國際市場營銷學(xué)-powerpointpresentat-wenkub.com
2025-01-11 11:22 本頁面
【正文】 2023年 1月 下午 6時 55分 :55January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:55:3118:55:3118:55Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 6時 55分 31秒 下午 6時 55分 18:55: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 30日星期一 下午 6時 55分 31秒 18:55: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 18:55:3118:55:3118:551/30/2023 6:55:31 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 下午 6時 55分 :55January 30, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 18:55:3118:55:3118:55Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 酷兒，酷在哪里？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 2023年 12月，可口可樂（中國）有限公司在杭州和西安正式上市了這款在亞洲其它國家地區(qū)已風(fēng)靡一時的“酷兒”果汁飲料。 ? 綠色營銷要求企業(yè)在開展?fàn)I銷活動的同時，努力消除和減少生產(chǎn)經(jīng)營對生態(tài)環(huán)境的破壞和影響。 ? 社會營銷觀念要求營銷者在營銷活動中考慮社會與道德問題 。 ? 核心思想：企業(yè)營銷 =顧客需求 +社會利益+盈利目標(biāo)。但是，需要明確的是營銷的關(guān)鍵之處不是追求利潤本身，而是把利潤看成是做好工作的副產(chǎn)品(byproduct)。包括對顧客，供應(yīng)商，投資者等的營銷。 (3) 整合營銷 (Integrated Marketing) ? 整合營銷的兩個層次： ? 各種營銷職能 —— 推銷人員 、 廣告 、產(chǎn)品管理 、 營銷調(diào)研等必須彼此協(xié)調(diào) 。 ? 真正的需要 (Real needs)：顧客需要的是汽車運(yùn)營成本低 ， 而不是首次購買的價格 。顧客是把他們的欲望帶給我們的人，因此我們的工作是滿足這些欲望，從而使他們和我們都獲得益處。顧客不是我們工作的障礙，而是我們工作的目標(biāo)。 ? 觀點(diǎn)： 消費(fèi)者愿意購買滿足它們需要或欲望的產(chǎn)品，同時消費(fèi)者的需要或欲望是有差異的。 在產(chǎn)品過剩時 ， 也往往奉行推銷觀念 。 ? 營銷近視癥：從技術(shù)出發(fā) ， 從產(chǎn)品出發(fā) 。 營銷觀念 營銷觀念的含義和作用 營銷觀念的歷史演進(jìn) ? 生產(chǎn)觀念 (The Production Concept) ? 產(chǎn)品觀念 (The Product Concept) ? 推銷觀念 (The Selling Concept) ? 營銷觀念 (The Marketing Concept) ? 社會營銷觀念 (The Social Marketing Concept) ? 生產(chǎn)觀念 ? 營銷戰(zhàn)略特征：致力于大量生產(chǎn)和大量銷售 。 市場 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)：市場是泛指一特定產(chǎn)品或某類產(chǎn)品進(jìn)行交易的賣主和買主的集合。 交換、交易和關(guān)系 ? 交換 (exchange)發(fā)生的條件： ? 至少要有兩方； ? 每一方都有被對方認(rèn)為有價值的東西； ? 每一方都能溝通信息和傳送貨物； ? 每一方都可以自由接受或拒絕對方的產(chǎn)品； ? 每一方都認(rèn)為與另一方進(jìn)行交易 是 適當(dāng)?shù)幕蚍Q心如意的。 波特 把 價值 鏈 作為一種工具用以識別創(chuàng)造更多顧客價值的途徑。 ? 產(chǎn)品的 10種主要形態(tài)：實(shí)體產(chǎn)品 (goods)，服務(wù) (services)， 體驗(yàn) (experiences)，事件 (events)， 人員 (persons)，地點(diǎn)(places)，所有權(quán) (properties)，組織(anization)，信息 (information)，概念或創(chuàng)意 (ideas) 顧客滿意、顧客價值、顧客讓渡價值、價值鏈 顧客滿意是現(xiàn)代營銷學(xué)的 核心 ，現(xiàn)代營銷學(xué)是圍繞其展開的 ? 顧客滿意 是指一個人對一種產(chǎn)品感知到的效果與他的期望值比較后，所形成的愉悅或失望的感覺狀態(tài)。 它描述人類最基本的需要 ， 是人類所固有的 。 普西獎的得主。 ? 該定義的雙重含義 營銷活動的基
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