某冰箱上市-傳播執(zhí)行計劃-wenkub.com
2025-01-07 17:47 本頁面
【正文】 下午 10時 45分 38秒 下午 10時 45分 22:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 :45:3822:45:38January 25, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22:45:3822:45:3822:451/25/2023 10:45:38 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 1月 下午 10時 45分 :45January 25, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :45:3822:45Jan2325Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 25日星期三 10時 45分 38秒 22:45:3825 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 22:45:3822:45:3822:45Wednesday, January 25, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 榮事達(dá)冰箱 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。付錢搬運上樓的麻煩。 榮事達(dá)冰箱 附件：傳播通路執(zhí)行方案（續(xù)） ? 銷售手冊及人員推銷 （ 1） 根據(jù)消費者購買冰箱的心理需求編寫銷售手冊，使銷售人員能 夠用消費者聽得懂的語言、有針對性的與消費者進(jìn)行有效溝通 （ 2）銷售人員著裝統(tǒng)一，與售點展臺協(xié)調(diào)配合，與眾不同。 （ 2）、有一臺大彩電，播放榮事達(dá)企業(yè)、榮事達(dá)冰箱的廣告及專題片。 第七、第八、第九周每一位回電的目標(biāo)消費者獲得一份精美的禮物 《家政手冊》（《家政手冊》上有消費者最關(guān)心的榮事達(dá)冰箱信息，和有關(guān)冰箱的生活常識）。 榮事達(dá)冰箱 附件：傳播通路執(zhí)行方案（續(xù)） ? DM和促銷 第二周的前兩天郵件到達(dá)目標(biāo)消費者手中，使消費者全面了解產(chǎn)品情況，并傳遞促銷活動（回電抽獎）的訊息。廣告內(nèi)容：傳播購買理由，進(jìn)行主訴求宣傳?！? 榮事達(dá)冰箱 第二天，榮事達(dá)的送貨員來了，他們把冰箱搬運到五樓我的家中， 擺放安裝調(diào)試完畢，我愉快地付了款。 消費者購買行為理想模型描述（續(xù)） 榮事達(dá)冰箱 消費者購買行為理想模型描述（續(xù)） 又一個周末，兩人來到商場買榮事達(dá)冰箱，看到新飛冰箱正在作促 銷活動，“我們?nèi)タ纯窗桑嘛w好象也不錯。 我們來到商場，一眼就看到榮事達(dá)冰箱展臺。我看了一遍，它說的好象和我想要的冰箱差不多唉。 榮事達(dá)冰箱 消費者購買行為理想模型描述 家里的冰箱不好用 /過時了，我需要買一臺新冰箱，最好是“ XYZ”冰箱， 我好象知道過幾天就有一種品質(zhì)很好的新冰箱要上市了，聽同事也說起 過這件事，那就等幾天看看吧。 同時，“榮事達(dá)”也是值得人信賴的品牌 。 策略執(zhí)行后 … 榮事達(dá)冰箱 ? 購買階段 ：買了冰箱后，我不用在商場的后院苦等了，他們完善 的服務(wù)系統(tǒng)，不但會送貨上門、而且做到安裝調(diào)試、 用戶滿意再付款，省了我很多麻煩。 ? 收集訊息階段 ：詢問親朋好友、到商場收集信息、從電視廣告上 也可以看到想知道的信息。 ? 競爭誘惑階段 ：促銷廣告這麼多，到底產(chǎn)品質(zhì)量好不好？乍看 之下，還真誘人！ 榮事達(dá)冰箱 ? 購買階段 ：想把冰箱運回家真的很麻煩，需要等很長時間不說， 搬上樓還要付錢。 榮事達(dá)冰箱 消費者現(xiàn)有的品牌 /商品印象及接觸行為 ? 購買需求階段 ：不知道有榮事達(dá)冰箱。 榮事達(dá)冰箱 各傳播通路的主要任務(wù) /目的 ? 電視、報紙廣告 ： 傳遞商品上市信息及購買理由 制造口碑，形成品牌知名度 ? DM直郵 ： 讓所有的目標(biāo)消費者全面了解商品信息 創(chuàng)造與消費者直接溝通的機(jī)會 傳遞促銷訊息 ? 公關(guān)活動 ：形成口碑，引起消費者好感，及良性輿論 ? POP： 進(jìn)行售點宣傳 引導(dǎo)消費者了解商品信息 增加消費者的注意力 榮事達(dá)冰箱 ? 銷售手冊與人員推銷 ： 與消費者進(jìn)行面對面有針對性的交流 深化現(xiàn)場宣傳，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買 傾向 ? 售點展臺 ： 輔助品牌形象的塑造 現(xiàn) 場形象的視覺性品牌廣告 創(chuàng)造消費者與商品實際接觸機(jī)會 ? 售后服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計 ：給消費者創(chuàng)造一個美好的購買經(jīng)驗 ? 促銷活動 ：配合 DM直郵，刺激購買，創(chuàng)造銷售量 各傳播通路的主要任務(wù) /目的 榮事達(dá)冰箱 各傳播通路所承載的訊息主題 大眾媒介 “請等待值得您信賴一輩
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