某花生油品牌戰(zhàn)略規(guī)劃教材-wenkub.com
2025-01-28 15:43 本頁面
【正文】 22 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花花生油的品牌承諾體驗(yàn)真滋味23 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.消費(fèi)者從此品牌承諾聯(lián)想到什么意義？體驗(yàn)真滋味度假休閑生活沙灘、游泳浪漫的音樂美滿婚姻生活美味可口的飯菜香味四溢營養(yǎng)、天然健康的感覺24 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 消費(fèi)者聯(lián)想說明了什么？? 我們建議的品牌承諾是獨(dú)特的，消費(fèi)者很難想起有任何類似承諾的品牌? 此品牌承諾具消費(fèi)者能理解的清晰、具體的意義? 消費(fèi)者理解的意義與我們希望傳達(dá)的品牌訊息一致? 此品牌具有強(qiáng)大的生命力，能融入消費(fèi)者的生活方式，上升為一種消費(fèi)文化? 能以品牌威力激發(fā)消費(fèi)者行動(dòng)25 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花花生油如何贏得消費(fèi)者的“腦 ”和 “心 ”？心腦理性決策 感性決策全物理取油，天然純凈 體驗(yàn)真滋味產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張 產(chǎn)品在使用中的感覺26 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 建立品牌（ 2）胡姬花花生油品牌未來發(fā)展的適用性27 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 中國消費(fèi)者未來的價(jià)值觀如何演變？? Gallup1997年調(diào)查發(fā)現(xiàn)– 69%的農(nóng)村人仍然贊同 “勤勞致富 ”為自己做人的宗旨，但比例比 94年有所下降– 贊同 “不受名利束縛，做自己喜歡的事的城市及農(nóng)村人數(shù)在三年中增長了一倍，已成為城市人最普遍的做人宗旨? 城市： 1994—21% ； 1997—38%? 農(nóng)村： 1994—7% ； 1997—13%– 此現(xiàn)象在 1829歲的年輕人中更為普及，代表中國未來的趨勢(shì)。城市： 47%，農(nóng)村： 18%28 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 給我們帶來的思考? “不受名利束縛 ”意味著身心的自由和解放? “身心自由，做自己喜歡的事 ”追求的是個(gè)人價(jià)值的自我實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)未來 “一切以人為本 ”的趨勢(shì)這種趨勢(shì)，將如何體現(xiàn)在胡姬花的品牌價(jià)值中？這種價(jià)值觀，與食用油的使用經(jīng)歷有何聯(lián)系？29 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 用胡姬花花生油做自己喜歡的事，會(huì)是一種什么感覺？30 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. “自由的體驗(yàn) ”? 做菜不再是繁重的家務(wù)，而是一種自由，一種可以用更高品質(zhì)的油做任何自己喜歡的美食的樂趣和體驗(yàn)? 這種自由的樂趣和體驗(yàn)是消費(fèi)者的需求，并隨廚房電器科技人性化的發(fā)展而強(qiáng)化? 這種 “做 ”的 “自由體驗(yàn) ”投射到 “餐桌 ”上，更增添了自我的性格魅力和家庭歡樂31 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 此品牌承諾在飛越未來的過程中將得到強(qiáng)化，并可支持品牌進(jìn)一步提升真滋味的自由體驗(yàn)32 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 長遠(yuǎn)來看，胡姬花花生油品牌的意義將上升為精神層面，形成強(qiáng)烈的文化存在魅力自由美食主義馬斯洛需求層次生存安全、舒適歸屬感自尊自我實(shí)現(xiàn)33 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 胡姬花花生油品牌發(fā)展的軌跡及品牌承諾的一致性品牌承諾側(cè)重產(chǎn)品的品質(zhì)訴求，形成胡姬花花生油就是更高品質(zhì)的花生油的認(rèn)知品牌遠(yuǎn)期目標(biāo)上升到品牌的文化層面，形成是中國花生油第一品牌的形象認(rèn)知自由的體驗(yàn)體驗(yàn)真滋味品牌近期目標(biāo)34 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 胡姬花花生油品
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