區(qū)域行銷活動(dòng)規(guī)劃與執(zhí)行-wenkub.com
2025-01-08 06:29 本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 26日星期四 1時(shí) 48分 29秒 13:48:2926 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 :48:2913:48Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 1月 26日星期四 1時(shí) 48分 29秒 13:48:2926 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :48:2913:48:29January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 衡量自身對(duì)通路的掌控能力與競(jìng)爭(zhēng)條件建立通路促銷計(jì)劃 計(jì)劃 (TP) 、了解品牌在消費(fèi)者心目中的定位制定消費(fèi)者促進(jìn)計(jì)劃 (CP)及媒體計(jì)劃 (AD)。 事業(yè)群 直接作戰(zhàn)單位 承上啟下 兼容并蓄 地方公司 建構(gòu)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 整合產(chǎn)品的通路行銷計(jì)劃，協(xié)調(diào)行銷服務(wù)展開(kāi)區(qū)域行銷計(jì)劃， 使行銷服務(wù)功能產(chǎn)生策略上的綜效，提供行銷服務(wù)化被動(dòng)為主動(dòng)的動(dòng)力。 團(tuán)隊(duì)協(xié)作、共創(chuàng)佳績(jī)?。? 區(qū)域企劃功能 事業(yè)群 地方公司 直接作戰(zhàn)單位 建構(gòu)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 承上啟下 兼容并蓄 策略性行銷 戰(zhàn)略性行銷 分布行銷 了解、創(chuàng)造、溝通與傳遞價(jià)值 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與目標(biāo)價(jià)值 發(fā)展價(jià)值主張與建立品牌 發(fā)展并運(yùn)用市場(chǎng)情報(bào) 行銷組合設(shè)計(jì) 爭(zhēng)取、保留、培養(yǎng)顧客 設(shè)計(jì)并傳遞顧客價(jià)值 把對(duì)的產(chǎn)品賣到對(duì)的地方給予適當(dāng)?shù)木S護(hù) 計(jì)劃并組織更有效的行銷 行銷績(jī)效的評(píng)估與控制 組織規(guī)劃 事業(yè)群企劃本部 全國(guó)行銷功能發(fā)展 地方公司企劃部 區(qū)域市場(chǎng)行銷功能發(fā)展 駐部 /所企劃 目標(biāo)市場(chǎng)行銷功能發(fā)展 產(chǎn)品企劃 BM 行銷服務(wù) MS 市場(chǎng)調(diào)查 MR 通路企劃 TM 產(chǎn)品企劃 PM 市場(chǎng)調(diào)查 MR 通路企劃 TM 行銷服務(wù) MS 市場(chǎng)調(diào)查 MR 通路企劃 TM 行銷服務(wù) MS 地方公司產(chǎn)品企劃 功能執(zhí)掌 ? 執(zhí)掌地方公司層次的產(chǎn)品企劃管理業(yè)務(wù)。 行銷則貫穿整個(gè)生命周期的各個(gè)階段、 試圖找出顧客 、 改善產(chǎn)品訴求表現(xiàn) 、 從產(chǎn)品銷售成果中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn) ，并 處理續(xù)購(gòu)事宜 。 ? 區(qū)域行銷活動(dòng)規(guī)劃與執(zhí)行 的工作思路，強(qiáng)化整體團(tuán)隊(duì)的工作效能。 ? 整合 轄區(qū)市場(chǎng)分析 發(fā)展建構(gòu)營(yíng)業(yè)所的區(qū)域行銷計(jì)劃，有系統(tǒng)的發(fā)展 區(qū)域 MS的任務(wù) 。 建立品牌知名度 、找到切入點(diǎn)、建立初期市場(chǎng) 導(dǎo)入 期 成長(zhǎng)期 拓寬渠道、增加品種、強(qiáng)化規(guī)格、產(chǎn)品說(shuō)明 成熟期 維持忠誠(chéng)度、減少品牌被移轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì) 回收期 營(yíng)造最大利潤(rùn)、創(chuàng)造第二曲線 行銷只不過(guò)是一個(gè)部門而已 ? Mark Spencer 百貨公司 沒(méi)有媒體廣告部門也沒(méi)有行銷部門，但全員顧客至上。 ? 結(jié)合事業(yè)群規(guī)劃，發(fā)展產(chǎn)品行銷計(jì)劃任務(wù)，使產(chǎn)品銷售追隨計(jì)劃，計(jì)劃追隨策略，策略追隨環(huán)境。 產(chǎn)品企劃功能維度與向度 產(chǎn)品企劃 功能向度與程序 行銷服務(wù)是什么？ Key To Customers’ Access 因勢(shì)利導(dǎo)、切入市場(chǎng) Marketing Programmer 圖謀劃策、繼往開(kāi)來(lái) Information Coordinator 縱觀時(shí)勢(shì)、趨吉避兇 穿針引線，更上一
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