上市公司行業(yè)動態(tài)月報分析-wenkub.com
2025-06-24 07:56 本頁面
【正文】 17 / 18行業(yè)動態(tài)月報傳播文化業(yè) 中性行業(yè)增長良好上市公司分化加劇2 0 0 3 年1 1 月1 5 日投資要點(diǎn)l 雖然2003 上半年全國廣告經(jīng)營額增長速度創(chuàng)新但我們認(rèn)為下半年非典因素基本被排除和中國經(jīng)濟(jì)保持了較高增長速度將支持全國廣告市場整體增長走高l 3 季度8 家主要傳媒上市公司整體業(yè)績水平仍呈現(xiàn)頹勢但與中期相比8 家公司13季度的重要經(jīng)營指標(biāo)已大大改善我們認(rèn)為如果8 家上市公司第4 季度能在經(jīng)營成本和三項(xiàng)費(fèi)用控制方面取得成效則整體利潤水平有望穩(wěn)中有升l 中國經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入新一輪增長周期在此宏觀背景下中國廣告?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展前景可長期看好l 隨著中國廣告?zhèn)髅綐I(yè)經(jīng)濟(jì)總量的增大其增長速度逐步放緩也是不可避免的現(xiàn)階段體制創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整有可能為行業(yè)發(fā)展提供新的動能l 加快技術(shù)進(jìn)步和積極參與深度產(chǎn)業(yè)整合是上市公司未來獲得新增長空間的動力所在l 我們看好具有壟斷經(jīng)營優(yōu)勢資源整合前景良好經(jīng)營比較穩(wěn)健管理層善于審時度勢的公司如歌華有線東方明珠等公司2 0 0 3 上半年全國廣告經(jīng)營額增長速度創(chuàng)新低根據(jù)國家工商總局7 月發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)2003年上半年全國廣告經(jīng)營額為396 億元比去年同期增加約16 % 同比下降1 個百分點(diǎn)類別媒體廣告收入方面報紙廣告收入有所下降而電視廣告收入有增長在非典疫情影響下廣告投放市場行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化旅游餐飲娛樂醫(yī)療空調(diào)等行業(yè)廣告投放下降幅度較大而消毒藥品電訊汽車廣告有較大增長全國廣告市場整體增長仍將走高雖然2003 年上半年廣告增長速度創(chuàng)新低但我們認(rèn)為全年廣告收入仍有望保持兩位數(shù)的增長速度其絕對總量依然有可能突破千億大關(guān)其主要依據(jù)在于下半年非典因素基本被排除和中國經(jīng)濟(jì)保持了較高增長速度根據(jù)我們對1990 2002 年中國傳媒廣告行業(yè)收入增長率與國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP 增長率的相關(guān) 確定系 表明二者高度正相關(guān)傳媒廣告業(yè)增長速度的變化66%是因GDP 增長的變化而產(chǎn)生的從
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