【正文】 社會(huì)形勢。書業(yè)狀況。二、影響出版物消費(fèi)的重要因素人口狀況。（1）一個(gè)國家或一個(gè)地區(qū)文化教育的發(fā)展?fàn)顩r，關(guān)系到消費(fèi)者文化素質(zhì)的提高。 (5)需求的伸縮性。三、出版物市場需求的主要特征 (1)需求的多樣性。 收藏需求。③成就型。讀者購書訂刊，主要是為了閱讀。(1)出版物市場需求是種潛在的需求。出版物市場為出版發(fā)行企業(yè)生存創(chuàng)造競爭的環(huán)境。③購買動(dòng)機(jī)。 ①讀者。是出版物市場活動(dòng)的勞動(dòng)對象，是形成出版物市場的物質(zhì)基礎(chǔ)。出版物市場的經(jīng)營者包括生產(chǎn)經(jīng)營者、批發(fā)者、零售者三大基本類型。其三，賣方市場中供給價(jià)格彈性較小，而需求價(jià)格彈性較大；在買方市場中，需求價(jià)格彈性較小而供給價(jià)格彈性較大。賣方出版物市場是指在出版物供求矛盾運(yùn)動(dòng)中，賣方的發(fā)展?jié)M足不了需方增大的要求時(shí)所出版的商品供不應(yīng)求的這樣一種市場狀態(tài)。第五章 出版物市場及其需求第一節(jié) 出版物市場的構(gòu)成及其作用一、出版物市場的概念出版物市場概念所謂出版物市場，即指圍繞出版物商品交換所進(jìn)行的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及由此而產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。（4）代理制推行有利于優(yōu)化出版資源配置及出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。推行代理制的現(xiàn)實(shí)意義。(2)地區(qū)總代理。二、圖書發(fā)行代理制及其實(shí)現(xiàn)形式圖書發(fā)行代理制，是指出版社委托代理商代替自己發(fā)行圖書的基本流通制度。②選用征訂經(jīng)銷的情況。此種購銷形式的特點(diǎn)是：總發(fā)行權(quán)在出版社，圖書印數(shù)由出版社自行決定；不需經(jīng)過征訂過程，圖書印裝好之后即由出版社直接分配或通過批發(fā)機(jī)構(gòu)分配給零售店銷售；每一種圖書都規(guī)定一定的銷售期限，期限已到而仍未銷完的圖書可以退貨；存貨損失不由零售店負(fù)擔(dān)，而由出版者負(fù)擔(dān)或由出版者與批發(fā)者兩家分擔(dān)。②征訂經(jīng)銷：這是指在出版社安排市場的條件下由各發(fā)行機(jī)構(gòu)承擔(dān)自己所提訂數(shù)圖書銷售任務(wù)的購銷形式。（3）我國現(xiàn)行的出版物購銷形式的基本類型我國現(xiàn)行的出版物購銷形式有三種基本類型：征訂包銷、征訂經(jīng)銷、寄銷。④關(guān)于存貨損失負(fù)擔(dān)的規(guī)定。出版物購銷形式（1）概念 出版物購銷形式是指出版物生產(chǎn)者(各出版社)對出版物流通組織機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)移出版物商品所有權(quán)的方式和出版物購銷關(guān)系的調(diào)整形式。依貨款支付方式的不同，貨款結(jié)算又可分為現(xiàn)金結(jié)算與轉(zhuǎn)賬結(jié)算兩大類。收貨、保管、發(fā)貨，便構(gòu)成了倉儲(chǔ)工作的基本內(nèi)容。 這是出版物市場經(jīng)銷商之間互相調(diào)整余、缺圖書的出版物流通活動(dòng)。 這是按照宣傳征訂的意向，由出版社或批發(fā)商向零售商成批轉(zhuǎn)移出版物商品所有權(quán)以供其繼續(xù)轉(zhuǎn)售的商品交易過程。這是在出版物正式流通之前，根據(jù)所建立的產(chǎn)銷關(guān)系情況，由出版社或中間商通過適當(dāng)方式向經(jīng)營商或直接向讀者宣傳圖書、征求訂數(shù)的過程。產(chǎn)銷關(guān)系的確定。②抓好校對工作，把差錯(cuò)消滅在萌芽狀態(tài)。③合理地使用印裝材料與設(shè)備。節(jié)約印制費(fèi)用的辦法很多，其中最關(guān)鍵的是以下幾點(diǎn)。 ①合理使用紙張材料的品種。紙張和裝幀材料耗費(fèi)是出版物生產(chǎn)成本中所占份額最大、伸縮性也最大的成本項(xiàng)目。直接生產(chǎn)成本是在出版產(chǎn)品形成過程中直接耗費(fèi)的勞動(dòng)，它由稿費(fèi)與編校費(fèi)、紙張費(fèi)、裝幀材料費(fèi)、制版費(fèi)、印刷費(fèi)、裝訂費(fèi)、廢品損失等七個(gè)項(xiàng)目組成；間接生產(chǎn)成本是間接作用于出版產(chǎn)品形成過程的勞動(dòng)耗費(fèi)，它主要由編輯費(fèi)和企業(yè)管理費(fèi)兩個(gè)項(xiàng)目組成。利用已有的電子文本制作電子出版物，要經(jīng)過格式處理、標(biāo)引處理、建立索引等三個(gè)主要步驟。產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作，則主要是指錄制環(huán)節(jié)。這是將印制好的散頁裝訂成一定出版物形式的過程。二是計(jì)算機(jī)排版。①排版。（3）產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作過程能夠使出版資本增值。二是使惟一性的精神產(chǎn)品具有了大量的復(fù)制品。三、出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作的功能與意義。發(fā)稿的基本要求是齊、清、定。這是對出版物物質(zhì)形態(tài)構(gòu)造進(jìn)行設(shè)想與安排的工作。我國出版社的審稿實(shí)行三級(jí)審稿制，即由編輯初審、編輯室主任復(fù)審、總編輯終審的審稿責(zé)任制度。這是按照選題計(jì)劃的要求，組織作者完成書稿著譯任務(wù)的工作。 ①選題。二、編輯工作編輯工作是依照一定的思路開發(fā)選題，組織和加工整理好書稿，以形成符合正式出版要求的出版物精神產(chǎn)品形態(tài)的—系列工作。③目標(biāo)市場策劃。出版策劃的具體內(nèi)容。 出版策劃的意義。①策劃者是出版策劃的主體。第二節(jié) 出版物生產(chǎn)的一般過程分析 出版物生產(chǎn)過程與其產(chǎn)品的制作方式和手段密切相關(guān)，此節(jié)只能以出版物產(chǎn)品主流的印刷出版物為主，出版策劃、編輯工作及出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作三個(gè)階段進(jìn)行分析。這是指將出版資源加工制作成出版產(chǎn)品的具體過程。這是指能夠形成出版物內(nèi)容及產(chǎn)品形態(tài)的各種精神與物質(zhì)資源。一項(xiàng)完整的出版物生產(chǎn)活動(dòng)，由以下要素構(gòu)成。充分發(fā)揮市場機(jī)制在資源配置中的作用。現(xiàn)階段，我國出版界強(qiáng)化資源意識(shí)尤其要注重培養(yǎng)以下幾種意識(shí)：一是資源市場意識(shí)；二是資源戰(zhàn)略意識(shí)；三是資源保護(hù)意識(shí)。在出版資源配置實(shí)踐中貫徹協(xié)調(diào)配置的原則，要努力實(shí)現(xiàn)以下幾個(gè)方面的要求：一是要使出版選題文化資源的開發(fā)與出版要素資源的配置相協(xié)調(diào)；二是各類出版要素資源的配置相協(xié)調(diào)；三是同類出版要素資源的配置相互協(xié)調(diào)。 這主要是指出版資源配置的目標(biāo)應(yīng)與出版活動(dòng)的整體目標(biāo)相統(tǒng)—。其中最主要的是，要求社會(huì)或者國家具有統(tǒng)一支配出版資源的絕對權(quán)力。②通過各年度指令性計(jì)劃與指導(dǎo)性計(jì)劃的下達(dá)來對出版資源配置進(jìn)行指導(dǎo)與安排。 所謂出版資源的政府配置，是指政府利用行政手段對出版資源進(jìn)行計(jì)劃、協(xié)調(diào)與分配。②資源的流動(dòng)性。它的核心部分由價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制、競爭機(jī)制三大機(jī)制構(gòu)成。 ④優(yōu)化出版資源配置、能提高我國出版產(chǎn)品的國際市場競爭力，促進(jìn)我國出版業(yè)的國際化發(fā)展。出版資源優(yōu)化配置的具體作用。 ①所開發(fā)的出版資源的價(jià)值是否得到了充分利用。出版資源的配置，貫穿于出版物生產(chǎn)全過程的始終。具體到出版領(lǐng)域，其資源配置的必要性可以從以下三個(gè)方面來認(rèn)識(shí)。出版資源所具有的可再生性特征，具體表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：一是不同形式的出版物衍變； 二是不同載體的出版物衍變；三是不同內(nèi)容結(jié)構(gòu)的出版物衍變。第二節(jié) 出版資源的特點(diǎn)及其優(yōu)化配置的意義一、出版資源的特點(diǎn) 出版資源除了具有一般經(jīng)濟(jì)資源所共同具有的經(jīng)濟(jì)性、稀缺性及多用性等基本特征之外，還具有以下特點(diǎn)。無形資本是指生產(chǎn)經(jīng)營者在長期的出版活動(dòng)實(shí)踐中逐步積累而形成的具有潛在價(jià)值的企業(yè)文化資產(chǎn)。出版物生產(chǎn)資本資源。出版物生產(chǎn)的物質(zhì)資源由兩部分組成：一是出版物載體材料及其輔助材料；二是構(gòu)成出版物生產(chǎn)手段的各種物質(zhì)條件。三、出版物生產(chǎn)要素資源構(gòu)成出版物生產(chǎn)要素來源的物質(zhì)資源與精神資源統(tǒng)稱為出版物生產(chǎn)要素資源?，F(xiàn)實(shí)的社會(huì)文化資源。旅游文化資源依其旅游景點(diǎn)的性質(zhì)可分為兩大類型：一是自然旅游資源，這是以自然風(fēng)光構(gòu)成的旅游觀光景點(diǎn)的資源；二是人文旅游資源，這是經(jīng)過人類勞動(dòng)所創(chuàng)造的獨(dú)特物狀構(gòu)成景點(diǎn)的資源。這一概念包含了幾層意思：其一，出版資源是相對于出版物的生產(chǎn)過程而言的，是與產(chǎn)品形成有關(guān)的各種要素的集合，與出版過程其他環(huán)節(jié)相關(guān)的要素不能稱之為出版資源；其二，出版資源是與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的要素集合，與產(chǎn)品形成只是間接相關(guān)的要素不能稱之為出版資源；其三，出版資源是各種生產(chǎn)要素的集合，與出版物生產(chǎn)直接相關(guān)的要素是多種多樣的，由此決定出版資源也是一個(gè)種類繁多、內(nèi)容豐富的集合體。③多用性。資源就共存在的形態(tài)而言，有兩種基本類型：一種是自然資源，也稱為物質(zhì)資源；另一種是社會(huì)資源，也稱為智能資源或精神資源。出版行業(yè)協(xié)會(huì)。主管全國新聞、出版業(yè)的政府部門是中華人民共和國新聞出版署。所以需要下大力氣進(jìn)行整頓。按隸屬關(guān)系分：有直屬新聞出版署領(lǐng)導(dǎo)的印刷廠；屬中央各部委出版社對口領(lǐng)導(dǎo)的；屬各省新聞出版局領(lǐng)導(dǎo)的印刷廠；屬各地工商部門管理的小型地方印刷廠。無論何種建制的出版社，一般都是社長領(lǐng)導(dǎo)下設(shè)立四大部門：編輯部；出版部；發(fā)行部；行政管理部。關(guān)于出版社性質(zhì)問題，目前出版界基本一致看法是：出版社屬事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理的單位。這是由各地新聞出版局主管，由省(市、區(qū))內(nèi)廳、局級(jí)單位主辦的出版社。據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)劃分，我國的出版社可分四種基本類型。第二節(jié) 我國出版系統(tǒng)的構(gòu)成一、出版物生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)構(gòu)出版社我國出版社的成立實(shí)行審批制。四、電子出版時(shí)期的到來及其發(fā)展趨勢電子出版時(shí)期的出版業(yè)具有四個(gè)特點(diǎn)：（1）計(jì)算機(jī)普遍應(yīng)用于出版物生產(chǎn)制作領(lǐng)域。第一，以國有經(jīng)濟(jì)為主的出版力量。 (3)新華書店的出版發(fā)行活動(dòng) 1937年4月24日，以張聞天、凱豐等同志組成的中共中央黨報(bào)委員