【正文】 anewmodelforconventionhostcityrelationships[J].tourismmanagement,1995(16):375379.[3] [J].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào),2002(6):4649.[4] [J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2004(3)。因此，必須注重人才培養(yǎng)為南京會(huì)展旅游的發(fā)展提供智力保障。根據(jù)世界慣例，開(kāi)展會(huì)展旅游的關(guān)鍵是要有一支活躍在會(huì)展旅游市場(chǎng)上的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。（七）加強(qiáng)人力資源，培養(yǎng)高端人才在會(huì)展旅游的實(shí)踐中，需要大量了解會(huì)展業(yè)、懂經(jīng)濟(jì)、會(huì)管理、能?chē)@某一主題來(lái)進(jìn)行策劃、組織和推銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)人才。南京會(huì)展旅游只有實(shí)行品牌化戰(zhàn)略，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代會(huì)展旅游市場(chǎng)中獲益和發(fā)展。（六）注重宣傳促銷(xiāo)，打造知名品牌會(huì)展旅游是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的旅游活動(dòng)，會(huì)展旅游的快速發(fā)展，離不開(kāi)對(duì)外的宣傳促銷(xiāo)。以高質(zhì)量的會(huì)展旅游產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)，運(yùn)用多種手段加強(qiáng)會(huì)展旅游促銷(xiāo)，塑造良好的會(huì)展旅游地形象，促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張并實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)效益的最大化。表3 周邊國(guó)家和地區(qū)會(huì)展組織機(jī)構(gòu)設(shè)置情況表國(guó)家專(zhuān)業(yè)管理機(jī)構(gòu)主要職能新加坡新加坡會(huì)展局隸屬于新加坡旅游促進(jìn)局發(fā)展商業(yè)、市場(chǎng)策劃和維護(hù)世界會(huì)展地區(qū)的地位菲律賓菲律賓會(huì)展局(PCB )隸屬于菲律賓旅游局向地方和海外直接地提供產(chǎn)品和服務(wù)香港香港會(huì)議局隸屬于香港旅游協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)促進(jìn)香港的會(huì)議與展覽活動(dòng)日本日本會(huì)展局(JCB )隸屬于日本國(guó)家旅游機(jī)構(gòu)(JNTO )負(fù)責(zé)日本的會(huì)議與展覽活動(dòng)及促銷(xiāo)。[13]一個(gè)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展程度如何，除了與城市本身的吸引力、硬件設(shè)施、宣傳促銷(xiāo)等因素有關(guān)外，還取決于其 PCO和 DMC的專(zhuān)業(yè)水平。而南京市至今還沒(méi)有成立專(zhuān)門(mén)的會(huì)展管理機(jī)構(gòu)，因此應(yīng)盡快設(shè)立會(huì)展管理的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，借鑒國(guó)際展覽業(yè)的運(yùn)行規(guī)范，制定行業(yè)規(guī)則，在市場(chǎng)管理、信息發(fā)布及行業(yè)協(xié)調(diào)等方面實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)統(tǒng)一管理。軟件方面，設(shè)立會(huì)展業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金。同時(shí)要加強(qiáng)會(huì)館設(shè)施的提高與完善，注重新技術(shù)的運(yùn)用，在展館內(nèi)應(yīng)配備同聲傳譯、圖文傳輸系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)會(huì)展系統(tǒng)等，不斷提高承辦會(huì)展的能力。市委、市政府在財(cái)力十分緊張的情況下，每年都要拿出上千萬(wàn)元資金用于舉辦和支助具有南京地方特色和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大中型展（博）會(huì)，同時(shí)結(jié)合全市會(huì)展經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的召開(kāi)，正式出臺(tái)《南京展覽業(yè)管理辦法》、《關(guān)于加快南京會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《南京市專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)等級(jí)劃分實(shí)施意見(jiàn)》、《南京會(huì)展專(zhuān)項(xiàng)資金使用管理辦法》等一批政策性文件，扶持和規(guī)范會(huì)展業(yè)發(fā)展，促進(jìn)南京會(huì)展經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展，努力把南京打造成華東地區(qū)僅次于上海之后的第二大會(huì)展名城。政府政策支持主要包括會(huì)展發(fā)展整體規(guī)劃、會(huì)展行業(yè)政策以及會(huì)展管理辦法、會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)辦法的制定。但是會(huì)展旅游的發(fā)展，并不是靠舉辦幾次大型國(guó)際性的展覽會(huì)就能夠解決問(wèn)題的，會(huì)展并不能導(dǎo)致會(huì)展旅游的自動(dòng)實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵是如何在會(huì)展活動(dòng)的過(guò)程中，提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，同時(shí)將本地的資源整合推出，吸引會(huì)展的參展商、與會(huì)者和觀展人員留下來(lái)在舉辦地開(kāi)展旅游活動(dòng)。[9] 從表2統(tǒng)計(jì)的2006年全國(guó)十大城市的展會(huì)數(shù)量上看，上海、北京、廣州位居前三甲，濟(jì)南、大連、寧波等城市分別位居其后。蘇州國(guó)際博覽中心一期展館展廳面積就達(dá) ，目前還在擴(kuò)建二期，預(yù)計(jì)建成后的總展廳面積達(dá) 12 萬(wàn)平方米，是南京國(guó)展中心的 3 倍左右。（五）周邊城市，虎視眈眈到目前為止，全國(guó)已經(jīng)形成了北京、上海、廣州三大會(huì)展中心，在長(zhǎng)三角地區(qū)，2004年按舉辦國(guó)際會(huì)展次數(shù)排名排在前5 名的城市分別是上海、寧波、杭州、南京、蘇州。（四）宣傳不夠，客源流失國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，幾乎所有國(guó)際會(huì)議及國(guó)內(nèi)大型展會(huì)的主辦權(quán)都有十個(gè)以上的城市或地區(qū)爭(zhēng)取。[8]（三）管理缺失，缺乏約束縱觀近幾年南京舉辦的展會(huì)，總體上看仍然是由政府牽頭和安排，臨時(shí)組建會(huì)展工作組，各個(gè)部門(mén)有關(guān)負(fù)責(zé)人都來(lái)抓會(huì)展的境況。同時(shí)，館內(nèi)的展會(huì)設(shè)施也不完善。[7]（二）展館建設(shè)，定位不明展館面積不足，館內(nèi)展會(huì)設(shè)備不完備，與國(guó)際或國(guó)內(nèi)一流會(huì)展城市相比，與國(guó)內(nèi)外日益激烈的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求相比，南京會(huì)展業(yè)發(fā)展遭遇了展館面積嚴(yán)重不足的“瓶頸”之痛，按照國(guó)際慣例，大型展覽一般都需要10萬(wàn)平方米以上的展館，發(fā)達(dá)的會(huì)展城市的展覽中心一般在20萬(wàn)平方米以上。展會(huì)的總體數(shù)量比去年增長(zhǎng)了30%，展覽總面積達(dá)到23萬(wàn)平方米，全年拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)超過(guò)120億元，比同期增長(zhǎng)20%。世博會(huì)所形成的巨大物流、人流、信息流、資金流以及蘊(yùn)含的無(wú)限商機(jī)將對(duì)南京會(huì)展旅游的發(fā)展帶來(lái)極好的機(jī)遇，客源市場(chǎng)潛力無(wú)限。上海申博成功，必然會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)新的革命。南京距上海僅 300 余公里，又同屬長(zhǎng)三角地區(qū)，南京市將全面接收上海世博會(huì)的輻射。中國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展為會(huì)展旅游的興起與發(fā)展提供了條件，會(huì)展旅游又為旅游業(yè)提供了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。這一切為我國(guó)的會(huì)展旅游提供了更為廣闊的發(fā)展空間。20世紀(jì) 90年代以來(lái)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)陷入低谷。南京素有“六朝古都” 、“十朝都會(huì)”之美稱(chēng)，在歷屆旅游城市評(píng)比中均名列前茅。南京是中國(guó)著名的優(yōu)秀旅游城市，城市形象良好，具有較強(qiáng)的城市吸引力，而且還是中外聞名的歷史文化名城，風(fēng)景秀麗，文化沉淀深厚。一大批海外財(cái)團(tuán)、企業(yè)看好南京的投資環(huán)境，紛紛來(lái)南京進(jìn)行投資合作。南京地處全國(guó)人口最集中、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，并能通過(guò)鐵路、航空等交通方式比較經(jīng)濟(jì)地輻射到全國(guó)各地。長(zhǎng)江橫臥城北，秦淮蜿蜒城南，鐘山盤(pán)繞在東，清涼山雄踞于西，有龍?bào)椿⒕嶂畡?shì)，歷來(lái)