【正文】 戶外傳播 大悅城 （ 形象電視廣告 ） DV短片作品巡展 電視短片 電波專訪 前期電臺大悅城專訪繼續(xù)播出，話題轉(zhuǎn)化向 MALL的具體體驗(yàn) 網(wǎng) 絡(luò) “ 創(chuàng)意大悅城” 攝影作品繼續(xù)在大悅城網(wǎng)站展出，同時(shí)與門戶網(wǎng)站首頁鏈接。 主題：大悅城 〃 北京東區(qū)第一 MALL（ 主題推廣語 ） 內(nèi)容： 大悅城標(biāo)志 、 各大主力店名稱 。 —— ◎ 制作精致而別致的 DM和小禮品，現(xiàn)場派送 ◎ —— 強(qiáng)勢宣傳期 07年 6月 強(qiáng)勢宣傳期 07年 710月 ? “ 京東第一 MALL” 征文文章繼續(xù)在多種報(bào)刊刊登。 戶外傳播 京東第一 MALL（ 形象電視廣告 ） DV短片作品巡展 電視短片 電波專訪 前期電臺大悅城專訪繼續(xù)播出，話題轉(zhuǎn)化向 MALL的具體體驗(yàn) 網(wǎng) 絡(luò) “ 創(chuàng)意大悅城” 攝影作品繼續(xù)在大悅城網(wǎng)站展出，同時(shí)與門戶網(wǎng)站首頁鏈接。 平面廣告（大眾傳播性平面媒體） 北青、北晚、精品、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、目標(biāo)、生活速遞、現(xiàn)代商報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)、香港文匯報(bào)等多種媒體 預(yù)熱期： 07年 5月 擬定標(biāo)題 新 聞 《 百貨老大青睞大悅城 》 —— 以意向中的主力店為方向炒作商業(yè)價(jià)值 軟 文 《 大悅城的好色主張 》 《 最從容的揮霍 》 《 停不下來的瘋狂 》 《 天下就有不散的筵席 》 《 自由工作，盡情享受 》 《 迷失京東 MALL》 預(yù)熱期： 07年 5月 ◎ 車身 位置： 旅游巴士和部分公交路線車身 。 “ 創(chuàng)意大悅城 ” 攝影作品將在 “ 大悅城網(wǎng) ” 的 “ 視覺誘惑 ” 頻道展出 與門戶網(wǎng)站首 頁鏈接 。在多種媒體開設(shè)專欄刊登。 預(yù)熱期： 07年 3月 ? 時(shí) 間： 3月中旬籌劃， 3月中旬開始播出。 預(yù)熱期： 07年 3月 時(shí)間： 3月上旬開始籌劃， 3月下旬舉行 主題：中糧斥資 200億全面進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)，打造東區(qū)第一 MALL 形式： 邀請經(jīng)濟(jì)人士、時(shí)尚人士、 MALL體驗(yàn)者、電視媒體 報(bào)刊媒體等多方參與關(guān)于 MALL的討論，并進(jìn)行相關(guān)報(bào)導(dǎo) 論壇活動(dòng)策劃 預(yù)熱期： 07年 3月 發(fā)布 “ 摩登 MALL生活，創(chuàng)意大悅城 ” 大型征稿活動(dòng)信息 征稿策劃設(shè)計(jì) 策劃時(shí)間： 3月上旬開始籌劃， 3月下旬活動(dòng)結(jié)束。 通過適當(dāng)?shù)募埫襟w、電波媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的軟性傳播進(jìn)行詳細(xì)的概念宣傳。 品牌延續(xù)期 09年 11月 第二部分 07年全年推廣計(jì)劃 ? 整體推廣戰(zhàn)略目標(biāo) ? 整體策略核心 ? 整體市場定位 ? 整體推廣節(jié)奏 ? 階段推廣活動(dòng)細(xì)案 目錄 CONTENTS （一）整體推廣戰(zhàn)略目標(biāo) 在 2023年度，推廣主要圍繞以下戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行 實(shí)現(xiàn)大悅城市場推廣 招商目標(biāo) 快速建立大悅城獨(dú)樹一幟的 市場形象 全力擴(kuò)大大悅城市場 知名度 初步建立中糧 企業(yè)品牌 整體策略核心 利用差異化概念 獨(dú)創(chuàng)市場 利用產(chǎn)品自身的獨(dú)特差異性，短時(shí)間內(nèi)集中攻擊市場。 ◎ 地鐵站 位置： 出入口通道 主題：快樂大悅城 〃 大家齊歡樂 內(nèi)容： 大悅城 logo、 slogan、 主力店名。 ? 地點(diǎn)： 不限于 MALL現(xiàn)場，可考慮朝陽公園。 地點(diǎn)： 不限于 MALL現(xiàn)場，可考慮朝陽公園。 地點(diǎn)： 不限于 MALL現(xiàn)場，可考慮朝陽公園。 雜志專欄：“快樂大悅城” 專欄繼續(xù)。 ◎ 朝青板塊居住人群大部分在 CBD、燕莎商圈工作，屬于高收入人群集中住宅區(qū) ◎ 朝青板塊，距離 CBD最近的新興崛起的居住板塊。大悅城品牌運(yùn)營戰(zhàn)略 大悅城品牌運(yùn)營戰(zhàn)略 視覺形象部分 ————————— 》》》》》 84－ 145 大悅城品牌運(yùn)營戰(zhàn)略 推廣活動(dòng)計(jì)劃 ————————— 》》》》》 46 － 83 大悅城品牌運(yùn)營戰(zhàn)略 整合推廣方案 ————————— 》》》》》 1 － 45 目 錄 大悅城整合推廣 第一部分 大悅城整合推廣方案 以 Mall為名義蜚聲京城的 東方新天地 和 新東安商場 其實(shí)是 Mall的雛形，它們的規(guī)模和成熟程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有滿足市場的需求。 ◎ 朝青板塊買房的業(yè)主年齡集中在 28歲至 42歲之間，大部分是在附近地區(qū)如 CBD、燕莎商圈工作的白領(lǐng)人士，工作行業(yè)以 IT、金融、商貿(mào)為主。 09年－炒作 09年－公關(guān)活動(dòng) “ 快樂大悅城 ” 策劃進(jìn)行中 2023年 10月 10日在售樓處舉行 蓄勢期 09年 6月－ 09年 10月 MALL狂歡節(jié)盛大舉行 時(shí)間： 09年 10月 1日 主題：“快樂大悅城 ?美食 狂歡節(jié)” 內(nèi)容： 結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。 蓄勢期 09年 10月 時(shí)間： 09年 10月 3日 主題： “ 快樂大悅城 ?娛樂狂歡節(jié) ” 內(nèi)容： 結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。 蓄勢期 09年 10月 ? 時(shí)間： 09年 10月 5日 ? 主題： “ 快樂大悅城 ?休閑狂歡節(jié) ” ? 內(nèi)容： 結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。 MALL狂歡節(jié)盛大舉行 蓄勢期 09年 10月 ? 時(shí)間： 09年 10月 5日 ? 主題： “ 快樂大悅城 ?運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié) ” ? 內(nèi)容： 結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。 09年－戶外傳播 09年－網(wǎng)絡(luò) 大悅城新聞信息，通過游戲、門戶網(wǎng)站首頁鏈接、大悅城網(wǎng)信息發(fā)布達(dá) 到最大接觸率。同時(shí)通過差異化賣點(diǎn)形成獨(dú)特買方市場，規(guī)避常規(guī)競爭 本案核心利益點(diǎn)在于其地段優(yōu)勢及獨(dú)特產(chǎn)品形態(tài)，因此，在初期推廣過程中，以上訴求將成為項(xiàng)目推進(jìn)的主要市場攻擊元素 整體市場定位 中糧集團(tuán)商業(yè)旗艦 北京東區(qū)第一 Mall 確定 面向中高端人群的策略定位，以循序漸進(jìn)的推廣思路，對 “ MALL” 概念進(jìn)行深入的傳播，引導(dǎo)消費(fèi)意識，培育市場關(guān)注。 爭取 用六個(gè)月時(shí)間使 “ MALL” 的概念在市場上廣為傳播。 策劃主題：創(chuàng)意大悅城 征文對象： 海外歸來人士，有 MALL體驗(yàn)者。 ? 欄目名稱：快樂大悅城 ? 欄目形式： 邀請經(jīng)濟(jì)人士、時(shí)尚人士和國外 MALL ? 體驗(yàn)的人士各一名，圍繞 MALL話題和 ? 體驗(yàn)進(jìn)行談話。 ? 多種媒體，大悅城時(shí)代專欄，周一刊登大悅城時(shí)代談話文字內(nèi)容，同時(shí)收集讀者反饋回文，在周四刊登。 媒體配合 預(yù)熱期： 07年 5月 ? “ 創(chuàng)意大悅城 ” 征文文章繼續(xù)在多種報(bào)刊刊登。 主題：京東第一 MALL（ 主題推廣語 ） 內(nèi)容： 大悅城標(biāo)志 、 各大主力店名稱 。 發(fā)布的部分軟文補(bǔ)充進(jìn)入大悅城網(wǎng)站，同時(shí)與門戶網(wǎng)站首頁鏈接 預(yù)熱期： 07年 5月 活動(dòng)主題： 走進(jìn)北京 MALL時(shí)代 活動(dòng)二： 走進(jìn)東部“ MALL時(shí)代”論壇 ? 活動(dòng)目的： 深化宣傳 MALL內(nèi)涵，探討 MALL生活方式帶給我們生活的改變 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 5月中旬 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： 國際會(huì)議廳 ? 活動(dòng)邀請者： 業(yè)界、合作伙伴、各大業(yè)態(tài)商家及專家學(xué)者、新聞媒體等 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo)，擬訂媒體暫定 70家 擬請媒體名單（暫定） 報(bào)紙 北京青年 北京晚報(bào) 北京晨報(bào) 北京娛樂信報(bào) 京華時(shí)報(bào) 新京報(bào) 精品購物指南 北京青年周刊 中國消費(fèi)者導(dǎo)報(bào) 經(jīng)濟(jì)觀察 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 中國經(jīng)營報(bào) 中華工商時(shí)報(bào) 市場報(bào) 中國青年報(bào) 中國日報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào) 華夏時(shí)報(bào) 現(xiàn)代商報(bào) 香港文匯報(bào) 第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 人民日報(bào) 光明日報(bào) 北京日報(bào) 工人日報(bào) 大眾生活 生活指南 市場觀察 參考消息 中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 中國房地產(chǎn)報(bào) 新北京樓市 北京電視周刊 南方周末 中國企業(yè)報(bào) 名牌時(shí)報(bào) 國際商報(bào) 城市