? 沿途每遇到一條街／巷時(shí)，均須入內(nèi)調(diào)查。從何處離開主線就從何處回到主線，繼續(xù)沿主線前進(jìn)。其中最先的安排就是培訓(xùn)，主要內(nèi)容是基本掃街程序、拜訪技巧和溝通訓(xùn)練。在國內(nèi)進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，重點(diǎn)放在第三類。品牌的投入大約占到其中的 10％。 2023年 3月，潤妍上市的半年之后，一份對北京、上海、廣州和成都女性居民的調(diào)查也顯示，在女性最喜愛的品牌和女性常用的品牌中，同樣是定位黑頭發(fā)的夏士蓮排在第 6位，而潤妍榜上無名，同樣是寶潔麾下的飄柔等四大品牌分列 5位。 6 市 場 企 業(yè) 物 流 貨幣流 信息流 市場調(diào)研 發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)與威脅 企業(yè)營銷決策 7 Functions of International Market Research 調(diào)研的作用 ： ?發(fā)現(xiàn)國際營銷機(jī)會(huì)，開拓潛在國際市場； ?為企業(yè)營銷組合提供依據(jù)； ?及時(shí)反映國際市場的變化，可以監(jiān)測、評價(jià)企業(yè)國際營銷活動(dòng)的實(shí)施效果； ?有助于企業(yè)分析、預(yù)測國際市場未來的發(fā)展趨勢和變動(dòng)規(guī)律 。 generate, refine, and evaluate marketing actions。 monitor marketing performance。 8 短暫的調(diào)研，沒有長大的潤妍 潤妍是寶潔在中國市場上唯一原創(chuàng)的品牌。另一份來自白
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