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2025-06-14 16:43 本頁面
【正文】 聯(lián)合促銷可以由景區(qū)與旅行社、旅游飯店、旅游管理部門 共同開展，一般由旅游管理部門負(fù)責(zé)組織，景區(qū)則作為聯(lián)合 促銷的重要參與者給予支持與配合。 Logo （二）聯(lián)合促銷 1．旅游景區(qū)水平方向聯(lián)合促銷 相關(guān)聯(lián)的景區(qū)聯(lián)合起來開展促銷的方式稱為水平方向的聯(lián) 合促銷。 Logo 三、旅游景區(qū)促銷方法與技巧 （一）公共關(guān)系宣傳 景區(qū)公共關(guān)系宣傳的主要方法有以下兩種： 1．景區(qū)新聞宣傳 景區(qū)新聞宣傳是運用新聞報道的形式為公眾提 供信息，為景區(qū)制造聲勢。提高服務(wù)質(zhì)量、加 強品牌宣傳和銷售渠道的管理、分析同類競爭者的 營銷策略。若景區(qū)經(jīng)營管理者重新設(shè)計景區(qū)形象，推 出新的有特色的旅游產(chǎn)品，將使旅游景區(qū)進入復(fù)蘇期。 2．開發(fā)啟動期 旅游資源開始轉(zhuǎn)換為旅游產(chǎn)品，當(dāng)?shù)鼐用駥β?游開發(fā)滿腔熱情。 案例討論： 香港全球旅游推廣活動 Logo Logo 第五節(jié)旅游景區(qū)營銷 一、旅游景區(qū)概述 （一）旅游景區(qū)的含義 旅游景區(qū)是由具有某種或多種價值、能夠吸引 游客前來觀光、游覽、休閑、度假的自然景觀以及 能夠滿足游客需要的旅游設(shè)施構(gòu)成的，具有明確具 體的空間界線的多元環(huán)境空間和經(jīng)營實體，這一實 體可以通過對游客進出的管理和提供相關(guān)服務(wù)，達 到盈利或保護該環(huán)境空間的目的。 Logo 良好的城市旅游形象包括三個層次：城市旅游 的整體形象、城市吸引物的特色形象、旅游企業(yè)形 塑造城市旅游形象的前提是旅游形象的定位，應(yīng)遵循以下幾個原則： 城市旅游定位與城市的未來發(fā)展相關(guān)Logo （三）旅游城市的推廣策略 1．節(jié)慶與節(jié)事活動 旅游節(jié)慶活動以其獨特的形象吸引游客，聚集 大量的人氣，并產(chǎn)生效果不等的轟動效應(yīng)，能在較 短的時間內(nèi)達到宣傳作用，并且印象深刻，效果比 較持久，從而提高舉辦地的知名度。 （3）商貿(mào)旅游城市，一般處于兩國邊境，地理位 置獨特，形成了特殊的旅游風(fēng)情。 旅游城市的最主要目標(biāo)是向公眾提供高質(zhì)量的旅 游產(chǎn)品，并產(chǎn)生良好的環(huán)境、社會和經(jīng)濟效益。近 日，借著濟南泉水復(fù)涌，國信旅行社包裝推出了 “步游泉城——發(fā)現(xiàn)濟南的詩情畫意”，深入挖 掘濟南的泉水文化和市井文化，用全程步行游覽 的方式，把泉水特色標(biāo)志區(qū)和老街古巷連為一體， 使游客深度體驗“家家泉水，戶戶垂楊”和“山 泉湖河城”為一體的獨特風(fēng)貌，一經(jīng)推出就得到 良好的市場反響，經(jīng)過數(shù)年的推廣已深受同行和 市場的認(rèn)可，成為濟南經(jīng)典的拳頭產(chǎn)品，為延長 游客在濟南的停留時間發(fā)揮了積極作用。壽光的蔬菜大棚、桓臺的農(nóng)業(yè)集約化、萊州小草溝村 的銀杏栽培、棲霞蛇窩泊的蘋果種植、安丘賈戈鎮(zhèn)的規(guī)模種植、 青州黃樓的花卉基地、青島市立醫(yī)院的微笑服務(wù)、諸城的國企改 革、高密一中的素質(zhì)教育……都成為設(shè)計線路的素材。 Logo （三）完善旅游產(chǎn)品體系 旅游區(qū)域一般市場廣闊、需求層次多樣化，應(yīng) 充分利用區(qū)域內(nèi)擁有的豐富資源，完善梯度化的旅 游產(chǎn)品體系，包括低端、中端、高端各種檔次的產(chǎn) 品等，構(gòu)建互補的旅游產(chǎn)品群，滿足不同層次的旅 游者的需求。一、區(qū)域旅游合作概述 （一）區(qū)域旅游合作的意義 區(qū)域旅游合作是區(qū)域旅游經(jīng)濟持續(xù)、健康、快速發(fā)展的必然要求 區(qū)域旅游合作是區(qū)域旅游整體形象建設(shè)的要求Logo （二）區(qū)域旅游合作的基本內(nèi)容 旅游大環(huán)境的營造Logo 二、區(qū)域性旅游目的地的營銷策略 （一）推行無障礙旅游 無障礙旅游即“無政策障礙、無市場障礙、無交通障礙、 無服務(wù)障礙”的旅游。通過對長白山及周邊地區(qū)的深 入調(diào)研、邀請攝影專家考察，并全方位考慮攝友們的 特殊需求后，上海春秋旅行社精心為攝影愛好者設(shè)計 出一條長白山冬季“好攝之旅”專線——長白山西坡、 北坡、魔界4日游，并于2012年11月30日開通“上 海——長白山”旅游航線。在影視作品從制作到放映的整個過程中， 目的地得到了極大的曝光率，形象很好地傳遞給受眾，從而 吸引旅游者的到來。 主題口號的設(shè)計要遵循以下基本原則： 突出地方特色、體現(xiàn)行業(yè)特征、語言緊扣 時代、形式借鑒廣告。 （4）空隙定位，分析旅游者心中已有的形象階梯 的類別，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的形象階梯，樹立一個與 眾不同的主題形象。截止到6月底，國內(nèi)游組織出游游客共 計三千余人，募集善款三萬余元。圍繞此次愛
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