市場調(diào)查與預(yù)測(ppt51頁)-wenkub.com
2025-01-08 05:31 本頁面
【正文】 2023年 1月 2023/1/262023/1/262023/1/261/26/2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/262023/1/262023/1/26Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023/1/262023/1/262023/1/262023/1/26 ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023/1/262023/1/262023/1/262023/1/261/26/2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/262023/1/26Thursday, January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 26日星期四 2023/1/262023/1/262023/1/26 ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023/1/262023/1/262023/1/261/26/2023 2:05:21 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 我國發(fā)展此行業(yè)的前景 ?１．潛力大，發(fā)展快 ?２．后發(fā)優(yōu)勢，與國際前沿接軌 ?３．應(yīng)按標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展 市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系 為預(yù)測結(jié)論的修訂 提供了借鑒 為預(yù)測提供了 必需的支持 為預(yù)測劃定了 科學(xué)的坐標(biāo) 市場調(diào)查與市場預(yù)測 的聯(lián)系 課堂討論 ?１ .在實(shí)踐調(diào)研活動中，為什么越來越多的非盈利組織也參與進(jìn)來 ?２． 《 三國演義 》 中許多諸葛亮的故事被后人演繹的神乎其神，其實(shí)這些故事中都是諸葛亮運(yùn)用廣博的知識，通過調(diào)研而做出了精準(zhǔn)的預(yù)測。 我國的市場調(diào)查與市場預(yù)測 ?１．起步晚，市場調(diào)查為企業(yè)服務(wù)始于上個世紀(jì) 80年代中期。蓋爾的郵寄調(diào)查 和美國西北大學(xué)的W． D．斯考特的實(shí)驗(yàn)法和心理測量法應(yīng)用 .成長期的市場調(diào)查與預(yù)測活動1900～ 1950年 序號 時間 活動內(nèi)容 １ 1905年 美國賓州大學(xué)首先開設(shè)了一門“產(chǎn)品的銷售”課程 ２ 1911年 柯蒂斯出版公司針對汽車業(yè)，建立了第一家正式的調(diào)查機(jī)構(gòu) ３ 1911年開始 美國佩林首先對農(nóng)具銷售和紡織品批發(fā)＼零售渠道進(jìn)行了研究，并著 《 銷售機(jī)會 》一書，成為 “市場調(diào)研”的先驅(qū) ４ 20世紀(jì) 30年代 問卷調(diào)查法得到廣泛采用， 30年代末期，市場調(diào)查成為大學(xué)校園普及性的課程。 如預(yù)期價格 、 包裝及廣告費(fèi)用等對銷售額有影響 。 描述的結(jié)果 ， 盡管不能對 “ 為什么 ” 給出回答 ， 但也可用作解決營銷問題所需的全部信息 ?？傊?， 探索性調(diào)查具有靈活性的特點(diǎn) ， 適合于調(diào)查那些我們知之甚少的問題 。 ? 影響社會商品購買力四大因素之間的關(guān)系 ? 進(jìn)行市場實(shí)質(zhì)調(diào)查前需要調(diào)查各種外界的環(huán)境，這些環(huán)境的調(diào)查隊(duì)市場調(diào)查有什么作用，請寫出體會和感受。 運(yùn)輸包裝 ① 包裝是否能適應(yīng)運(yùn)輸途中不同地點(diǎn)的搬運(yùn)方式； ② 是否能夠保證防熱 、 防潮 、 防盜以及適應(yīng)各種不利的氣候條件 ， ③ 運(yùn)輸?shù)臅r間長短和包裝費(fèi)用為多少等等 。 WHEN HOW WHO WHERE （四）市場供給調(diào)查 ? 商品供給來源及影響因素調(diào)查 ? 商品供應(yīng)能力調(diào)查 ? 商品供應(yīng)范圍調(diào)查 生產(chǎn)量 ； 結(jié)余儲存 ； 價格水平 ； 進(jìn)出口差額及地區(qū)間的貨物流動 ； 商品銷售前景預(yù)期 （ 1）銷售市場的區(qū)域有何變化 （ 2）所占比例有何變化 （五）市場營銷活動調(diào)查 ? 市場營銷活動調(diào)查也要圍繞營銷組合活動展開。 ? 討論與歸納 ：根據(jù)以上總結(jié)文化環(huán)境調(diào)查的內(nèi)容 （ 提示： 文化環(huán)境調(diào)查內(nèi)容主要包括：教育程度和文化水平 、 民族分布 、 宗教信仰 、 風(fēng)俗習(xí)慣 、 思維方式和審美觀等 。 ） ? （ 2） 豐富內(nèi)涵都有什么 ？ ? （ 提示：內(nèi)涵因文化 、 民族 、 地理 、 宗教等而產(chǎn)生不同 ） 實(shí)踐與訓(xùn)練 ? 實(shí)踐與訓(xùn)練 1 ? 上網(wǎng)瀏覽后說明：因特網(wǎng)可應(yīng)用于哪些市場調(diào)查領(lǐng)域？ ? （ 提示：替代圖書館和多種印刷材料作為二手資料的來源；數(shù)據(jù)收集；項(xiàng)目管理；報告發(fā)送；一般溝通 ?? ） 一、市場宏觀環(huán)境調(diào)查 ?（一）政治環(huán)境調(diào)查 ?（二）法律環(huán)境調(diào)查 ?（三）經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 ?（四）社會文化環(huán)境調(diào)查 ?（五）科技環(huán)境調(diào)查 ?（六）地理和氣候環(huán)境調(diào)查 （一）政治環(huán)境調(diào)查 ? 含義。 調(diào)查的對象是具有豐富內(nèi)涵的社會人 。 影響市場調(diào)查的因素也是一個系統(tǒng) ， 諸多因素互聯(lián)構(gòu)成一個整體 。企業(yè)根據(jù)社會消費(fèi)組織生產(chǎn) ， 就形成了對勞動商品的需求 。 勞動市場中的勞動供給是由人的行為所決定的 ， 與人的生理特征 、 心理特征以及人的價值觀念有密切的聯(lián)系 。 有技術(shù)成果是否配套 ， 是否易于掌握 、 消化 、 吸收以至創(chuàng)新 ， 是否有較長的生命周期 ， 價格是否適宜 ，見效是否快捷等 。 金融市場、技術(shù)市場和勞動市場 類型 含義 構(gòu)成和特點(diǎn) 調(diào)查重點(diǎn) 金 融 市 場 實(shí)現(xiàn)貨幣借貸和資金融通 ，辦理各種票據(jù)和有價證券交易等的總稱 ， 包括金融機(jī)構(gòu)與客戶之間 、 各金融機(jī)構(gòu)之間 、 各客戶之間所有以資金商品為對象的交易 個人 、 企業(yè) 、 政府機(jī)構(gòu) 、商業(yè)銀行 、 中央銀行 、 證券公司 、 保險公司以及各種基金會等 ， 身份可以分為資金需求者 、 資金供給者 、 中介
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