【正文】 加入WTO后，關(guān)稅壁壘被打破，在生產(chǎn)組織上，可以進行國際間的采購，從而提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，在銷售上，為拓展海外市場提供了方便，在產(chǎn)品開發(fā)上，可以更便利地吸收國際上最先進的技術(shù)和觀念，甚至直接在海外設(shè)立研發(fā)中心。以前中國企業(yè)出口，面臨巨大的貿(mào)易和關(guān)稅壁壘，很難打入國際市場，中國加入WTO，也就是加入了一個全球經(jīng)濟的俱樂部，大家在一個公平互利的競爭環(huán)境中發(fā)展，這對中國企業(yè)的出口將是巨大的推動。四是我國彩電企業(yè)早就進入國際市場，國內(nèi)市場已經(jīng)基本國際化。 因此，加入WTO對彩電業(yè)影響不大，國內(nèi)彩電業(yè)將面臨一次新生的機遇。 而在出口市場方面仍以亞、美、歐和發(fā)達國家為主。相比之下，％，％，占全部電視機出口額的8％，％，％，％。 ，出口數(shù)量為570萬臺，％％。首先，部分企業(yè)的產(chǎn)能就能夠向外輸出，對于彩管廠商和彩電廠商而言無疑是尋到了新的市場。l 價格戰(zhàn)只是癥狀不是病根要結(jié)束價格戰(zhàn)只有一條路：必須實行優(yōu)勝劣汰、有進有退的調(diào)整，做到進而有為，退而有序，抓大要強，放小要活。 導(dǎo)致彩電業(yè)利潤率普遍下降的一個重要原因是近年來炮聲不斷的價格戰(zhàn)，但是價格戰(zhàn)是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，它的存在證明經(jīng)濟體的內(nèi)部有進一步進行結(jié)構(gòu)調(diào)整的自然要求，結(jié)構(gòu)不合理才是真正的癥結(jié)。價格戰(zhàn)帶來的研發(fā)動力，高于正常競爭情況的研發(fā)動力；價格戰(zhàn)對重復(fù)投資、無效投資的制約，力度高于行政手段的控制；價格戰(zhàn)表面的無序，背后執(zhí)行著市場規(guī)律殘酷的有序。企業(yè)從整體看，利潤可能會減少。三是彩電產(chǎn)品供求關(guān)系與其它產(chǎn)品一樣，出現(xiàn)供大于求，這是價格戰(zhàn)激化的客觀基礎(chǔ)。長虹行為，自有其道理，有其實力。但電風(fēng)扇是季節(jié)性用品，且銷售旺季主要表現(xiàn)為漲價，因此，以降價為特征的價格戰(zhàn)并未形成熱點。企業(yè)只有打好“技術(shù)牌”，才能躍上新臺階?！　∪藗冇浀茫?996年價格戰(zhàn)硝煙散盡，彩電業(yè)出現(xiàn)兩大變化：其一，彩電產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從中小屏幕向大屏幕彩電升級；其二，洋品牌在國內(nèi)市場份額嚴重縮水，國產(chǎn)品牌市場份額從40％躍升到80％。1996年價格戰(zhàn)時，時逢彩管等配套原材料價格大幅下滑，成本降低了，所以價格戰(zhàn)并不影響企業(yè)盈利；而今年彩電配套原材料價格則有所上漲，在成本上升的情況下，彩電企業(yè)還苦撐著降價銷售。業(yè)內(nèi)一般認為，如今彩電利潤不超過5％。彩電業(yè)練真功的時候到了l 價格戰(zhàn)能打到何時　　“價格戰(zhàn)”能打到何時？　　答案是：打不久了。 據(jù)國美、翠微大廈等家電商場反映，雖然近期的市場熱點聚焦在降價彩電上，但實際上，高品位、高技術(shù)含量的新品仍是銷勢不減。從這個角度上來說，彩電降價不是絕對的供大于求所致，而是社會技術(shù)的進步，導(dǎo)致彩電企業(yè)固定資產(chǎn)無形損耗，在原有技術(shù)基礎(chǔ)上生產(chǎn)的產(chǎn)品，只有通過降價，從而淘汰舊產(chǎn)品、舊技術(shù)，為新產(chǎn)品、新技術(shù)讓出通道。專家分析，目前全國規(guī)模以上的彩電企業(yè)十幾家，每家企業(yè)上市機型上百，但其中功能設(shè)置、技術(shù)含量大部分重疊的超過了70％。彩電年產(chǎn)量4000多萬臺，而市場年總需求量只有2500萬臺?！　∪藗冞€發(fā)現(xiàn)，近期推出新產(chǎn)品的彩電企業(yè)不止海信一家：創(chuàng)維的1250線高清晰度彩電；康佳集團的DVD二合一彩電已形成14到29英寸全系列產(chǎn)品；TCL集團的音響電視、超薄電視、防雷擊電視、可換面板電視也于近日上市；樂華鉚足勁準備推出PC彩電、人機交互彩電；廈華的變頻彩電和高清晰度彩電也在2001年5月1日在西單商場舉行了介紹會。 在彩電企業(yè)此起彼伏的“價格牌”叢林里，如今亮出了“技術(shù)牌”。 優(yōu)勝劣汰是市場經(jīng)濟中最基本的經(jīng)濟規(guī)律。 去年5月，“八大彩管”在京聯(lián)盟，實施為期一個月的停產(chǎn)保價措施，以應(yīng)對彩電大幅度降價帶來的沖擊，可脆弱的聯(lián)合沒有擋住彩電降價風(fēng)暴；從今年的3月開始，國內(nèi)主要彩電廠家分別在深圳、南京、香港召開峰會，目的就是要建立價格聯(lián)盟，但當國家計委表示堅決反對后，各地的商家紛紛用降價行動表示了對峰會的意見。有位企業(yè)老總說得直白：“現(xiàn)在賣彩電也就是賺點大餅油條的利。l 聯(lián)合重組、技術(shù)創(chuàng)新，已成當務(wù)之急 八十年代，全國各地爭相引進彩電項目，據(jù)說總共上了120條生產(chǎn)線。國內(nèi)許多業(yè)內(nèi)人士非常痛心地說：“生產(chǎn)廠家和商家各自進行低價格無利潤的甩賣，雖然一時痛快，失去的卻是未來的潛在市場，后續(xù)消費鏈的中斷會形成新的購買力斷層。幾個月后，等國內(nèi)彩電企業(yè)跟進時，已喝了頭口湯的洋彩電迅速放水，價格壓到5000元左右，國內(nèi)彩電企業(yè)的獲利空間被壓扁；等國內(nèi)企業(yè)再一窩蜂進入爭搶這桶清湯寡水時，洋彩電已整體戰(zhàn)略性撤出，轉(zhuǎn)而推出背投、等離子彩電和壁掛式高清晰度彩電，攀上新的市場制高點。松下電器北京分公司的一位負責(zé)人說，中國彩電企業(yè)無序競爭已經(jīng)到了山窮水盡的地步。 第八次1999年12月10日，熊貓將純平數(shù)碼彩電由4980元降至4500元以下，成了當時純平彩電市場的最低價。 第五次1999年4月，長虹降價引發(fā)新一輪價格戰(zhàn)，康佳、創(chuàng)維等公司應(yīng)戰(zhàn)?？导?、TCL等跟進。這一技術(shù)在日本已相當成熟，99年日本將投巨額資金擴大生產(chǎn)規(guī)模以此來降低成本。因此，盡管在球面彩電方面國外品牌不盈利，但在超平純平面彩電方面，以及在背投電視方面則有較大盈利。在未來的競爭中，我國依然在彩電生產(chǎn)的技術(shù)方面較為落后。在與國內(nèi)品牌的競爭中，部分的國內(nèi)廠商已經(jīng)壯大起來，已經(jīng)形成了自己的品牌優(yōu)勢、銷售優(yōu)勢和成本優(yōu)勢。 在這個方面，康佳集團的戰(zhàn)略是“內(nèi)地—特區(qū)—海外”三點一線戰(zhàn)略；創(chuàng)維集團則強調(diào)兩條腿走路，一條腿與國內(nèi)企業(yè)并駕齊驅(qū)，另一條腿緊跟國際市場，先適應(yīng)國際潮流的發(fā)展模式，然后再引導(dǎo)國內(nèi)市場。又如康佳集團，每年以20％以上的速度更新設(shè)備，以現(xiàn)代科技手段推動新產(chǎn)品開發(fā)，每年新產(chǎn)品產(chǎn)值率保持在90％左右。 　　重視技術(shù)創(chuàng)新，從多渠道融資、籌資，加大技術(shù)改造力度已成為彩電企業(yè)的經(jīng)營核心問題。 l 以技術(shù)創(chuàng)新和售后服務(wù)為主要形式的高層次、全方位競爭局面正在形成。如康佳集團通過兼并，形成華南—東北—西北—華東四方彩電生產(chǎn)新格局，并且進入VCD領(lǐng)域、手機領(lǐng)域；TCL集團公司繼兼并香港陸氏后，又控股成立河南TCL—美樂電子有限公司，彩電生產(chǎn)能力達到300萬臺以上；長虹集團在彩電領(lǐng)域取得優(yōu)勢地位后，又揮師進入空調(diào)器領(lǐng)域，熊貓集團將產(chǎn)品生產(chǎn)線延伸至VCD、洗衣機和液晶電視等多個領(lǐng)域；自1997年以來，廈華、熊貓、海信、長虹、TCL等又紛紛宣布介入以電腦為主的信息產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)維宣布全球降價18％。價格大戰(zhàn)的結(jié)果是國內(nèi)市場上各生產(chǎn)企業(yè)重新洗牌。 l 以價格競爭為主要競爭手段爭取市場份額。國家在這方面的政策傾斜和加大投入，將推進這一天的到來。 　　高清晰度電視作為彩電發(fā)展的方向，有賴于新的龐大的發(fā)射、傳輸、接收系統(tǒng)的建立及新制式的設(shè)立。技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)在新型平板顯示器件的領(lǐng)先，如等離子顯示器、彩色薄膜晶體管液晶顯示器件（TFT）、鐵電液晶顯示器等，將進一步降低成本，擴大市場份額。行業(yè)內(nèi)專家稱，WTO之后，中國有望成為世界上屈指可數(shù)的價廉物美的彩電制造中心。 　　但由于受眾多因素（如用電、用水、交通等公共基礎(chǔ)設(shè)施落后）的影響，農(nóng)村市場近期開拓難度大，潛在需求要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力尚需一段時間。在對電視機收視效果滿意程度調(diào)查中，有88％的用戶認為自己的電視機畫面清晰；％的用戶認為自己的電視機聲音清晰；％的用戶認為自己的電視機操作簡單，并不存在難以掌握的問題。未來5年，農(nóng)民對21％，而對25％，對29彩電的購買意向為23％，可見25彩電將是農(nóng)村電視機市場的主流產(chǎn)品。1997年以后，農(nóng)村彩電市場進入成長期，黑白電視機進入了淘汰期。據(jù)國務(wù)院