綠色產(chǎn)品的促銷策略-wenkub.com
2024-10-07 15:36 本頁面
【正文】 小節(jié) ? 綠色促銷是溝通綠色信息，引起、刺激、創(chuàng)造綠色需求的有效工具。 綠色產(chǎn)品的促銷組合策略 ?綠色產(chǎn)品的促銷組合因素分析 綠色企業(yè)在選擇促銷方式及決定促銷組合時，受一些因素的影響和制約。有效利用報刊、環(huán)境保護(hù)教材及資料、有聲影像資料、信息服務(wù)中心等大眾媒體開展“綠色公關(guān)”十分重要。企業(yè)把其所做的綠色行為告知消費(fèi)者，爭取綠色消費(fèi)者的認(rèn)同及好感。在這些國家大力推動“綠色工業(yè)”、“綠色電腦”的同時，一種新型的“綠色廣告 CD— ROM光盤廣告也悄然而生，在國際商業(yè)領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)廣告與之相比對環(huán)境的污染要小得多 ,并且提高了使用者的安全性。這一時期，公司的目的在于建立對綠色產(chǎn)品品牌的選擇性需求，吸引新顧客，促進(jìn)綠色產(chǎn)品消費(fèi)者購買本公司的綠色產(chǎn)品。所謂 “ 環(huán)境友好 ” ，指的是可降解、可循環(huán)、低污染及節(jié)能等特性。 ? 公共關(guān)系 。 ? 電視廣告 。 ?價格策略 : 華泰藥茶價格為每盒從 ，因其種類不同而各異，略高于其競爭對手 。 相反，企業(yè)綠色形象及行為的公共關(guān)系這一促銷方式采用幅度比一般商品要大； ? 當(dāng)然，促銷組合還應(yīng)遵循兩個重要原理；一是對于消費(fèi)品來講，其促銷的主要工具應(yīng)是廣告；二是對于工業(yè)品來說，其促銷的主要工具應(yīng)是人員推銷。綠色產(chǎn)品的促銷策略 在開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品、制定出合適的價格，選擇適當(dāng)?shù)姆咒N渠道的同時，采取適當(dāng)?shù)拇黉N手段是促進(jìn)綠色產(chǎn)品市場拓展的重要之舉，也是企業(yè)營銷組合中最靈活的因素。 案例：華泰綠色食品企業(yè)營銷計劃 ?華泰保健品有限公司是一家成立于 1997年的中日合資綠色
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