【正文】 ◆封底二 ○ 生活組合照片點出內頁中各種促銷活動的趣味性配合以各通路中的傳播小標題?！?除銷量的直接增長外，品牌資產的累積將遠遠超出促銷投入的意義，同時在阻擊竟品，鞏固現(xiàn)有市場方面的貢獻及為長久性市場占有率奠定了市場基礎?！?賣場和運動、娛樂場所的廣泛宣傳促銷，旨在使輕怡可樂的目標消費群得到廣泛的告知時將輕怡可樂的產品USP和品牌概念通過此次促銷活動在目標消費群中建立牢固的印象。 ● 促銷預算 ● （單位：元） 序號項 目 內 容單 價數(shù) 量金 額備 注1明星立像設計、噴繪（）404， 2明星立像架制作（）406， 3幸運大轉盤設計、制作15 4促銷臺159， 5促銷小姐共9天，30位27013， 6充氣拱廊設計制作15 7活動告知架立幅（1m）406， 8活動告知立幅噴繪（1m）15 9“貼士”小冊子0. 503000015， 10宣傳單頁（32K、157g銅版紙）1200X024， 11POP（4K、170銅版紙）30003， 12歡樂小氣球0. 10500005， 13報紙軟文5，3+215， +（10，） 14抽獎券（昆明游或海南游）0. 20100002， 15旅游獎（雙飛）8 16（參賽券）0. 205000(1， ) 17（賽場費）2(20， ) 18（獎品費）6(3， ) 19（新聞參與費、組織費）(5， ) 20贈品及其他物料的運費402， 合計（小寫）：￥105, + (39,)元 /（大寫）: 壹拾萬伍千柒百元整 ◆ 注：其他獎品如：運動背包、太陽帽、太陽鏡、輕怡可樂等均為百事可樂公司原本具有的獎品，所以都未計入促銷費用預算中。）◆ 運動（娛樂）場所活動告知： ○ 此場合旨在擴大輕怡可樂的品牌知名度和產品USP的認同，而非實現(xiàn)銷量的提升，但同時卻要為聯(lián)合場所帶來實際的銷售而制定，因此百事可樂方面主要以畫報、明星立像、活動告知POP、空白POP、宣傳單頁、以及小“貼士”等為主要張貼對象。） ○ 賣場內： 貨架或堆位、場內POP告知?！?賣場宣傳告知：○賣場門外： 充氣拱廊，上書“輕怡低熱量可樂，擁抱新生代的魅力”或“擁有新寵愛，魅力自然來”（共15個） 幸運大轉盤及領獎促銷臺，促銷小姐二位。 ○ 幸運數(shù)字獎設置： 如果在打保齡球娛樂中打出96分、98分、108分、156分等幸運數(shù)字時，獎輕怡可樂一罐 +“貼士” 冊一本；如果打出168分、196分、198分、256分時，則獎輕怡可樂一罐+“貼士” 冊一本 + 免費一局。◆ 獎項設置： ○ 幸運大轉盤獎項設置：（共20小格） 運動背包一個(共二格) 太陽帽一頂(共三格) 太陽鏡一副(共三格) 小“貼士”一冊(共三格) 輕怡可樂一罐(共三格) “海南或昆明”游抽獎券(共三格) 〔 保齡球大獎賽參加券（共三格）〕(附:如果預算允許，則可設置延伸型促銷活動，即設置保齡球大賽參與獎，在3月18日活動結束以后，在娛樂場所進行大賽，另設其他獎項。 娛樂場所： 擁有新世紀新寵，瀟灑人生回回走。● 促銷定位 ●◆ 時間、地點、對象： 賣場（KEY ACCOUNT）： 在廣州市場選取15家賣場 對消費者轉獎百分百中獎的方式進行獎品促銷 2月17日至3月18日的所有星期六、日全天 運動場所： 體育館、健身房、網球場、高爾夫球場 與運動場聯(lián)合對消費者進行雙重優(yōu)惠的促銷 2月17日至3月18日全天營業(yè)時間 娛樂場所： 臺球廳、保齡球場、咖啡廳等 與娛樂場所聯(lián)合對消費者進行連環(huán)優(yōu)惠促銷 2月17日至3月18日全天營業(yè)時間◆ 商品USP： ○ 低熱量（低卡路里） ○ 好味道◆品牌信息： ○ 讓活躍的你更自信更有魅力● 促銷主題 ●◆ 活動主題：輕怡可樂低熱量，新生代魅力大擁抱 （ 擁有新寵愛，魅力自然來 ）◆ 通路活動小標題： 賣場： 擁有新世紀新寵，健康活力輕輕松。 ○ 通過特殊通路與分銷通路的整合傳播來擴大輕怡可樂的知名度。● “活力族”很容易形成品牌依賴，失去先機將失去市場?！褫p怡可樂在廣州的消費群中知名度不高?！?很大一部分原可樂的消費群愿意轉換品牌，嘗試新可樂?！? SWOT分析：STRENGTH：●輕怡可樂可借助百事可樂的強大品牌勢。◆ 在美國，輕怡可樂的主要消費群集中在女性，年齡在12 35歲，約占70%左右。 0428至200積分多多，禮品多多。 0420GIVENCHY）男裝也將隆重登場，它從西裝、領帶到皮具讓您充分體味穩(wěn)重與休閑的自然結合！ 　　B、春裝展示發(fā)布！ 　　?活動期間，一樓大廳舉行各種春裝的優(yōu)惠展示活動！海信廣場將帶給您一場新春新服飾流行時尚的沖擊波！ 　　?“碧芝”自制的首飾，總有一款是適合您的，讓您的個性在春季恣意的展示！ 　　?日本“子苞米”女裝優(yōu)雅簡潔，極具文化魅力！?“莊吉”的西服透出的是一種濃厚的休閑味道！ 　　?“紀梵希”男裝讓您感受春天在不知不覺中流淌?“碧芝”與服飾完美的搭配同時會讓您感受自然與活力！ 　　系列四：我們結婚吧 　　A、新品上市！ 　　?世界級精品HUGO從200禮品從小巧玲瓏的飾品、流光溢彩的工藝品到領先時尚的高科技產品，精彩之極！ 　　*滿10分即可獲贈50元價值的禮品，50分贈350元價值的禮品，100分贈1000元元價值的禮品，500分贈5500元價值的禮品，1000分贈1200X元價值的禮品，1500分贈19500元價值的禮品，200X分以上贈28000元價值的禮品！ 　　C、“告別冬天”服飾特賣！ 　　*海信廣場特別組織了“告別冬天”秋冬季商品大型低價惠賣活動。 0331 　　系列二：“中國韻”之走進春天！ 　　冬去春又回，春的旋律已經在海信廣場奏響，走進海信廣場，走進春天！ 　　A、會員積分贈大禮！ 　　*自3月9日至4月30日春季活動期間，會員積分全面展開！ 　　*根據(jù)會員的購物金額進行積分，按分值大小進行禮品回贈！會員只要全場購物積滿10分以上，即可獲得豐厚禮品。從200把一年中整下春季及重要節(jié)日所做的促銷活動有序開展，對整體促進銷售起了重要的作用。將煮熟的湯圓給每位參賽者一碗，每碗30個，最快吃完為勝者。 D、每條謎語只能猜一次，已猜過由工作人員在謎面上打紅色標識表示已猜。 活動細則： A、猜謎現(xiàn)場設在賣場二樓超市區(qū)，兌謎現(xiàn)場設在二樓收銀臺前。 ㈢舞臺風度，服裝穿戴，由觀眾評選。也可到現(xiàn)場報名參加，人數(shù)不限，每四對一輪，分若干輪（根據(jù)人數(shù)而定），每對佩帶號碼牌以便評選。 B、當天限量500支，先到先送，送完即止，單張電腦小票限送玫瑰花1支。 每店每天總計推出300個紅包由顧客任點任拆，先到先點，點完即止，包包有獎，絕不落空，中獎率100%。 抽獎當晚中獎者需在活動現(xiàn)場，如抽到沒在現(xiàn)場的作廢，直抽到在現(xiàn)場的中獎者?！　?. 時間可在幾個雙休日舉行。奉幫西服的發(fā)展史，就是中國西服的發(fā)展史，因此將寧波西服的發(fā)展歷程和世界西服文化用圖片和實物進行展示，既是商業(yè)營銷上的首創(chuàng)，也為西服節(jié)注入很強的文化內容，更重要是具有較好的新聞價值，并能吸引廣大消費者。4月27日和4月28日二天分別在廣場正大門抽出5個去寧波的幸運消費者。）　 ?、?用明星的頭像和該品牌的商標制成小鑰匙扣，現(xiàn)場由明星或主持人發(fā)給參與活動的顧客?！　。海?月13日至4月14日）　　 ① 用報紙登出廣告，凡持報紙廣告到商場的正大門即可領取印有明星像的畫頁（其中印有該品牌西服及西服系列介紹、流行款式、面料的介紹及西服的產生、發(fā)展，日常保養(yǎng)方法，國際頂級品牌主要是用西服文化提高閱讀性，防止顧客不珍惜扔掉）。（噴繪該明星像和主題活動內容以及其所代言的該品牌西服簡介）。四、相關事項　　得獎者請攜同中獎之“醒晨卡”于辦公時間內到太古坊德宏大廈3 樓接待處 領獎(截止領獎日期：200X年7月11日) 　　辦公時間： 星期一至五上午9時至下午5時30分 星期六、日及公眾假期休息　　免費贈品不可與此項優(yōu)惠同時使用。二、促銷內容：3月14日至4月30日期間，去7Eleven買任何貨品，憑報紙廣告優(yōu) 惠券，即可換取“醒晨卡”1張，憑卡就可以在3月16日至6月30日內，到7Eleven可以享受優(yōu)惠，全日通用，不限次數(shù)?！　∪糁歇務哌z失中獎收據(jù)或過期領獎則屬作廢論。二、相關事項：　　每張收據(jù)只限參加一次。 5月31日公司部分領導看望靖江白血病兒童，送去節(jié)日禮物與祝福；五、部門配合： 企劃部： A：活動廣告制作（大門左右兩側，主題：“傾情回報”、“大潤華愛心行動”） B：聯(lián)系電視臺、報社記者，對看望白血病兒童進行全程跟蹤報道； C：制作救助白血病兒童捐獻箱（大潤華賓館、華潤服飾一樓各一個），損 獻企劃部統(tǒng)一管理，活動結束后交財務部開箱；D：聯(lián)系活動贈品（與聯(lián)通公司對接，確定活動所需數(shù)量）。 4）媒體作好本次活動宣傳； 活動操作：在200X年4月1日至4月30日7周年慶活動期間，購物滿300元的顧客就可成為“希望大使。愛心行動：內消費群體，加大促銷宣傳力度，進一步擴大市場份額。 7）采購中心支持費用200X元； （3）防損部提供店旗。 4）部門協(xié)助： 【活動要求】 【活動地點】**市福利院 活動目的：作為社區(qū)中的一員，積極致力于社區(qū)經濟的繁榮。門票一張； 一等獎1名/店： 各獎價值3000元的購物卡一張； 紀念獎 9名 獲價值30元的禮品一份； 評分規(guī)則：采取現(xiàn)場評分制，評委由我公司派員組成，活動結束按得分高低，現(xiàn)場評出并頒獎： 比賽地點：商場舞臺 報名時間：200X年3月15日。 “春韻。 獎項設置：23日 春光無限，“金鏢。： 活動形式：各部門員工每人寫一份有關“怎樣加強顧客服務。 顧客服務我第一21：00 靚麗時裝表演這一銷費契機，推出婦用和服裝特賣，帶動客流； 健康生活，健康消費，真情回報“半邊天。 優(yōu)秀作品展出時間：3月29日。 二等獎 一名 200元禮品 文稿內容：以書寫好人好事，助人為樂的光榮事跡為主題，反映團隊或個人先進事跡。 評比時間：3月24日。31日 “學習雷鋒好榜樣。巨幅一面， 宣傳商場服務；同時將家電一小時急速服務橫幅掛場外；巨幅12*15*8*2=2880元 真誠服務每一天淡 季的到來，加強與顧客的情感交流，提升企業(yè)形象； 加強服務，提升服務水平；二、時間：200X年3月1日。 活動思路：“牛奶日”活動的目的以多種形式向消費者宣傳牛奶和奶制品的營 養(yǎng)價值對人體的健康的重要性，帶動相關商品銷售，品牌展銷，特價加專家咨詢，使顧客可以實惠的購買商品同時通過個性化的咨詢提到溢價、價值，提高顧客忠誠度，增加企業(yè)親和力，樹立優(yōu)良企業(yè)形象。 篇章二、詩歌花語、完美母親節(jié) 活動背景：5月14日母親節(jié) 活動時間：5月10日—5月14日 活動安排：獻給母親的童詩