某快餐連鎖公司營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-wenkub.com
2025-07-29 22:48 本頁(yè)面
【正文】 09:29： 產(chǎn)品生產(chǎn)成本的有效控制，減少生產(chǎn)過(guò)程中的不必要浪費(fèi) 銷(xiāo)售成本的控制，包括，廣告費(fèi)，促銷(xiāo)費(fèi)，運(yùn)輸費(fèi)的良好控制，以及其他的相關(guān)費(fèi)用。六、費(fèi)用預(yù)算 采用上述的新品開(kāi)發(fā)以及相關(guān)建議所涉及的費(fèi)用預(yù)算，直接關(guān)系到該方案的可行性。（8）連鎖店整體企業(yè)形象的塑造與提升，必須藉公益性活動(dòng)、體育贊助活動(dòng)以及捐血活動(dòng)等慈善活動(dòng)達(dá)成。（5）促銷(xiāo)活動(dòng)最常使用的方式是贈(zèng)品與贈(zèng)獎(jiǎng)，舉凡贈(zèng)送小禮物、贈(zèng)獎(jiǎng)券等都非常流行與有效。 （3）可參考西式快餐業(yè)共同的特色，即是企業(yè)代表人物為連鎖店之POP造型，例如麥當(dāng)勞為麥當(dāng)勞叔叔造型，肯得基為肯得基上校造型。廣告目標(biāo)對(duì)象通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、企業(yè)產(chǎn)品分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，以及消費(fèi)者的年齡、收入、地區(qū)分布、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等基礎(chǔ)信息的分析，我們確定了一下目標(biāo)廣告目標(biāo)受眾主要消費(fèi)群體，即中青年上班族（22—40歲），這部分消費(fèi)者事業(yè)有成，處于中、高檔收入水平，工作時(shí)間匆忙，缺乏自制午餐的條件，工作時(shí)間多以消費(fèi)快餐（工作餐）為主，注重就餐的快捷、方便。： 在零售服務(wù)業(yè)的行銷(xiāo)策略中，企業(yè)形象的建立與知名度的炒熱相當(dāng)重要。(5)不同的環(huán)境特性有不同的機(jī)能與集客能力，因此環(huán)境特性是經(jīng)營(yíng)者必須注意的焦點(diǎn)。(3)鄉(xiāng)村基與中糧、雀巢、可口可樂(lè)等企業(yè)是合作伙伴，不僅要嚴(yán)格挑選自己的供應(yīng)商，而且和供應(yīng)商建立一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系對(duì)一個(gè)企業(yè)而言是至關(guān)重要的。轉(zhuǎn)讓已經(jīng)成熟的餐廳，加盟者不必由零開(kāi)始，可以較快地融入肯德基的運(yùn)作系統(tǒng)，進(jìn)而極大地保障加盟者成功的機(jī)會(huì)。所以，走向連鎖經(jīng)營(yíng)，以多店連鎖各商圈向多處市場(chǎng)擴(kuò)散，即成為經(jīng)營(yíng)成功的要件。去鄉(xiāng)村基就餐的消費(fèi)者大多的消費(fèi)金額都在1030元，且其目標(biāo)針對(duì)的是中低收入的群體，這部分消費(fèi)群體更看重物美價(jià)廉的商品，總體平均價(jià)格不宜太高。另外，對(duì)于菜品的命名，應(yīng)盡量符合消費(fèi)者的飲食習(xí)慣。五、歐萊雅公司在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)于快餐行業(yè)，每個(gè)人的口味都不一樣，若選擇無(wú)差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略是相當(dāng)致命的，因此應(yīng)當(dāng)擇差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略，分別針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，制定不同的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方案。四、歐萊雅公司市場(chǎng)細(xì)分策略 鄉(xiāng)村基以中式傳統(tǒng)口味為主，定位于成為大眾的膳食專(zhuān)家。鄉(xiāng)村基屬于快捷 方便型，其重要通過(guò)零售店進(jìn)行銷(xiāo)售，鄉(xiāng)村基主要定位于中低端顧客鄉(xiāng)村基本身的定位就是以一種鄉(xiāng)村味道為主基調(diào)，
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1