可口可樂(lè)廣告策劃方案-wenkub.com
2025-01-21 20:46 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 上午 7時(shí) 14分 :14February 11, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:14:1307:14:1307:14Saturday, February 11, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 7時(shí) 14分 13秒 上午 7時(shí) 14分 07:14: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :14:1307:14:13February 11, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 11日星期六 上午 7時(shí) 14分 13秒 07:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 07:14:1307:14:1307:142/11/2023 7:14:13 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。媒體計(jì)劃也是一個(gè)過(guò)程，它意味著要作出許多決策，并隨著策劃的進(jìn)展，每一決策的進(jìn)展都可能被修改甚至拋棄。大家歡聚一堂，爭(zhēng)搶著唯一能讓他們酷熱的身體爽下來(lái)的可口可樂(lè)。 ：可口可樂(lè)的廣告主題應(yīng)放在可樂(lè)本身的口感上，可口可樂(lè)子從進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，一直以其酷爽怡神的口味和自由活動(dòng)力的品牌形象受到消費(fèi)者的熱力追捧，“火鍋拍檔，運(yùn)動(dòng)美食”是本次的廣告主題。 （ 4）腳本四： 01： 2801： 45 登山者們滿懷信心的帶著可口可樂(lè)繼續(xù)出發(fā)了。太陽(yáng)漸漸的沒(méi)有那么毒辣了，有了一絲微風(fēng)。 （ 1）腳本一： 00： 0000： 30 （音樂(lè)）高聳如云的山峰，一群登山者在山路上堅(jiān)定不移的走著。 （ 13）以廣告宣傳擴(kuò)大影響、造就聲勢(shì)，鼓舞企業(yè)推銷人員的士氣以提高工作的積極性和創(chuàng)造性。 （ 9）對(duì)于人員推廣一時(shí)難以達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行事先廣告宣傳。 （ 5）向社會(huì)公眾傳播企業(yè)和品脾、企業(yè)經(jīng)營(yíng)和服務(wù)的信息。 路牌廣告 招貼廣告 燈箱廣告 車體廣告 戶外 LED廣告 報(bào)紙、雜志廣告 電視、廣播廣告 新聞 公關(guān)活動(dòng) 路牌廣告 燈箱廣告 報(bào)紙雜志廣告 戶外 LED廣告 車體廣告 三、廣告實(shí)施計(jì)劃 （ 1）提高商品的知名度和認(rèn)知度?！坝米钌俚某杀具_(dá)到最好的效果”是企業(yè)最大的愿望。廣告要表現(xiàn)的主題內(nèi)容，由廣告創(chuàng)意、廣告形象、廣告畫面、廣告語(yǔ)言文字、廣告襯托來(lái)體現(xiàn)。 廣告訴求是廣告內(nèi)容中很重要的部分，是創(chuàng)意性的企圖和訊息傳播者為了改變訊息接受者的觀念，在傳播訊號(hào)中所應(yīng)用的某些心理動(dòng)力，以 引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于某項(xiàng)活動(dòng)之動(dòng)機(jī)，或影響其對(duì)于某樣產(chǎn)品或服務(wù)之態(tài)度。 品質(zhì)定位，即在廣告中突出商品的良好的具體品質(zhì)，如宣傳丁基橡膠自行車內(nèi)胎的功能時(shí)，強(qiáng)調(diào)打氣一次，保持三個(gè)月的優(yōu)良品質(zhì)。包括廣告產(chǎn)品實(shí)體定位策略和廣告觀念定位策略。因?yàn)椴捎脴?biāo)準(zhǔn)化和大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)、儲(chǔ)存和運(yùn)輸成本均可下降，由此將整個(gè)市場(chǎng)作為統(tǒng)一的市場(chǎng)進(jìn)行研究和開發(fā)可節(jié)省大量的市場(chǎng)研發(fā)費(fèi)用。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征，開始推出了一系列以年輕人認(rèn)為最酷明星為形象代言人的廣告。百事可樂(lè)摒棄了不分男女老少“全面覆蓋”的策略，而從年輕人入手，對(duì)可口實(shí)施了側(cè)翼攻擊。 激情活力的色彩定位，強(qiáng)化品牌的感性險(xiǎn)特征。它保持著可口可樂(lè)的最初口味，是可口可樂(lè)的支柱品牌。而那句 永遠(yuǎn)的可口可樂(lè) 也被替換成了 可口如一 。主畫面多為運(yùn)動(dòng)、歡快的人物形象 。 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析 可口可樂(lè)宣傳畫面中不同比例的安排已構(gòu)成獨(dú)特、個(gè)性化的形象。 在飲料行業(yè)，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)一個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，一個(gè)是市場(chǎng)追隨者（挑戰(zhàn)者）。 世界上第一瓶百事可樂(lè)同樣誕生于美國(guó)，那是在 1898年，比可口可樂(lè)的問(wèn)世晚了 12年，去年是它 100歲誕辰。 在爆發(fā)一連串企業(yè)會(huì)計(jì)丑聞后，投資者漸失信心，要求美國(guó)企業(yè)財(cái)務(wù)透明化的聲浪日益高漲。 非可樂(lè)之其他碳酸飲料的產(chǎn)品替代性仍不低。 1. 參加世界與公益活動(dòng) 奧運(yùn)是全世界的活動(dòng)，可口可樂(lè)贊助奧運(yùn)，使自己的品牌得以名揚(yáng)國(guó)際，成功的廣告再次為可口可樂(lè)加分，除此之外有著更多的周邊商品。 可口可樂(lè)是高糖的碳酸飲料，對(duì)人體幾乎沒(méi)有好處。 具有創(chuàng)新及高度研發(fā)能力，像雪碧等系列產(chǎn)品一經(jīng)推出就有了良好的銷售額。 具有強(qiáng)勢(shì)的行銷能力、體系及企業(yè)廣告。 消費(fèi)者分析 ，企業(yè)可適時(shí)推出不同價(jià)位的飲料產(chǎn)品以
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