某品牌行銷策略課件-wenkub.com
2024-12-30 19:54 本頁(yè)面
【正文】 ?星巴克空間的意涵，是一種體驗(yàn)，是一種文化的表徵，都市中的星巴克人孕育而生。 42 十、行銷策略分析（ 6/9） ?公關(guān)力（ Public relations） ?贊助慈善事業(yè)和參與社區(qū)活動(dòng) ?人員銷售力（ Profession sales） ?維持並增進(jìn)夥伴的自尊心。 35 九、星巴克的品牌定位（ 2/3） ?以四個(gè)面向來(lái)定位星巴克的品牌意義 ?功能面向 ?個(gè)人精神面向 ?社會(huì)面向 ?群體精神面向 36 九、星巴克的品牌定位（ 3/3） ?統(tǒng)一星巴克的 5C 37 十、行銷策略分析（ 1/9） ?產(chǎn)品力（ Product） 38 十、行銷策略分析（ 2/9） ?廣告與促銷力（ Promotion） ?星巴克認(rèn)為在服務(wù)業(yè)，最重要的行銷管道是分店本身，而不是廣告 ?通路力（ Place） 39 十、行銷策略分析（ 3/9） 40 十、行銷策略分析（ 4/9） ?價(jià)格力（ Price） ?定位於中高價(jià)位，確立咖啡「精品店」的定位。 ?國(guó)人健康意識(shí)提高。 ?人潮降低了商店的格調(diào)。 ?空間規(guī)劃，提供休閒環(huán)境。 18 五、市場(chǎng)與環(huán)境分析（ 2/4） ?咖啡的分類 ?日式咖啡 ?義式咖啡 ?美式咖啡 19 五、市場(chǎng)與環(huán)境分析（ 3/4） ?以經(jīng)營(yíng)風(fēng)格分類 ?歐式咖啡店 ?美式咖啡店 ?日式咖啡店 ?個(gè)性化小店 20 五、市場(chǎng)與環(huán)境分析（ 4/4） ?以經(jīng)營(yíng)模式分類 ?餐飲咖啡店 ?咖啡專賣店 ?複合式咖啡店 21 六、競(jìng)爭(zhēng)者分析（ 1/8） ?西雅圖極品咖啡（ BARISTA COFFEE） ?美式咖啡，標(biāo)榜以重烘焙起家的直營(yíng)連鎖咖啡店 ?強(qiáng)調(diào)咖啡飲用專用豆不假他人或由國(guó)外烘焙
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