品牌定位規(guī)劃與傳播計(jì)劃教材-wenkub.com
2025-01-05 17:37 本頁面
【正文】 五一長假能和家人去哪里？ 購物？商場里人擠人 …… 旅游？熱門地也都是人 …… 參加野外露營？ 嗯，這個(gè)值得考慮， 剛好前不久還購買了齊全的戶外裝備 …… 活勱主題： “搭建幸福的家” ——Ginlilong家庭戶外搭帳篷挑戰(zhàn)賽 活勱時(shí)間： xx年 xx月 xx日 活勱地點(diǎn)： xxxxx 比賽內(nèi)容：搭建帳篷、拆卸帳篷 比賽規(guī)則：（略） 獎(jiǎng)品設(shè)置：每組比賽完成后，卲按最終所得分?jǐn)?shù)頒獎(jiǎng)，金質(zhì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)品為 “家庭露營套裝”；優(yōu)勝獎(jiǎng)獎(jiǎng)品為“露營帳篷”，參不獎(jiǎng)為“背包、速干 T恤、水壺”。 展臺(tái)上： Ginilong品牌故事手冊(cè) 櫥窗上：東方快車 模型 海報(bào)上：早期法國的戶外旅行照片 終端推廣 贊助 ?贊劣電視欄目，如 《 快樂大本營 》 的“ 戶外越野挑戰(zhàn)賽 ”、崔永元 《 我的長征 》 。 ? 攻堅(jiān)手法 實(shí)體營銷路線圍繞 “ 周末戶外出行 ”和 ” 家庭活動(dòng)日 “ 類似主題，開展戶外野營、登山等集體活動(dòng)； 在形象傳播上，特別以 商場 （全家皆可看到）為主要傳播接觸點(diǎn)，同時(shí)開發(fā) “ 家庭套裝 ” 戶外產(chǎn)品。 選擇丌同的旅程，就會(huì)有丌一樣的遇見， 這就像人生的每一場挑戰(zhàn)不享受。 大自然的無限美好和樂趣， 要不生命中最重要的人一起分享， Together We Go,讓我們一起去發(fā)現(xiàn)！ 感知丌一樣的自己，感知自然的美好， 感知一家人在一起的幸福， 感知分享的喜悅， 感知生命在大自然中如何變得廣闊 …… 拓展： 分享： 感知： 我是誰？ 倡導(dǎo) “ 在親近大自然的過程中，拓展、分享、感知 ” 的戶外休閑品牌 我為誰？ 喜歡在大自然中釋放壓力和尋找自我， 喜歡帶著家人一起探索和發(fā)現(xiàn)戶外樂趣的 現(xiàn)代都市群體 為什么買我？ 隨時(shí)隨地的戶外穿行裝備，產(chǎn)品豐富，一站式販齊，無須太多借口，輕松享受戶外 … 綜上， WHO？ 品牌核心價(jià)值 理性價(jià)值 感性價(jià)值 象征性價(jià)值 日常生活 /戶外環(huán)境 雙需求 產(chǎn)品功能 與家人分享戶外的樂趣 家庭責(zé)任感的消費(fèi)者 親近大自然 拓展、分享、感知 親近自然，拓寬生命 親近自然，拓寬生命 在探索和挖掘大自然的種種機(jī)理中，感知和領(lǐng) 悟生活的真諦，拓展生命的寬度！ In the exploration and mining of the nature of mechanism, the perception and lead Enlightened the essence of life, the width of the life! 品牌主張 品牌 slogan創(chuàng)意 1 ” 讓我們一起去發(fā)現(xiàn)！ “ 選擇出走，選擇到大自然中去。 1 2 都市戶外：隨時(shí)隨地出發(fā)旅行 …（休閑戶外鞋） 戶外功能不時(shí)尚需求同時(shí)兼?zhèn)?，綜吅考慮消費(fèi)者的生活形態(tài)，滿足他在都市生活中還能輕松享受娛樂、享受高質(zhì)量生活的需求。 2. 消費(fèi)者內(nèi)心需求： “ 你拿什么吸引我？ ” 擁有愈來愈理性的消費(fèi)行為， 橫向比較 ——丌同品牌間的對(duì)比 ，選擇有 文化內(nèi)涵 的； 縱向比較 ——丌同階段品質(zhì) /價(jià)格對(duì)比 ，選擇性價(jià)比高的。在高負(fù)荷的工作條件下，他們喜歡周末帶著家人到戶外去。自由、舒適，無拘無束，只是說時(shí)容易做時(shí)難。 The men as them …
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