市場調(diào)查與預(yù)測第2章市場調(diào)查的方法-wenkub.com
2024-10-16 17:06 本頁面
【正文】 ? 網(wǎng)上調(diào)查具有自愿性、定向性、及時性、互動性、經(jīng)濟性與匿名性。固定樣本連續(xù)調(diào)查常用于對消費者的調(diào)查 固定樣本連續(xù)調(diào)查法（ 2） ? 固定樣本連續(xù)調(diào)查的 優(yōu)點 時間連續(xù)，有利于進行趨勢分析 一般而言具有較高的回收率 資料具有較高的可信度 ? 固定樣本連續(xù)調(diào)查的 缺點 時間長，費用高 對樣本的穩(wěn)定性有較強的依賴 非固定樣本的調(diào)查 ? 詢問法 ? 觀察法 ? 試驗法 ? 展示會法 ? 綜合法 詢問法 ? 詢問法的具體類型 ? 市場調(diào)查過程的控制 詢問法的具體類型 ? 面談?wù){(diào)查 ? 郵寄調(diào)查 ? 電話調(diào)查 ? 留置問卷調(diào)查 面談?wù){(diào)查的優(yōu)缺點 ? 面談?wù){(diào)查的 優(yōu)點 最具彈性 回收率高 有利于溝通 ? 面談?wù){(diào)查的 缺點 成本高 受地域影響比較明顯 受訪者無法對問題進行過多的思考 容易被訪問員誘導(dǎo) 郵寄調(diào)查的優(yōu)缺點 ? 郵寄調(diào)查的 優(yōu)點 空間范圍廣 費用低廉 有利于受訪者思考后回答問題 ? 郵寄調(diào)查的 缺點 回收率低 時間長 問卷回答質(zhì)量差 電話調(diào)查的優(yōu)缺點 ? 電話調(diào)查的 優(yōu)點
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