企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)流程與市場研究專題-wenkub.com
2025-05-24 08:25 本頁面
【正文】 A研究 概念篩選 產(chǎn)品原型測試 可將確定的賣點(diǎn)寫成 concept statement，在上一階段的產(chǎn)品原型測試中進(jìn)行 八、命名 一、以腦力激蕩法收集： 企業(yè)內(nèi)部 廣告公司 二、命名篩選 命名測試 在前期調(diào)研基礎(chǔ)上選擇潛在消費(fèi)者進(jìn)行測試： 哪一個命名好？易讀嗎？獨(dú)特嗎？ 有什么聯(lián)想？ 初步篩選：消費(fèi)者座談會 綜合確定：定量研究（街訪） 九、包裝 設(shè)計(jì)與分析： 材質(zhì)、形態(tài)、提供的信息如何 成本、生產(chǎn)可行性 與廣告公司的合作 包裝測試 了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的： 總體評價 獨(dú)特嗎？ 獲得了哪些信息？ 是否喜歡？ 有怎樣的聯(lián)想 座談會：初步篩選 定量研究： 定點(diǎn)街訪 留置訪問：發(fā)現(xiàn)在使用過程是否有不滿意的包裝問題 新產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié) 企業(yè)內(nèi)部的主要工作 市場調(diào)研 的研究項(xiàng)目 研究內(nèi)容 執(zhí)行方式 及其它 相關(guān)說明 十、 產(chǎn)品上市前測試 價格測試 內(nèi)部評估與確認(rèn)： 品質(zhì)確認(rèn) 工作流程確認(rèn) 推廣方案確認(rèn) 產(chǎn)品上市前測試 價格測試 了解目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的： 總體評價 購買意向 最感興趣的賣點(diǎn) 預(yù)計(jì)的使用方式和購買方式 在充分了解該產(chǎn)品特點(diǎn)，放在開放式競爭環(huán)境下愿意支付的價格 定量研究 價格測試方面可考慮模型有： PSM、 BPTO、利潤最大法 十一、廣告制作 確定廣告主題，并制作 廣告概念測試 與產(chǎn)品概念相適應(yīng)的廣告訴求點(diǎn) 接受的廣告表現(xiàn)（語言、畫面、音樂、廣告風(fēng)格、形象代言人） 定性研究 ：消費(fèi)者座談會 定量研究：可以作專題研究，也可以在 Uamp。本文僅從市場研究的角度，介紹在企業(yè)開發(fā)新 產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)可以配合運(yùn)用的市場調(diào)研內(nèi)容，市場研究的目的是：從新產(chǎn)品概念的萌芽到成型過程中都充分了解消費(fèi)者的態(tài)度，了解和競爭對手的比較優(yōu)勢，以保證新產(chǎn)品的推出最大程度地滿足消費(fèi)者需求，具有
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