【正文】 此外，從游戲上線時間可以看出，雖然手機游戲的生命周期較短，但精品單機游戲的存活時間仍然可以超過5年。 手機游戲付費情況手機游戲用戶中，%，并且月均付費不超過100元的用戶占付費用戶總量的72% 。 手機游戲類型偏好手機游戲已經(jīng)逐漸從單機為主過渡到以網(wǎng)游為主。 PC網(wǎng)游游戲信息獲取和下載渠道PC網(wǎng)游的信息獲取渠道較為多元，游戲網(wǎng)站/論壇和朋友推薦（口碑）是最重要的兩大渠道。 PC網(wǎng)游主要游戲產(chǎn)品PC網(wǎng)游的產(chǎn)品使用率相對集中，用戶規(guī)模排名前15位的游戲產(chǎn)品用戶規(guī)模都在100萬以上。 PC網(wǎng)游游戲時長PC網(wǎng)游用戶游戲日均在線時長集中在2小時以內(nèi)，% 。（二）網(wǎng)游用戶的上網(wǎng)設備和游戲設備使用網(wǎng)游用戶對上網(wǎng)設備的使用表現(xiàn)得更為前沿和多樣化，對平板電腦和電視上網(wǎng)的使用高于網(wǎng)民平均水平。第十章 網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展狀況一、游戲用戶規(guī)模和特征（一）用戶規(guī)模截至2014年12月，網(wǎng)民中整體游戲用戶的規(guī)模達到37716萬人，% 。2014年上半年，視頻行業(yè)的智能硬件市場異常活躍，這同樣是一場入口之爭，與互聯(lián)網(wǎng)流量入口有著同樣重要的作用。自2013年起，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司陸續(xù)推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視、盒子產(chǎn)品，加速布局客廳生態(tài)。在這十年中，隨著風險投資的大量進入，網(wǎng)絡視頻行業(yè)迅速發(fā)展并成熟，成為休閑娛樂類的主要應用。2014年，網(wǎng)絡視頻市場也確實涌現(xiàn)出了一批網(wǎng)友們耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡自制劇作品和欄目，給視頻網(wǎng)站帶來了知名度和用戶流量，但大部分自制劇都反映平平，未能給視頻網(wǎng)站帶來相應地回報。（二） 熱播劇的收看情況對于熱播的電視劇，%的視頻用戶選擇直接在網(wǎng)上看，%的用戶選擇大部分在網(wǎng)上看，% 。但是，這兩類視頻內(nèi)容更新速度太快，且內(nèi)容繁復，對視頻網(wǎng)站的品牌形象塑造無明顯幫助。從CNNIC本次調(diào)查的結(jié)果來看，表現(xiàn)較好的視頻網(wǎng)站，或是得到了百度、阿里巴巴、騰訊三家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及其他資本的強力支持，擁有強大的內(nèi)容資源來吸引用戶，或是有自身的獨特優(yōu)勢，走差異化發(fā)展的道路。網(wǎng)絡視頻用戶主要受內(nèi)容導向，網(wǎng)站忠誠者少，女性用戶尤為如此在PC端，視頻用戶轉(zhuǎn)換視頻網(wǎng)站是幾乎沒有成本的，在手機端的成本則是新裝一個客戶端。調(diào)查結(jié)果顯示，%的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶使用過回放功能，% 。使用電視這一終端收看網(wǎng)絡視頻節(jié)目時，其形式主要為互聯(lián)網(wǎng)直播、節(jié)目點播和節(jié)目回放。此外，有上網(wǎng)條件的公共場所，也是網(wǎng)絡視頻節(jié)目收看的主要場景，尤其是針對使用移動設備收看的用戶。二、 網(wǎng)絡視頻終端設備使用情況（一） 網(wǎng)絡視頻收看終端設備手機超越PC，成為收看網(wǎng)絡視頻節(jié)目的第一終端從網(wǎng)絡視頻用戶終端設備的使用情況來看，%的用戶選擇用手機收看網(wǎng)絡視頻，手機成為網(wǎng)絡視頻的第一終端，其次是臺式電腦/筆記本電腦，%，平板電腦、電視的使用率都在23%左右，是移動端、PC端主要收看設備的補充。與此同時，醫(yī)療和家政O2O的發(fā)展剛剛起步。長三角和珠三角順勢拓展發(fā)揮用戶規(guī)模效益，環(huán)渤海深挖用戶需求實現(xiàn)價值最大化O2O通過互聯(lián)網(wǎng)整合線上線下資源，推動線上經(jīng)濟和線下經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展，長三角和珠三角經(jīng)濟圈較高的網(wǎng)絡發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)支撐能力為O2O的迅速發(fā)展提供了必要的前提和保障，有助于其大規(guī)模拓展O2O用戶。圖 70 一二三線城市O2O用戶在社交媒體分享意愿一線城市O2O用戶更喜歡使用微信分享消費體驗，使用人群占比60%；二線城市O2O用戶選擇社交網(wǎng)站和微博分享消費體驗的概率均高于一線城市；三線城市O2O用戶在社交網(wǎng)站上分享消費體驗的概率最高，% 。各線城市對比，O2O重度用戶在一線城市分布最多，%；中度和輕度用戶在二線城市分布最多，%%；潛在用戶在三線城市分布最多，% 。大連非訂餐訂座O2O用戶轉(zhuǎn)化為餐飲O2O用戶的概率較高，% 。究其原因：蘇州產(chǎn)業(yè)支撐能力較強；O2O信息需求較大；團購餐飲O2O用戶滲透率較高，% 。合肥非O2O用戶轉(zhuǎn)化成O2O用戶概率較高，%，% 。究其原因，武漢O2O信息需求較大；O2O用戶滲透率較高，% 。深圳移動網(wǎng)絡發(fā)展水平較高；O2O用戶滲透率較高，%；其中，%；機票預訂O2O用戶滲透率為23%；% 。無論是泛O2O經(jīng)濟帶，還是O2O經(jīng)濟城市群，充分發(fā)揮集群效應聯(lián)合推動發(fā)展O2O經(jīng)濟，將會取得規(guī)模效益，實現(xiàn)價值的最大化。泛長三角O2O經(jīng)濟帶由一線城市上海，省會城市武漢、南京、長沙、合肥、南昌、杭州，其他城市蘇州、寧波組成。從潛力優(yōu)勢看，三大經(jīng)濟圈較容易拓展的市場是餐飲O2O和休閑O2O，家政和醫(yī)療領域非O2O用戶轉(zhuǎn)化成O2O用戶的概率較高。圖 63 三大經(jīng)濟圈O2O發(fā)展水平綜合評估對比綜上所述，三大經(jīng)濟圈O2O投資價值和開發(fā)潛力也較大。三者均高于O2O發(fā)展?jié)摿θ珖骄剑ǎ?。三大?jīng)濟圈O2O應用廣度相差不多，用戶覆蓋面和業(yè)務覆蓋面在同一水平上。從O2O應用水平來看，環(huán)渤海經(jīng)濟圈O2O應用水平較高，得分46，大幅領先于全國平均水平（）；長三角經(jīng)濟圈位居其次，；珠三角經(jīng)濟圈排在第三位，為34分。其中，珠三角經(jīng)濟圈得分最高，；環(huán)渤海經(jīng)濟圈位居其次，；，與全國平均水平基本持平。三線城市的餐飲、休閑O2O領域非O2O用戶轉(zhuǎn)化成O2O用戶的概率較高。二線城市餐飲O2O和網(wǎng)上叫車O2O的市場機會較大，休閑O2O和家政O2O是其亟待開發(fā)的潛力市場。一線城市O2O市場機會在于加強O2O用戶的應用深度和頻次，特別是在餐飲O2O、休閑O2O和旅游O2O領域。究其原因：一線城市非O2O用戶的消費意愿相對較高，尤其是餐飲和醫(yī)療O2O消費方面，二者非O2O用戶將來愿意嘗試使用餐飲和醫(yī)療O2O應用的比例分別為31%%；二線城市緊隨其后，傾向于休閑和家政O2O消費方面，%%；三線城市相對較低。應用維度下，%，休閑O2O用戶滲透率為25%，二者均高于二線城市5個百分點以上。從O2O環(huán)境水平來看，領先優(yōu)勢明顯；；，略低于全國平均水平。評估數(shù)據(jù)主要來源為CNNIC第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查、中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺（）在線監(jiān)測數(shù)據(jù)、國家郵政行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報、各省公開的統(tǒng)計信息以及其他二手資料收集。例如：O2O用戶規(guī)模、O2O用戶覆蓋面、O2O業(yè)務覆蓋面、O2O應用使用程度等。O2O市場評估模型的統(tǒng)計指標包括三個維度：環(huán)境因素、應用水平、發(fā)展?jié)摿?，這三個維度始終存在于O2O發(fā)展的全生命周期中。在這一發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)企業(yè)在內(nèi)部運營、市場推廣與服務和產(chǎn)品銷售方面，將會越來越多地與互聯(lián)網(wǎng)深度融合。一方面，是采取提升內(nèi)部運營效率措施的企業(yè)比例較低，原因之一在于企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應用意識不足，之二在于內(nèi)部信息化改造與傳統(tǒng)業(yè)務流程的契合度較低，難以實現(xiàn)真正互聯(lián)網(wǎng)化，之三在于軟硬件和人力成本較高，多數(shù)小微企業(yè)難以承受；另一方面，營銷推廣、電子商務等外部運營方面開展互聯(lián)網(wǎng)活動的企業(yè)比例較低，且在實際應用容易受限于傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，照搬傳統(tǒng)方法?；ヂ?lián)網(wǎng)在網(wǎng)民生活中的滲透范圍不斷擴大、滲透程度逐漸加深，企業(yè)開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式也隨之不斷創(chuàng)新，組合式營銷、口碑營銷、病毒營銷等新術語層出不窮，企業(yè)對單一、傳統(tǒng)營銷方式的依賴度逐漸降低，同時對移動營銷出現(xiàn)巨大需求。圖 58 部分行業(yè)中開展在線采購的企業(yè)比例六、 網(wǎng)絡營銷使用情況截至2014年12月，% 。2014年，互聯(lián)網(wǎng)O2O商業(yè)模式實現(xiàn)高速發(fā)展，這一商業(yè)模式將實體企業(yè)尤其是本地生活服務業(yè)和商業(yè)服務業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，線下企業(yè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟中重要的一環(huán)。電子郵件作為最基本的互聯(lián)網(wǎng)溝通類應用，普及率最高，%；互聯(lián)網(wǎng)信息類應用也較為普遍，各項應用的普及率的都超過50%；而在商務服務類和內(nèi)部支撐類應用中，除網(wǎng)上銀行、與政府機構(gòu)互動、網(wǎng)絡招聘的普及率較高以外，其他應用均不及50%，尤其是在線員工培訓與網(wǎng)上應用系統(tǒng)，普及率一直處于較低水平。隨著4G的普及，以及企業(yè)級移動互聯(lián)網(wǎng)應用，如移動OA、移動ERP、移動CRM等的發(fā)展，未來移動寬帶將會成為企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)的重要方式。分企業(yè)規(guī)?？?，7人及以下微型企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)使用比例最低，%；50人及以上規(guī)模的企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)使用比例均超過80% 。第七章 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展狀況一、 計算機使用狀況截至2014年12月，% 。在未來幾年內(nèi)，視頻行業(yè)會朝著多屏幕、一體化的方向發(fā)展，PC、手機、PAD、電視等多屏幕協(xié)同發(fā)展，視頻網(wǎng)站也會繼續(xù)向內(nèi)容制作和硬件設備上滲透，建設全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務體系。網(wǎng)絡視頻用戶整體規(guī)模仍在增長，但使用率略有下降，手機視頻的用戶規(guī)模和使用率仍然保持增長態(tài)勢，但增速已明顯放緩，網(wǎng)絡視頻行業(yè)步入平穩(wěn)發(fā)展期。而隨著智能手機的快速普及與3G、4G網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，網(wǎng)民可以通過移動設備隨時隨地進行閱讀，使得網(wǎng)民的碎片化閱讀需求被大大滿足，極大地沖擊了傳統(tǒng)閱讀市場。截至2014年12月，較2013年底增長1944萬人，% 。（四）網(wǎng)絡娛樂類應用發(fā)展截至2014年12月，%%，增長規(guī)模達2782萬。其中，相比2013年底下降2562萬，% 。%。（三）交流溝通類應用發(fā)展截至2014年12月，比2013年底增長了5561萬，% 。%的滲透率位居第二位。攜程與百程的簽證價格戰(zhàn)，同程與途牛的公關戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)極大促進了出境游市場的快速增長。再次，企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟整合作戰(zhàn)。面對巨大的市場需求，企業(yè)之間的競爭全面展開。與此同時，手機預訂機票、酒店、較2013年增長8865萬人，%，%% 。第二，受市場資金面持續(xù)寬松的影響，依賴于貨幣基金的網(wǎng)絡理財產(chǎn)品的收益率在不斷下滑，網(wǎng)絡理財產(chǎn)品自身的吸金能力在慢慢減弱。截至2014年12月，購買過互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到7849萬，較2014年6月增長1465萬人。2014年網(wǎng)絡支付市場，%的品牌滲透率，處于絕對領先地位。2014年央行緊急暫停支付寶、騰訊的虛擬信用卡產(chǎn)品業(yè)務，第三方網(wǎng)上支付則推出“白條”、“花唄”業(yè)務曲線信用消費。第三方網(wǎng)上支付在阿里巴巴、百度和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司的運作下已具備多種金融服務能力（消費貸款、中小企業(yè)貸款、小額理財工具），對傳統(tǒng)銀行業(yè)務造成一定沖擊。截至2014年12月，較2013年底增加4411萬人，% 。團購網(wǎng)站在創(chuàng)立初期僅扮演著信息中介的角色，但是以低價為誘惑吸引用戶的發(fā)展模式具有先天結(jié)構(gòu)缺陷，團購網(wǎng)站難以長期維系客戶。目前，%，%% 。由團購網(wǎng)站轉(zhuǎn)型成功的聚美優(yōu)品排在第九位，% 。CNNIC研究顯示，手機購物并非PC購物的替代，而是在移動環(huán)境下產(chǎn)生增量消費，并且重塑線下商業(yè)形態(tài)促成交易，從而推動網(wǎng)絡購物移動化發(fā)展趨勢。至此，跨境電商在中國進入全球化大眾消費時代。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2014年最主流網(wǎng)購用戶（2029歲網(wǎng)購人群）%，%，% 。如今博客的創(chuàng)作者主要是精英人群，創(chuàng)造的內(nèi)容也趨于專業(yè)化，博客的閱讀者則主要把博客當成獲取信息的渠道來源。博客是一個內(nèi)容發(fā)布平臺，它的興起源自人們自我表達的需求。在手機端綜合搜索引擎市場中，品牌表現(xiàn)也比較一致：%的使用率排名第一，其后分別是搜搜/搜狗搜索和360搜索，%% 。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)O2O商業(yè)模式的發(fā)展，搜索引擎的角色也出現(xiàn)了重要轉(zhuǎn)變，正在逐漸擺脫單純的流量入口角色，通過舊產(chǎn)品升級、新產(chǎn)品開發(fā)、其他業(yè)務的收購和布局等舉措，轉(zhuǎn)型為對企業(yè)的綜合服務提供商和對用戶的一站式生活服務平臺，除了傳統(tǒng)的將用戶流量與互聯(lián)網(wǎng)服務相連接的服務外，更加注重與線下商業(yè)的直接對接，打造O2O閉環(huán)，這也是目前搜索引擎持續(xù)提高流量和收入的重要發(fā)展路徑。搜索引擎是網(wǎng)民除即時通信外使用率最高的互聯(lián)網(wǎng)應用，手機搜索也在手機應用中位列第二位。%，較2014年6月使用率增長2個百分點。手機旅行預訂進入爆發(fā)增長期2014年，中國網(wǎng)民手機商務應用發(fā)展大爆發(fā)，手機網(wǎng)購、手機支付、%，%%，遠超其他手機應用增長幅度。即時通信的基礎地位進一步穩(wěn)固即時通信作為第一大上網(wǎng)應用，在網(wǎng)民中的使用率繼續(xù)上升，% 。這表明對于農(nóng)村網(wǎng)民而言，互聯(lián)網(wǎng)尚未從單純的娛樂工具轉(zhuǎn)變?yōu)槠渖罘掌脚_。%的人比較或非常依賴互聯(lián)網(wǎng)，% 。但網(wǎng)絡空間的虛擬與現(xiàn)實混淆、言論的群體極化效應等也會對青少年的社會認知產(chǎn)生一定的影響。網(wǎng)絡空間“新公共領域”的特征有助于成為社會沖突的“安全閥”，良好、通暢的對話空間有助于緩解社會矛盾，促進社會和諧。隨著未來這個群體逐步成為社會的中堅力量，互聯(lián)網(wǎng)對互惠、分享、合作和創(chuàng)新的推動作用將表現(xiàn)的更加明顯。本次調(diào)查顯示，2014年，%的網(wǎng)民對于在互聯(lián)網(wǎng)上分享行為持積極態(tài)度，%，% 。在轉(zhuǎn)型期，伴隨著快速的城市化進程，中國從“熟人社會”過渡到“生人社會”，傳統(tǒng)社會的信任基礎受到?jīng)_擊，而現(xiàn)代社會信任體系尚未健全，人們的社會信任度有所降低。網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)應用使用廣度和深度的提升，繼續(xù)推動我國網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時長的持續(xù)增長。中國網(wǎng)民學歷結(jié)構(gòu)（四） 職業(yè)結(jié)構(gòu)截至2014年12月，網(wǎng)民中學生群體的占比最高，%，其次為個體戶/自由職業(yè)者，%，企業(yè)/% 。一方面，是網(wǎng)絡接入環(huán)境日益普及、媒體宣傳范圍廣泛，增加了中老年群體接觸互聯(lián)網(wǎng)的機會；另一方面，是人口的老齡化。城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率二、 網(wǎng)民結(jié)構(gòu)（一） 性別結(jié)構(gòu)截至2014年12月，:，近年間基本保持穩(wěn)定。城鎮(zhèn)網(wǎng)民增長幅度較大，相比2013年底增長2929萬人。分經(jīng)濟區(qū)域看，東部地區(qū)10省中，有8省的互聯(lián)網(wǎng)普及率超過全國平均水平，中部地區(qū)6省中僅有1省，西部地區(qū)12省中有2省，東北部地區(qū)三省中有1省，不同經(jīng)濟區(qū)域間互聯(lián)網(wǎng)普及率差異非常明顯。%% 。另外，%，互聯(lián)網(wǎng)接入設備的獲取能力差異造成的使用鴻溝也不能忽視。根據(jù)調(diào)查，2014年新網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設備是手機，%，由于手機帶動網(wǎng)民增長的作用有所減弱，% 。%?；ヂ?lián)網(wǎng)安全事件發(fā)生情況二、 網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)安全感知本次調(diào)查顯示，%的網(wǎng)民表示我國網(wǎng)絡環(huán)境比較安全或非常安全，%的網(wǎng)民表示互聯(lián)網(wǎng)不太安全或非常不安全。家庭WiFi的使用對家庭中高齡成員上網(wǎng)具有較強帶動作用，推動城市互聯(lián)網(wǎng)普及率的進一步提升。第三章 互聯(lián)網(wǎng)基礎資源一、 互聯(lián)網(wǎng)絡接入設備2014年，臺式機、筆記本等傳統(tǒng)上網(wǎng)設備的使用率保持平穩(wěn)，移動上網(wǎng)設備的使用率進一步增長，新興家庭娛樂終端網(wǎng)絡電視的使用率達到一定