市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)項(xiàng)目二-wenkub.com
2025-05-11 07:50 本頁(yè)面
【正文】 通過(guò)實(shí)踐來(lái)觀察方案中哪些符合實(shí)際，哪些不符合實(shí)際，找出不足之處并尋求改進(jìn)方法，這樣就可以使今后的方案設(shè)計(jì)更加科學(xué)、合理。 ? （一）問(wèn)句必須是與調(diào)查主題有密切關(guān)聯(lián)的問(wèn)題 ? （二）問(wèn)句所提出的問(wèn)題比較容易讓被調(diào)查者接受 ? （三）避免使用含糊的形容詞、副詞，特別是在描述時(shí)間、數(shù)量、頻率、價(jià)格等情況 ? （四）避免出現(xiàn)誘導(dǎo)性傾向，提問(wèn)盡量客觀 ? （五）合理安排問(wèn)題順序 ? （六）適當(dāng)加入相倚問(wèn)題 ? （七）所列答案應(yīng)當(dāng)滿足互斥性與全面性的要求 ? （八）所列答案是中立的，不應(yīng)出現(xiàn)偏頗 Page 21 LOGO ? 六、確定調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算的技巧 ? 總體方案策劃費(fèi)或設(shè)計(jì)費(fèi)； ? 抽樣方案設(shè)計(jì)費(fèi)； ? 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)； ? 調(diào)查問(wèn)卷印刷費(fèi)； ? 調(diào)查實(shí)施費(fèi)； ? 數(shù)據(jù)錄入費(fèi)； ? 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)； ? 調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)費(fèi)； ? 資料費(fèi)、復(fù)印費(fèi)、通訊費(fèi)等辦公費(fèi)用； ? 專家咨詢費(fèi)； ? 1勞務(wù)費(fèi)； ? 1上繳管理費(fèi)或稅費(fèi)； ? 1鑒定費(fèi)、新聞發(fā)布會(huì)以及出版印刷費(fèi)用等； ? 1未可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用。對(duì)大型抽樣調(diào)查方案在實(shí)施之前還需要進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)查； ? 數(shù)據(jù)的審核、錄入、整理和分析； ? 調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)； ? 有關(guān)鑒定、發(fā)布會(huì)和資料出版； ? 調(diào)查工作的總結(jié)。 Page 15 LOGO ?第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)與技巧 ?一、確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位的技巧 ? (一 )市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在宏觀經(jīng)濟(jì)管理中的作用 ?（ 一 ） 必須用科學(xué)的理論為指導(dǎo) ， 嚴(yán)格規(guī)定調(diào)查對(duì)象的涵義 ?（ 二 ） 調(diào)查單位要隨調(diào)查目的和對(duì)象的變化而變化 ?（ 三 ） 調(diào)查單位與填報(bào)單位是有區(qū)別的 ?（ 四 ） 不同的調(diào)查方式會(huì)產(chǎn)生不同的調(diào)查單位 Page 16 LOGO ?二、確定調(diào)查項(xiàng)目的技巧 ?（一）確定的調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)既是調(diào)查任務(wù)所需，又是能夠取得答案的 ?（二）調(diào)查項(xiàng)目的表達(dá)必須明確 ?（三）調(diào)查項(xiàng)目之間應(yīng)相互關(guān)聯(lián) ?（四）調(diào)查項(xiàng)目的涵義要明確、肯定，必要時(shí)可附以調(diào)查項(xiàng)目解釋 Page 17 LOGO ? 三、確定調(diào)查方式的技巧 ?（一）根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容和要求，確定調(diào)查方式 ?（二）確定具體的實(shí)施方法，包括訪問(wèn)法、觀察法、座談法等市場(chǎng)調(diào)查方法以及上述方法的有機(jī)組合。在調(diào)查項(xiàng)目的最后也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，必須遵循以客戶為本的原則。在準(zhǔn)備調(diào)查報(bào)告時(shí)，首先是要很好的理解讀者的特征和需求。調(diào)查報(bào)告的基本內(nèi)容有：交待市場(chǎng)調(diào)查的基本情況，調(diào)查結(jié)論和主要內(nèi)容的闡述，情況與問(wèn)題、結(jié)果與原因，啟示與建議等。調(diào)查報(bào)告一般有兩類：一是專業(yè)性報(bào)告，讀者對(duì)象是市
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