某酒莊廣告營銷策劃方案-wenkub.com
2025-05-27 22:12 本頁面
【正文】 （2）征詢型公共關(guān)系活動 通過采集信息、輿論調(diào)查、民意測驗等工作，了解社會輿論，為詩尼格的經(jīng)營管理決策提供參謀。b、策劃專題活動“制造新聞”,吸引新聞界報道。情感既是擴大和發(fā)展公共關(guān)系網(wǎng)絡的重要內(nèi)容，也是擴大和發(fā)展公共關(guān)系網(wǎng)絡的動力。 獎：50000名，詩尼格，祝您好運！ d、 趣味小問答（臺卡上），回答上來，送一道下酒小涼菜（可建議酒店承擔）（各地可根據(jù)實際情況作出適當調(diào)整）第二重：吉祥好運刮刮卡（同商超）特等獎：七、營銷傳播計劃 l 促銷活動計劃與餐飲、酒店合作，在圣誕、年夜飯、元宵團圓宴推出特定節(jié)慶歡宴，詩尼格為其提供活動支持。新聞發(fā)布會主要是在有新的產(chǎn)品或新改裝、改進時進行。具體包括：廣告訊息記憶與遺忘曲線；品類銷售與消費的時間性、季節(jié)性；品牌與品類發(fā)展階段行銷目標與策略；競爭品牌行程模式；預算大小；廣告活動類型；媒體環(huán)境；做技術(shù)執(zhí)行層面上的考慮。戶外廣告的優(yōu)點是比較靈活、展露重復性強、成本低、競爭少。且價格低廉，流動性強，且有著較好的傳播效果。能夠不受時間的限制，隨時隨地發(fā)揮作用，對過往行人進行反復訴求，使消費者產(chǎn)生多次重復記憶，達到印象積累的效果。觀眾一般都在休閑的狀態(tài)下收看電視，容易產(chǎn)生親近感；同時，電視的播出形式是視聽兼?zhèn)?，聲畫統(tǒng)一，具有較強的感染力，能使觀眾留下深刻印象。b、雜志：雜志最大的特點是針對性強，保存期長，記錄性好。包裝精美，大師級臻釀是最需要表達的。系列懸念廣告起到了極大的宣傳和促銷效果，留在潛在消費者心中的疑惑，在連續(xù)關(guān)注后，最終解開了謎底。當然還可以沖破這兩種設想，比方說金色、銀色或者其它格調(diào)：文字設計上要盡可能的簡潔明了，一看就明白產(chǎn)品的內(nèi)涵。整個格調(diào)以藍色為主題，高雅、寧靜、猶如深山峽谷的回音、又似泉水的叮當，如精湛的工藝品，令人愛不釋手，拍案叫絕。第二期在第一期的“勢”上，重點強化消費者對詩尼格品牌的認知，主要對產(chǎn)地信息的描述使消費者對品牌有個理性的認識，風格延續(xù)了上期的新聞性黑體標題。商務活動需要它，表現(xiàn)國際化視野與觀念，表現(xiàn)文雅、理性的品位。五、廣告表現(xiàn)策略廣告主題策略l 對廣告主題的表述眾所周知，飲葡萄酒的本質(zhì)其實在于飲一種文化和功效，對于大多數(shù)的人來說，同一檔次同一功效訴求的葡萄酒并沒有太大的不同，為什么飲這種葡萄酒而不飲那種葡萄酒，其實就是它們的品牌文化在起作用?！百u瓜的不說瓜苦”這一心理定勢無時無刻不在起作用。以充滿情感的語言、形象，作用于消費者的需求興奮點。文字廣告不可能很長，形象廣告呈現(xiàn)的時間亦很短。 （4）中上階層的消費類型屬于淡漠購物的高檔消費型。輕人開始為自身著想，并渴望能夠自己把握未來的命運。詩尼格酒莊現(xiàn)有干紅葡萄酒、干白葡萄酒、洋酒三大系列，三十多個品種，包裝精美，品質(zhì)精良，產(chǎn)品涵蓋高中低不同價位，適合不同階層的消費群體。 品味時尚品牌DNA：浪漫 品味法國，體驗人生品味詩尼格紅酒，似一種溫暖、華美而濃稠的氣息彌漫在空氣里，那被葡萄酒深深沁透的甜美香氣，濃郁的讓人感到飄然的微醺，使你對法蘭西怦怦然的向往。2對產(chǎn)品定位的表述：詩尼格，法蘭西品質(zhì)，浪漫全世界流淌品質(zhì)，渾然天成詩尼格紅酒，大師級工藝創(chuàng)造不朽的經(jīng)典品質(zhì)，在不斷的細細品味中領(lǐng)略來自法蘭西的絲絲浪漫風情。各區(qū)域市場地產(chǎn)酒得天時地利，在本地域市場居強勢地位。葡萄酒消費者的低消費量不利于葡萄酒行業(yè)的快速發(fā)展。%的人過去半年飲用量在1瓶或1瓶以下，%，%。這一策略特別適合于資源力量有限的中小企業(yè)。3企業(yè)的目標市場策略。根據(jù)上述情況，我們著重推出適合夏季市場的葡萄酒、紅酒等一系列產(chǎn)品，大力宣傳葡萄酒文化，改變消費者對葡萄酒的認知程度，更加理性的消費，同時提高詩尼格的品牌。 c、對人們健康：它是由百分之百的葡萄釀造。c、以包裝外型：我們的的設計過于傳統(tǒng)，較其他品牌特別是煙臺長城的包裝滯后。l 企業(yè)市場觀點的評價（swot)（1）主要的威脅與劣勢a、以葡萄酒而言：我們的競爭對象是張裕、長城、王朝、威龍。仍保持較高的增長速度，%。目前，國內(nèi)葡萄酒四大品牌張裕、長城、王朝、威龍的葡萄酒產(chǎn)量，%。希望借此良機，拓展詩尼格的品牌效應，提升自身品牌，使更多的消費者接受詩尼格系列產(chǎn)品。詩尼格酒莊提出的目標是：打造最具時尚浪漫氣質(zhì)的紅酒品牌，用大師級釀制傳統(tǒng)工藝締造經(jīng)典品質(zhì)，將浪漫與時尚傳遍世界。 正如鐘愛葡萄一樣，皮埃爾男爵更加的熱愛紅酒，像呵護自己生命般呵護著她們。”正像美國著名作家楊格所說，在紅酒的釀制過程中，一串串葡萄的生命與故事得到了延續(xù)。15歲時，他便能通過品嘗葡萄的味道而分辨它們的產(chǎn)區(qū)和品種，但更令人驚奇的是，他會時常跟葡萄樹用語言交流。 詩尼格是一曲優(yōu)雅浪漫的初戀詩尼格酒莊愿與所有有識之士真誠攜手，再創(chuàng)詩尼格明天的輝煌，共赴成功之路。詩尼格酒莊充分利用這一優(yōu)勢，從法國波爾多、勃艮第地區(qū)引進優(yōu)質(zhì)苗木，有赤霞珠，美樂，品麗珠，霞多麗等一系列優(yōu)良釀酒葡萄品種。 廣告創(chuàng)意策略。 三、產(chǎn)品定位策略7 產(chǎn)品定位策略。 四、廣告訴求策略9 廣告的訴求對象。 六、廣告媒介策略
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