可口可樂營銷策劃書-wenkub.com
2025-07-17 13:00 本頁面
【正文】 進行積分優(yōu)惠折扣就是根據消費者一段時期在本超市的消費金額按每元錢一個積分點進行積分，達到一定積分數量之后就可以給以一定的折扣優(yōu)惠或者按積分抵取消費現金，這也是超市對消費者的一種定價方式，當然此間也有鎖定顧客的用意。折扣定價主要是根據消費者的購買情況給予一定的優(yōu)惠的定價。它的產品既有聽裝、也有塑料瓶裝、玻璃瓶裝、瓶裝的兩兩捆綁組合裝以及聽裝中6聽一起的捆綁包裝，不同包裝的產品不僅重量上不同，口味上也有一些差異，價格也各不相同。(3)：根據產品的特征進行細分定價而可口可樂涵蓋的多品種、多口味的飲料則滿足了消費者的需求。二、像太平洋地區(qū)處于成長期（1）推出新口味，開發(fā)其他飲料但是也應該認識到包裝是隨著社會發(fā)展持續(xù)不斷更新和改進的，因此產品的包裝策略也應隨著社會發(fā)展而不斷創(chuàng)新。可口可樂公司顯然在這方面尚有巨大的發(fā)展空間，需要不斷的提升產品的綠色包裝材料和綠色包裝設計。綠色包裝是隨著社會的進步而衍生的一個新概念，它是人類文明的體現。這些科學的包裝設計讓可口可樂產品在消費者的心理上留下了不可磨滅的印記，讓可口可樂的品牌形象在幾百年中得到不斷的升華。把產品分成三種包裝類別（必備包裝、應備包裝、輔助包裝）。（其中穿插有可口可樂的罐裝飲料、瓶裝飲料、玻璃瓶飲料的圖片）另外，我們更特地為戶外及渠道銷售廣告創(chuàng)作了一系列獨特的廣告形象，藉此加強宣傳的效果?！窒硇麄鞣较蚨ㄎ唬簩χ袊南M者來說，「可口可樂」可完全令人感到身心暢快、精神為之一振，因為只把資金投放于各市場中最具潛力的領域；4選擇性地擴大我們的飲料品牌系列，以促進利益的增長；以可口可樂為首，加速碳酸飲料的增長；可口可樂公司將其基本的策略概括為，并按照先后次序排列如下：這種品牌結構的主要優(yōu)勢在于三線品牌之間保持著相對合理的品牌距離，使得他們既可以相互支持和保護，一榮俱榮；又可以適9.6.推銷產品要精明3.三、3．目標市場戰(zhàn)略從品牌忠誠度問題上看，人們對于可口可樂的喜愛程度從其使用數量上就可以看出來，其擁有一大批的“絕對品牌忠誠者”，其他品牌難以進入。行為因素而且可口可樂含有多種口味，滿足各年齡層、各階段人員的需要。3.而且可口可樂的定位是一種人人都買的起的碳酸飲料。比如，根據國家、地區(qū)、城市規(guī)模、氣候、人口密度、地形地貌等方面的差異將整體市場分為不同的小市場。市場細分營養(yǎng)”的綜合需求，這也對飲料公司提出了更高的要求，可口可樂公司作為飲料行業(yè)的領導者更應該注意到這一點，要滿足購買者多方面的需求，才能競爭如此激烈的飲料市場上搶占更多的市場份額。年代初飲料市場啟動開始至今，我國的飲料消費者對飲料的需求變得越來越理性，從一開始的汽水到后來首先進入我國市場的可口可樂等碳酸飲料，到現在的運動功能飲料，茶飲料，果汁飲料等百花齊放的局面，使得消費者的購買選擇逐漸增多，這樣無疑增強了購買者的討價還價能力。另外，在其他市場中，康師傅、統(tǒng)一等公司不斷增資加碼非碳酸飲料，力圖從健康飲料的角度搶占可口可樂公司的市場份額。1．國內飲料行業(yè)內競爭者現在的競爭能力充分發(fā)揮品牌效應（提高品牌知名度）；消費的容量1L以上的僅占4%，說明消費者偏好于容量較小的可口可樂。影響很大的占13%,說明消費者對于可口可樂包裝是否新穎是否好看不是十分在意，反映度不大。說明可口可樂具有廣泛的消費群。B.A.1L以上300~500ML200~250ML1您比較偏愛的可口可樂容量是？B.1什么原因影響您會買可口可樂？是1您是否喜歡可口可樂的紅色外觀？運動員校外~您一般購買的可口可樂產品價格在以下哪個范圍？B.A.7~9次4~6次A.完全沒影響E.品牌知名度A.不喜歡一般喜歡您喜歡喝可口可樂嗎？B.男師生的可口可樂消費狀況；對可口可樂的包裝是否有影響；可口可樂的購買動機；附錄1：,實施隨機調查進行攔截式調查，訪問人數100左右。（一）調研目的在校大學生大多數處于18到20多歲之間。（5）中國反壟斷政策。（1）其他飲料品牌的發(fā)展。中國畢竟還是發(fā)展中國家，很多地區(qū)的公共建設、教育建設都需要企業(yè)的支持，可口可樂公司可以通過公益事業(yè)擴大自己的影響力。（1）中國對外政策。中國是一個很大的市場，在某些方面難免會出現一些差錯?？煽诳蓸窔v史悠久，從1892年至今已有一百多年的歷史，品牌形象深入人心，雖然進入中國市場在1927年，經過幾十年的發(fā)展，早已融入大眾生活。在中國本土和海外市場結合各地各族4.一般，在受教育程度高的國家或地區(qū)的消費者對商品的鑒別能力強，容易接受廣告宣傳和新產品，購買的理性程度高；在受教育水平低以及文盲率高的國家和地區(qū)，易采用電視、廣播或現場表演才容易被接受，感性認識對購買影響大。l（4）有較高的生產技術宏觀市場營銷環(huán)境：供應商所提供的原材料的數量和質量將直接影響產品的數量和質量；所提供的資源價格會直接影響產品的成本、價格和利
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1