市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課件市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)-wenkub.com
2025-02-06 12:20 本頁面
【正文】 2023年 2月 上午 12時(shí) 49分 :49February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:49:1800:49:1800:49Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 12時(shí) 49分 18秒 上午 12時(shí) 49分 00:49: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 26日星期日 上午 12時(shí) 49分 18秒 00:49: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:49:1800:49:1800:492/26/2023 12:49:18 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 12時(shí) 49分 :49February 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 00:49:1800:49:1800:49Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 這種啤酒在國(guó)外早已流行 ， 但目前是不是在我國(guó)推出的時(shí)機(jī)呢 ?在正式作出采用新包裝的決策之前 ， 必須獲得下面問題的答案：新包裝是否有足夠的市場(chǎng) ?目標(biāo)市場(chǎng)是什么 ?一般在什么時(shí)候飲用 ?顧客希望在哪類商店買到 ? 第一組 —— 問句設(shè)計(jì) ? (1)您已經(jīng) 18 歲了嗎 ?(視情況發(fā)問 ) 是 ( ) 否 ( ) ? (2)您喝酒嗎 ? ? (3)您喝什么類型的酒 ? 白酒 ( ) 葡萄酒 ( ) 香檳酒 ( ) 啤酒 ( )其他 ( ) ? (4)您喝啤酒嗎 ? 是 ( ) 否 ( )(詢問結(jié)束 ) ? (5)您認(rèn)為啤酒適合在正規(guī)場(chǎng)合還是在非正規(guī)場(chǎng)合喝 ？ 正規(guī)場(chǎng)合 （ ） 非正規(guī)場(chǎng)合 ( ) 兩者都行 (） ? (6)您多長(zhǎng)時(shí)間喝一次啤酒 ? 天天喝 ( ) 一星期一次 ( ) 半個(gè)月一次 ( ) 一個(gè)月一次 ( ) 一年幾次 ( ) 下一頁 第二組 —— 問句設(shè)計(jì) ? (7)您在什么場(chǎng)合喝啤酒 ? 日常進(jìn)餐時(shí) ( ) 特別節(jié)日 ( ) 來客人 ( ) 周末假日 ( ) 聚會(huì) ( ) 郊游 ( ) 感到輕松愉快時(shí) ( ) 其他 ( ) ? (8)您知道酒類用多個(gè)小瓶組合包裝出售嗎 ? 是 ( ) 否 ( ) ? (9)您認(rèn)為將 250 毫升的啤酒六個(gè)一組捆在一起銷售這種方法如何 ? 好主意 ( ) 不好 ( ) 無所謂 ( ) ? (10)為什么 ? ? (11)您喝過 啤酒嗎 ? 是 ( ) 否 ( ) 下一頁 第三組 —— 問句設(shè)計(jì) ? (12)如果價(jià)格不比單瓶裝貴的話 ， 您愿意購買這種包裝的 啤酒嗎 ? 愿意 ( )(到 14題 ) 可能 ( ) 不愿意 ( ) 不知道 ( ) ? (13)為什么 ? ? (14)您會(huì)在哪些場(chǎng)合使用這種小瓶裝啤酒 ? 正常進(jìn)餐 ( ) 特別節(jié)日 ( ) 小型聚會(huì) ( )周末 ( )野餐 ( ) 大型聚會(huì) ( ) 休息放松 ( ) 體育運(yùn)動(dòng)后 ( ) 其他 ( ) ? (15)您希望在哪類商店買到這種包裝的啤酒 ? 食品商店 ( )專門酒店 ( )百貨公司 ( )連鎖超市 ( ) ? (16)您覺：得這種包裝的啤酒應(yīng)該與哪些酒類擺在一起 ? 白酒 ( )香檳酒 ( )葡萄酒 ( )其他啤酒 ( )飲料 ( )其他 ( ) 返回 討 論 思 考： 問卷設(shè)計(jì)是否符合研究目標(biāo) ？ 問卷中還有哪些需要修改 ？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 案例分析 清涼啤酒公司的經(jīng)理正在考慮改進(jìn)啤酒包裝 ， 采用 250 毫升的小瓶并采用 4 ～ 6 瓶組合包裝出售的策略 。 ? 如果有多個(gè)問題的備選答案內(nèi)容、數(shù)量結(jié)構(gòu)相同，就可以將它們壓縮組合在一起，以使問卷顯得緊湊，同時(shí)也便于回答和數(shù)據(jù)處理。 具體地 ， 設(shè)計(jì)問卷的順序時(shí) ， 應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： 問題的安排應(yīng)具有 邏輯性 。 當(dāng)所設(shè)的答案不能表達(dá)出填表人的看法時(shí)，可在問 題最后設(shè)“ 其他 ”。適于詢問被調(diào)查者的年齡、收入等敏感問題。 ? 被調(diào)查者是否掌握所問信息 如果多數(shù)被調(diào)查者對(duì)所詢問的信息基本不了解或不清楚，這類問題就不要保留，否則，據(jù)此獲取的信息會(huì)有很大的誤差。 編碼有兩種形式： 一是調(diào)查前編碼，叫 事前編碼 ；另一種是調(diào)查后編碼，叫 事后編碼 。 被調(diào)查者基本情況 簡(jiǎn)明扼要的列出被調(diào)查對(duì)象的主要特征 ：
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