濟南市天泰太陽樹商業(yè)地產(chǎn)項目整合推廣策劃方案-wenkub.com
2025-01-03 04:14 本頁面
【正文】 差點會以?新新貝利亞?方式計算。 專家發(fā)言 10： 00— 10： 10 內(nèi)容建議：從健康人居、住宅建筑等專業(yè)角度表達對太陽樹技術(shù)手段的認可，對室內(nèi)健康生態(tài)環(huán)境的推崇。 政府官員致辭 09： 35— 09： 40 內(nèi)容建議：結(jié)合濟南市房產(chǎn)整體開發(fā)態(tài)勢與濟南市嚴峻的自然環(huán)境，表達市場對生態(tài)住宅的迫切需求。 進化論》 ?三維宣傳片 FLASH ?戶型單頁 銷售物料配合 ?第二本樓書（圍繞樣板間展開） ?樣板間影象 DVD 156 05/8 05/11 開盤 06/1 項目正式亮相 公關(guān)活動 報紙／雜志發(fā)布 新聞炒作 （主推標題） 05/9 05/10 05/12 ?不需要空調(diào)的房子 ! ?何為新風(fēng)住宅 ? ?建造屬于未來的居所 山東省第一座生態(tài)住宅 ?濟南 ,正在降溫 ! ?濟南 ,正在起風(fēng) ! ?濟南 ,熱帶雨林氣候 ? ?一個階層的生活方式 高爾夫球賽告之 產(chǎn)品核心價值懸念式訴求 產(chǎn)品利益點解析 生態(tài)環(huán)境專家研討會 (山東大廈 ) 名人高爾夫邀請賽 (青島 ) 客戶聯(lián)誼 ,老帶新 (樣板間內(nèi) ) 小型項目講解會 (山東大廈 ) 傳播節(jié)奏 157 新聞炒作方案詳述 158 比五星級酒店更舒適的家 好房子，為全家人的健康加分 住回“洞穴” “太陽樹”四季一季 自己會呼吸的“太陽樹” 太陽樹的外墻 —— 幾厘米的天壤之別 “太陽樹”同層后排水的周到之處 形象定位 差異放大 價值點剖析 軟文主題備選 “溫室效應(yīng)”下的恒溫居所 你的房子真的舒適嗎 高檔住宅發(fā)展趨勢淺析 159 網(wǎng)站形象設(shè)計 164 廣告實施規(guī)劃 165 概述 重點突擊、以點帶面；主次有序、多層次、多角度；整 合營銷傳播 166 89月份實施手段 目的 時間 /頻次 形式 實施 戶外廣告 項目震撼亮相 經(jīng)十路與山大路交叉路口 /泉城廣場 /山東大廈外墻 報紙硬廣 項目震撼亮相，與戶外廣告配合 共兩次 整版 《齊魯晚報》 《山東商報》 軟文 /新聞 專家研討會信息告之、結(jié)果公布 共兩篇 《濟南時報》 廣播 項目高調(diào)亮相 每天 10次 /正點播報 山東交通音樂臺 / 167 1011月份實施手段 目的 時間 /頻次 形式 實施 報紙硬廣 懸念式訴求項目差異點 兩周一次 半版 《齊魯晚報》 《山東商報》 《濟南時報》 DM雜志 有的放矢，精準客戶 每月一次 封 2 整版 《精品》《大家賞車》《山東樓市》 戶外廣告 與報紙配合 經(jīng)十路與山大路交叉路口 /泉城廣場 /山東大廈外墻 軟文 配合報廣，懸念式訴求產(chǎn)品差異點；配合高爾夫活動，闡釋一個階層的生活方式 每半個月一篇 《濟南時報》 網(wǎng)站轉(zhuǎn)載 太陽樹網(wǎng)站 拓展消費者認知項目渠道 10月中旬開通 網(wǎng)絡(luò) 加大項目傳播覆蓋面，擴大項目知名度 10月 — 11月 文字鏈 /專題 山東第一地產(chǎn)網(wǎng) 168 12月 06年 1月實施手段 目的 時間 /頻次 形式 實施 報紙硬廣 詳盡訴求項目利益點，配合銷售 兩周一次 半版 《齊魯晚報》 《山東商報》 DM雜志 有的放矢，精準客戶 每月一次 整版 《精品》《大家賞車》 電視欄目 多渠道的展現(xiàn)樣板間 12月 — 06年 1月 專題 山東有線臺 /濟南有線臺的地產(chǎn)欄目 軟文 倡導(dǎo)健康、養(yǎng)生生活，配合銷售 每月各一篇 《濟南時報》 網(wǎng)站轉(zhuǎn)載 網(wǎng)絡(luò) 項目傳播渠道進一步拓展 12月 — 06年 1月 文字鏈 /專題 舜網(wǎng) 169 公關(guān)活動規(guī)劃 170 （一） ?舒適 節(jié)能 新風(fēng)住宅? 太陽樹室內(nèi)生態(tài)環(huán)境專家研討會 171 會議安排 ? 活動日期： 2023年 8月中旬 ? 活動時間： 09： 00— 11： 30 ? 活動地點： 山東大廈 ? 活動參與者： 天泰集團領(lǐng)導(dǎo)、山東房地產(chǎn)品牌聯(lián)盟成員、 中城聯(lián)盟成員、行業(yè)媒體代表、建筑專家、 人居環(huán)境學(xué)者、政府官員 ? 活動人數(shù)： 50人 172 研討會流程 09： 00— 09： 30： 簽到時間 09： 30— 09： 35： 主持人致開幕辭 09： 35— 09： 40： 政府官員致辭 09： 40— 09： 45： 天泰集團領(lǐng)導(dǎo)致辭 09： 45— 09： 50： ?中城聯(lián)盟?或?山東房地產(chǎn)品牌聯(lián)盟?代表致辭 09： 50— 10： 00： 太陽樹相關(guān)技術(shù)人員發(fā)言 10： 00— 10： 10： 人居環(huán)境專家或建筑專家發(fā)言 10： 10— 10： 20： 對話時間 10： 20— 10： 30： 活動結(jié)束 10： 30— 11： 30： 媒體專訪時間 173 活動安排 簽到時間 09： 00— 09： 30 現(xiàn)場布置：會議場地分為簽到區(qū)和主會場兩部分，簽到區(qū)設(shè)置在主會場門外一側(cè)，需布置指示牌及簽到背景板以便來賓盡快到達并簽到進入會場。土壤 太陽樹凝聚了建筑大師們的思想精華，在中城聯(lián)盟智力、技術(shù)、資源的強大支持下，選擇了濟南最有發(fā)展?jié)摿Φ牡囟畏N下了種子，破土而出，它的出現(xiàn)，勢必帶動濟南市南城的發(fā)展，改寫區(qū)域的整體進程 太陽樹 太陽樹 天泰地產(chǎn)出品 82926677 82956677 山東大廈聊城廳 109 《太陽樹 〃 進化論》 110 《太陽樹 外墻保溫 副標：省水！省電！省心 ! 平面廣告文案 11： 主標：太陽樹 風(fēng) 旗艦 副標：天泰十年 旗艦遠揚 平面廣告文案 3： 主標：太陽樹 85 1. 太陽樹 〃 峰會 → 聯(lián)盟新城品牌訴求 2. 2．太陽樹 〃 旗艦 → 天泰集團品牌訴求 3. 3．太陽樹 〃 先河 → 建立在兩大品牌基礎(chǔ)之上的劃時代產(chǎn)品形象確立 平面廣告之品牌篇 86 平面廣告之差異篇 1. 濟南 降溫 → 懸念式訴求項目恒溫賣點 2. 濟南 起風(fēng) → 懸念式訴求項目自然新風(fēng)賣點 3. 濟南 雨林 → 懸念式訴求項目恒濕賣點 87 平面廣告之價值篇 1. 太陽樹 〃 標準 → 綜合闡述項目四大技術(shù)點 2. 太陽樹 〃 恒溫恒濕 → 外圍護結(jié)構(gòu)及天棚混凝土輻射采暖技術(shù)說明 3. 太陽樹 〃 自然新風(fēng) → 健康新風(fēng)技術(shù)手段及利好說明 4. 太陽樹 〃 外墻保溫 → 外墻保溫技術(shù)手段及利好說明 5. 太陽樹 〃 同層后排 → 同層后排水技術(shù)手段及利好說明 88 總 結(jié) 廣告
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