產(chǎn)品策略1-wenkub.com
2025-01-10 17:40 本頁面
【正文】 2023年 1月 下午 2時 11分 :11January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:11:1814:11:1814:11Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 2時 11分 18秒 下午 2時 11分 14:11: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :11:1814:11:18January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 11分 18秒 14:11: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 14:11:1814:11:1814:111/30/2023 2:11:18 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 返回 市 場 營 銷 學 緩慢撇取策略 ?高價格、低促銷 ?應用條件 市場的規(guī)模有限 大多數(shù)的市場已知曉此產(chǎn)品 購買者愿意出高價 潛在的競爭并不迫在眼前 ?應用實例 技術壟斷性產(chǎn)品（如一些專用設備） 部分高檔消費品（如進口名酒） 返回 市 場 營 銷 學 緩慢滲透策略 ?低價格、低促銷 ?應用條件 市場規(guī)模較大 市場上該產(chǎn)品的知名度較高 市場對價格相當敏感 有一些潛在的競爭 ?應用實例 返回 部分低價日用消費品（低值易耗品，如紙巾等） 市 場 營 銷 學 案 例 討 論 這種超細復合纖維作成的干發(fā)毛巾在投入期適合采用哪種營銷策略呢？ 返回 市 場 營 銷 學 成長期的營銷策略 投入期特征 ?銷量快速增長 ?產(chǎn)品技術及生產(chǎn)工藝走向成熟 ?新產(chǎn)品優(yōu)勢顯現(xiàn)，市場對新產(chǎn)品認知度快速提升 ?競爭者大量涌入 營銷策略 ?改進產(chǎn)品質量，適度增加產(chǎn)品型號、規(guī)格、款式等 ?進入新的細分市場 ?宣傳推廣轉變：由重點推廣產(chǎn)品到重點推廣品牌 ?為吸引顧客，適時降價 市 場 營 銷 學 快速成長的三星數(shù)碼相機 三星 pro815單反專業(yè)數(shù)碼相機 獨推的兩年質保，飽和的產(chǎn)品線，具有親和力的外觀使其很快成為非日系相機的一面旗幟，近期推出 pro815成功切入單反專業(yè)數(shù)碼相機市場。 市 場 營 銷 學 ?內容 返回 – 引入期：新產(chǎn)品剛剛投放市場，產(chǎn)品銷售增長緩慢的階段。 人參營養(yǎng)型 鮮果營養(yǎng)型 市 場 營 銷 學 包裝策略 ? 產(chǎn)品包裝的原則 – 保護產(chǎn)品、便于使用和銷售、美觀大方、維持社會利益 ? 包裝中應注意的問題 – 包裝的文字、圖案、色彩等要適應銷售地銷售者的消費特點，不要觸犯忌諱 – 不過度包裝 – 與時俱進，適時改變包裝 市 場 營 銷 學 包裝策略 – 統(tǒng)一包裝策略 – 分類包裝策略 – 等級包裝策略 – 再利用包裝策略 – 變換包裝策略 – 附贈品包裝策略 – 防偽包裝策略 – 模仿包裝 – 不同容器不同包裝策略 返回 市 場 營 銷 學 第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ?產(chǎn)品生命周期的概念及形態(tài) ?使用產(chǎn)品生命周期概念時應注意的問題 ?研究產(chǎn)品生命周期理論的意義 ?產(chǎn)品生命周期各階段的策略 返回 市 場 營 銷 學 產(chǎn)品生命周期概念 一個新的產(chǎn)品項目自開發(fā)過程結束，從投入市場開始到被淘汰為止，均有一個投入、成長、成熟至衰老的過程，這一過程被稱為產(chǎn)品生命周期。 – 消費者習慣上不認品牌購買的商品，如信封、信紙、練習簿等 – 生產(chǎn)簡單，無一定的技術標準，選擇性不大的商品。 包括：實物、服務、人員、地點、組織和主意 ?產(chǎn)品整體概念： ?產(chǎn)品的核心：產(chǎn)品的基本效用和性能 ?產(chǎn)品的形體：包括質量、特色、式樣、品牌和包裝 ?產(chǎn)品的附加：附加服務和附加利益 市 場 營 銷 學
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