【正文】 26 一月 20238:05:44 上午 08:05:44一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 一月 2108:05:4408:05Jan2126Jan21n 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/26 8:05:4408:05:4426 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 2108:05:4408:05:44January 26, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 一月 2108:05:4408:05Jan2126Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 198練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 199練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 200練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 201練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 202練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 204練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 205練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 206練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 207練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 208練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析表 7－ 3 預(yù)測(cè)值與每一觀測(cè)值的誤差商店 　 X 　 Y 　 　 　 　1 62 1121 1043 782322 35 766 101 56703 36 701 4852 196844 72 1304 13 2140915 41 832 150 866 39 782 1076 35167 49 977 962 226 184148 25 503 11188 1144479 41 773 5076 466510 39 839 585 511 35 893 18785 267312 27 588 2521 6416113 55 95 8701 55696414 38 703 9427 1912715 24 497 9420 11854216 28 657 652 17 3396617 53 1209 1020 35403 13520318 55 997 2839 2424219 33 844 13804 720 29 883 46473 1739合計(jì) 816 16826 　 　 平均 　 　 　 　2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 210練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 211練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 212練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 213練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 214練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 215練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 216練習(xí) 1 相關(guān)與回歸分析2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 217練習(xí)二 阿姆德比薩餅連鎖店的問(wèn)題 阿姆德（ Armand）比薩餅連鎖店坐落在美國(guó)的 5個(gè)州內(nèi)，它們通常的位置是在大學(xué)旁邊，而且管理人員相信附近大學(xué)的人數(shù)與這些連鎖店的季度銷售額是有關(guān)系的。見表 71所示。如果廣告支出與銷售量之間的關(guān)系可用回歸分析來(lái)估算的話，那么，營(yíng)銷研究人員就可預(yù)測(cè)不同廣告支出水平下的產(chǎn)品銷售量。 2)分析兩個(gè)變量之間的相關(guān)度時(shí)，兩個(gè)變量分別被定義為自變量和因變量。本例，如果通過(guò)樣本數(shù)據(jù)得出，認(rèn)為偏好新的服務(wù)的客戶比例超過(guò) 40名，而實(shí)際數(shù)字卻等于或小于 40名，我們就犯了第一類錯(cuò)誤。2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 174? 假設(shè)檢驗(yàn)的一般步驟1) 建立零假設(shè) 和備擇假設(shè) ；2) 選擇適當(dāng)?shù)挠脕?lái)決定是否拒絕零假設(shè)的統(tǒng)計(jì)方法和相應(yīng)的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量；3) 選擇顯著水平的大小。2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 164四分位數(shù)?第一個(gè)四分位數(shù) =第 25百分位數(shù)?第三個(gè)四分位數(shù) =第 75百分位數(shù)2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 165截尾均值去除 %的最大和最小值，計(jì)算剩余數(shù)的平均值。P% (100p)%P百分位數(shù)2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 162計(jì)算第 P百分位數(shù)的步驟① 以遞增順序排列原始數(shù)據(jù)（由小到大）；② 計(jì)算 I=(p/100) n；③ 如果 I不是整數(shù)，將 I向上取整。2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 136品質(zhì)標(biāo)志的描述方法（ 1）頻數(shù)分布、相對(duì)分布、百分比頻數(shù)分布某校學(xué)生對(duì)體育鍛煉的態(tài)度2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 137品質(zhì)標(biāo)志描述方法（ 2） ———— 條形圖、柱形圖某校學(xué)生對(duì)體育鍛煉態(tài)度調(diào)查結(jié)果2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 138品質(zhì)標(biāo)志的描述方法（ 3） ———— 餅圖某校學(xué)生對(duì)體育鍛煉態(tài)度調(diào)查結(jié)果2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 139對(duì)礦泉水市場(chǎng)的調(diào)查北京市居民礦泉水最喜歡品牌2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 140數(shù)量標(biāo)志的描述方法（ 1）? 頻數(shù)分布1) 單項(xiàng)式分布2) 組距式分布：等組距、不等組距 有關(guān)概念：組數(shù)、 組限（上限、下限）、 開口組、閉口組、組距、 組中值 2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 141如何按品質(zhì)標(biāo)志分類如何按標(biāo)志標(biāo)志分類假設(shè)某年某月某工地 100名工人所得工資資料如下： （單位：元）450 520 540 580 650 720 580 780 650 620………………………………………………………………………………………………………………………………………………………首先：編制一個(gè)序列其次：編制變量數(shù)列數(shù)量標(biāo)志的描述方法（ 1）案例：2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 142（ 1）單項(xiàng)變量數(shù)列表 1 某年某工地 100名工人的月工資情況按工資水平分組（元） 工人數(shù)（人）420450480……880423……4合計(jì) 100數(shù)量標(biāo)志的描述方法（ 1）2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 143（ 2）等組距變量數(shù)列表 2 某年某工地 100名工人的月工資情況按工資水平分組（元） 工人數(shù)（人）400— 500 10500— 600 35600— 700 20700— 800 20800— 900 15合計(jì) 100數(shù)量標(biāo)志的描述方法（ 1）2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 144表 3 某年某工地 100名工人的月工資情況按工資水平分組（元） 工人數(shù)（人）500以下 10500— 600 35600— 700 20700— 800 20800以上 15合計(jì) 100數(shù)量標(biāo)志的描述方法（ 1）2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 145注意幾個(gè)問(wèn)題：第一 工資水平是連續(xù)變量 要用重疊組限第二 組限的確定，即分組界限的確定第三 組距大小的確定第四 組數(shù)的確定，組數(shù)＝數(shù)量標(biāo)志的描述方法（ 1）2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 146（ 3）不等組距變量數(shù)列如在生命統(tǒng)計(jì)中，人口死亡率將人口按年齡分組1歲以下1— 2— 3— 4— 組距為 15— 10— 15— 組距為 520— 30— 40— 50— 組距為 1060— ……組距為 5數(shù)量標(biāo)志的描述方法（ 1）2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 147數(shù)量標(biāo)志的描述方法（ 2）某校 20名學(xué)生的身高分布表2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 148數(shù)量標(biāo)志的描述方法（ 3）———— 直方圖2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 149數(shù)量標(biāo)志的描述方法（ 4）? 對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性分析： ；? 莖葉圖（ Stemleaf）2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 150描述兩個(gè)變量的關(guān)系? 研究?jī)蓚€(gè)變量之間的關(guān)系：兩個(gè)變量的類型分別是什么？? 兩個(gè)品質(zhì)變量之間的關(guān)系；? 一個(gè)品質(zhì)變量和一個(gè)數(shù)量變量的關(guān)系；? 兩個(gè)數(shù)量變量之間的關(guān)系。這個(gè)值（ ）就是 E值調(diào)查結(jié)果見下表： 2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 117第五章 抽樣：樣本容量的確定2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 118第五章 抽樣：樣本容量的確定 如果公司管理層提出了以下要求：（ 2）假如沒(méi)有任何資料可以用來(lái)估計(jì)大約有多少比率的顧客會(huì)喜歡此種豆奶。假如要求置信度為 95％，允許的誤差范圍在 2分鐘。試求在看過(guò)該廣告的所有人中會(huì)想起其用語(yǔ)的人所占比重的置信區(qū)間。結(jié)果這 9名員工使用新生產(chǎn)方法的平均使用率是每小時(shí) 60個(gè)零件，而樣本總體標(biāo)準(zhǔn)差為每小時(shí) 8個(gè)零件。第四章 抽樣：設(shè)計(jì)與步驟2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 86六 .各種抽樣方法比較參見涂平等譯著第 245頁(yè)、第 247頁(yè)n 優(yōu)點(diǎn)n 缺點(diǎn)n 適用范圍第四章 抽樣：設(shè)計(jì)與步驟2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 87練習(xí)、耗時(shí)最少的？這種技術(shù)的主要局限性是什么？。 第一階段：將國(guó)內(nèi)所有縣根據(jù)每個(gè)地理區(qū)域內(nèi)的人口規(guī)模進(jìn)行 分層后，按照大體人口比例隨機(jī)定出 100個(gè)縣。剩余時(shí)間　　總時(shí)間GPS(衛(wèi)星定位系統(tǒng) )健身表 “領(lǐng)跑者 ”需求問(wèn)卷調(diào)查2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 77市場(chǎng)調(diào)研Marketing Research主講人：胡健穎教授北京大學(xué)光華管理學(xué)院2023年 4月2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 78市場(chǎng)調(diào)研第四章 抽樣：設(shè)計(jì)與步驟 參考書第 11章、第 12章 2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 79一 .全面調(diào)查和非全面調(diào)查? 全面調(diào)查1) 普查2) 全面統(tǒng)計(jì)報(bào)表? 非全面調(diào)查1) 重點(diǎn)調(diào)查2) 典型調(diào)查3) 非全面統(tǒng)計(jì)報(bào)表4) 抽樣調(diào)查? 抽樣與普查的比較第四章 抽樣：設(shè)計(jì)與步驟2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 80表 41 抽樣與普查比較表第四章 抽樣：設(shè)計(jì)與步驟2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 81二 .抽樣設(shè)計(jì)的五個(gè)步驟? 案例：民意調(diào)查 該調(diào)查由全國(guó)范圍內(nèi) 1000名在校的年齡在 817歲的年輕人組成。252。 252。252。252。252。252。252?！　?“領(lǐng)跑者 ”不僅適用于跑步運(yùn)動(dòng)，還可以作為自行車、皮艇、帆船、飛傘等各種戶外運(yùn)動(dòng)的計(jì)量工具，該產(chǎn)品提供了寬大易讀的顯示界面，緊湊輕巧的符合人體工程學(xué)的外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，防水防塵防震，集成的 GPS傳感器可以獲得精確的速度、距離、時(shí)間、卡路里等各項(xiàng)數(shù)據(jù)。例如： 你的職業(yè)是什么？ 你最喜歡的政治 人物是誰(shuí)？b)結(jié)構(gòu)化的問(wèn)題，是指定了一組答案選項(xiàng)和答案格式。（主持人請(qǐng)對(duì)大包裝和小包裝分別提問(wèn)）寶路產(chǎn)品測(cè)試問(wèn)卷2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 565. 這種帶有圈圈的糖果和其他糖果相比你更喜歡哪 個(gè)？為什么？6.（僅對(duì)男性被訪者詢問(wèn)）對(duì)寶路薄荷糖和其他糖相比，你更喜歡哪一個(gè)？為什么？寶路產(chǎn)品多樣化是否會(huì)影響您對(duì)寶路產(chǎn)品的購(gòu)買行為？如果有影響，是怎樣的？為什么？寶路產(chǎn)品測(cè)試問(wèn)卷2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 57市場(chǎng)調(diào)研Marketing Research主講人：胡健穎教授北京大學(xué)光華管理學(xué)院2023年 2月2023/1/26 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 胡健穎 58市場(chǎng)調(diào)研第三章 問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)和訪談技巧 參考書