【正文】 （2）省外臨近省份市場營銷目標的實現(xiàn) 開發(fā)組合產品，延伸產品鏈條，提高平均停留時間和平均花費；整合山水和文化資源，如太行風貌與魏晉文化、鬼谷文化、紅旗渠文化整合，大別山的山水生態(tài)資源、溫泉與紅色文化的整合，以此提高該市場游客重游率；采取積極的旅游價格政策平衡旅游峰谷，提高利用效率和總體收益。 海外市場定位港澳臺是入境旅游市場最大客源地；日本、韓國及東南亞的新加坡、馬來西亞等國家和地區(qū)將保持不斷增長的態(tài)勢；北美、西歐和澳大利亞客源市場潛力巨大；俄羅斯、印度、中東、巴西、南非等國家和地區(qū)作為機會市場。形象代言人（旅游形象大使）：鄧亞萍、李連杰。華夏文化之都）。針對外國游客的主體形象定位：Henan Tourism: Secret Chinese Culture amp。方案3——“文武河南2 旅游形象定位 形象定位方案1——“錦繡中原同時整合水上旅游產品、文化旅游產品。同時整合生態(tài)旅游產品、推出各式精品線路。區(qū)域旅游協(xié)作應該包括整合老區(qū)旅游形象、樹立紅色旅游品牌形象，塑造“千里躍進、將軍故鄉(xiāng)”旅游形象，以避暑度假和綠色休閑為共同打造的品牌。（2）淮海經濟協(xié)作區(qū)的旅游一體化 淮海經濟協(xié)作區(qū)位于蘇魯豫皖四省接壤地區(qū)，是實現(xiàn)旅游一體化的載體，以旅游資源為依托，以歷史文化為線索，以黃河故道為紐帶，積極構建“五核六點”的重點旅游格局，形成景點密集、主題各異、形象鮮明、功能協(xié)調的五大旅游區(qū)，逐步實現(xiàn)區(qū)域旅游一體化。（3）鄰省層面的協(xié)作 圍繞全省范圍內以及與周邊協(xié)作進行的“無障礙旅游”工程意向，規(guī)劃建立北部的晉冀魯豫協(xié)作區(qū)，東部的淮海協(xié)作區(qū)，東南部的鄂豫皖協(xié)作區(qū)，西南部的豫鄂陜協(xié)作區(qū)和西部的豫晉陜協(xié)作區(qū)。串聯(lián)了河南省濮陽、商丘和信陽三市，南北連接廬山、井岡山、大別山、鄱陽湖、白洋淀等著名風景名勝；沿線多為革命老區(qū)，是國內紅色旅游景區(qū)相對集中、交通便捷的地帶。1）京廣線旅游協(xié)作體系 北起首都，南至廣州，在河南境內串連安陽、鶴壁、新鄉(xiāng)、鄭州、許昌、漯河、駐馬店和信陽；聯(lián)絡了京津、中原、鄂中、湘中、珠三角五大城市群和京、安（安陽）、鄭三大古都。 協(xié)作體系的層次（1）國際層面的協(xié)作 歐亞大陸橋－黃河協(xié)作地帶，東起魯蘇、西至歐洲，串聯(lián)中國最有文化底蘊的地帶，目前尚無實質性合作。4 區(qū)域旅游協(xié)作的地域建設抓住中國區(qū)域經濟“中部崛起”機遇，充分發(fā)揮中原文化底蘊深厚的優(yōu)勢，以旅游為媒介和橋梁，遠交近聯(lián)，建立以“誠信、互利、共贏”為宗旨的旅游協(xié)作網(wǎng)絡，進而擴大河南在國內國際的正面影響。3 區(qū)域旅游協(xié)作戰(zhàn)略核心——旅游城市協(xié)作體系建設 河南門戶城市的選擇（1）門戶城市確定 選擇原則：無論采用何種交通方式，游客從外地或外國進入河南境內的第一個地級旅游城市。 實施城市旅游景觀環(huán)境塑造工程為推動河南省城市旅游的發(fā)展，從戰(zhàn)略高度出發(fā)，在全省各旅游城市實施城市旅游景觀塑造工程，塑造有河南特色的旅游城市景觀。（4）信陽城市旅游發(fā)展 信陽的城市旅游發(fā)展模式是綜合驅動型，要注意在區(qū)域經濟發(fā)展戰(zhàn)略中，加強第三產業(yè)的地位，積極發(fā)展流通業(yè)；城市建設要堅持和旅游發(fā)展相結合，注意旅游休閑功能的配套；依托雞公山和南灣湖，加強浉河城市風光帶的建設，提高休閑度假功能，使信陽成為著名的“休閑之都”；重視紅色旅游，打造“大別山紅色旅游圣地”品牌，采用寓教于游的方式，做成大眾旅游產品。（2）安陽城市旅游發(fā)展 安陽定位于綜合性旅游城市，要做足、做精、做活、做俗文化旅游，使之成為河南華夏文化之源的重要窗口；尤其重視發(fā)揮安陽工業(yè)城市所帶來的商務旅游潛力，以“商源”為重點培育城市流通業(yè)，使之成為晉冀魯豫邊區(qū)的流通中心，并盡可能擴大輻射圈；利用航校與國際滑翔基地資源，發(fā)展“飛天”特種旅游；重視發(fā)展休學旅游，考古旅游，尋根祭祖旅游，紅色旅游和廟會旅游等等。 區(qū)域性旅游中心城市發(fā)展（1）洛陽城市旅游發(fā)展 洛陽城市旅游發(fā)展模型應該定位在綜合型的城市旅游。 全局性旅游中心——鄭州的城市旅游發(fā)展（1）未來重點發(fā)展的旅游項目 重點發(fā)展會議展覽、商務、節(jié)事旅游、購物旅游、博物館旅游、休閑度假旅游，城市觀光旅游等活動；著力營造良好的旅游環(huán)境和氛圍，樹立良好的城市形象，提高服務質量，使鄭州從游客中轉地向旅游目的地轉化。（2）多元發(fā)展 我國相對發(fā)達的城市旅游相繼走過接待服務中心城市、城市主題公園、城市商務旅游等發(fā)展階段，目前正朝向多元化，綜合型的城市旅游發(fā)展模式前進。（3）設施吸引 設施是活動的載體，也是游客自主性活動的條件。（4）未來河南城市旅游驅動機制 河南城市旅游必須注重多元驅動模式的培育，在充分發(fā)揮資源優(yōu)勢的同時，還要培育經濟的驅動，向綜合驅動型發(fā)展。（2）經濟驅動型機制 河南目前的但經濟輻射能力較弱，典型的經濟驅動型模式還沒有真正形成。第六章 城市旅游開發(fā)規(guī)劃1 城市旅游發(fā)展思想河南的旅游發(fā)展模式是以城市旅游與景區(qū)旅游的雙重驅動，文化旅游與生態(tài)旅游并重的區(qū)域旅游發(fā)展模式；把城市定位到旅游發(fā)展的兩大主要驅動力之首。（10）民間文化游 將河南的民俗文化提煉、整理成簡明旅游指南，給旅游者以導向和解說。建設武術博物館或武術文化苑，集中展示河南歷史上各門派武術源流和特色；同時對各武術世家的紀念地進行保護和恢復，開展相應的武術活動；結合全民健身運動，發(fā)掘適應于各種層次的武術活動，在全社會營造尚武文化氛圍。重點打造詩圣、醫(yī)圣、酒圣、商圣、藥王、高僧等國內外有較大影響的名人文化品牌；通過為歷史名人建設祠堂，舉行紀念活動，拍電影或電視劇，開展不經意的“造神運動”，神話圣人，實際上是祖先崇拜的一種方式。配合中原崛起工程，尋找一個載體（如鄭州或商丘、安陽）炒作“中國商源”，舉辦現(xiàn)代商業(yè)論壇；發(fā)揚光大中原傳統(tǒng)商業(yè)精神，塑造現(xiàn)代河南商業(yè)文化形象。（4）宗教文化游 正確區(qū)別宗教文化旅游與封建迷信活動，讓宗教發(fā)揮積極的經濟與文化作用。各地的姓氏文化節(jié)和懇親聯(lián)誼活動要通過策劃提高文化檔次，結合地方經濟文化建設項目共享相應的常規(guī)活動載體。國內旅游接待人次和旅游收入圖3 河南省旅游發(fā)展模式圖解本省、周邊省全國和世界市場本省市場市場共享旅游發(fā)展動力本省，全國，世界市場區(qū)域旅游發(fā)展觀念更新，體制改革，大環(huán)境培育，產品創(chuàng)新與精品建設，旅游開發(fā)與區(qū)域建設一體化，城市功能旅游化與城市活力培育，旅游科技和旅游信息化等觀光休閑度假尋根武術山水/文物/根/武/教整合效應區(qū)域經濟和城市旅游(商務/公務/會議/城市觀光)外出旅游省內游/國內游/出境游旅游大環(huán)境旅游大環(huán)境旅游大環(huán)境旅游大環(huán)境第三個層次主要是大眾游客，這一層次的產品的經濟和社會效益最為突出，其作用是充當文化旅游的拳頭產品，包括：五千年文化（特別是武術文化）、中原古都文化（鄭州、洛陽、安陽、開封）和現(xiàn)代都市娛樂。但是，其資源素質可以開發(fā)出高質量的旅游產品。 南水北調沿途風光帶和“飲水思源”旅游項目；l 利用白馬寺和少林寺祖庭地位，策劃佛教祖庭之旅項目；l 結合酒圣文化發(fā)掘，策劃杜康酒文化城；l 結合醫(yī)圣張仲景，策劃醫(yī)藥文化論壇項目；l 黃帝故里旅游區(qū)，黃帝大宗祠項目；l 以殷墟和朝歌為載體，策劃殷商演義文化園項目；l 結合鄢陵花卉苗木基地，策劃萬國花園休閑度假旅游區(qū)；l在統(tǒng)一主題下，以統(tǒng)一包裝、線路整合的手段打造產品的開發(fā)模式；主導功能－華夏文化觀光旅游，輔助功能－文化探源考察旅游、中華歷史修學旅游、沿黃河山水休閑旅游，兼有所串聯(lián)旅游區(qū)的多種功能復合。建議項目選址在登封。（3）中國商業(yè)文化論壇旅游區(qū) 以“在商言商”的商業(yè)文化為主題，商業(yè)文化與休閑度假主題旅游區(qū)形式的大型會議旅游中心。 具有綜合性社會經濟文化功能的重大旅游項目（1）中華商旅博覽城 以中國各地特色產品博覽為主要內容的商務文化休閑社區(qū)與會展、市場相結合的主題社區(qū)型大型商貿旅游區(qū)；以商貿、旅游為主導功能，集文化娛樂、購物、風味飲食、會議博覽、商品交易、經濟信息等于一體的多重功能相互滲透，綜合配套的主題旅游商務社區(qū)。（5）環(huán)城游憩帶 按照從近郊區(qū)向遠郊區(qū)推進的發(fā)展時序和規(guī)模上逐漸減小的原則考慮空間布局，宜在距離城市中心60－80公里以內安排環(huán)城游憩項目，高級別旅游地主要布局在城市邊緣帶；以外則主要依托當?shù)刭Y源安排旅游項目。通過有計劃的系列事件旅游活動達到高強度宣傳河南、營銷河南的效果。目前關鍵是工業(yè)旅游產品的經營策劃和有效運作機制建立，使企業(yè)在保證正常生產活動的同時吸引足夠規(guī)模的游客群，形成經濟效益，傳播企業(yè)形象。第一，要使文化載體充實文化的靈魂；第二，要讓沒有載體的非物質性文化獲得恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式；第三，要對粗放利用的文化資源充實和強化文化內涵；第四，要將文化旅游開發(fā)與自然基地開發(fā)進行有機融合；第五，在一般靜態(tài)展示基礎上，運用現(xiàn)代視聽技術，使文化旅游產品動態(tài)化、可參與；第六，加強解說系統(tǒng)的建設，專業(yè)性和普及性并重，提高文化產品的可識性。 科考旅游產品河南山地地質地貌科考、生態(tài)科考、濕地科考以及文化考古等均具有較好的旅游發(fā)展?jié)摿?，發(fā)掘科考旅游內涵，結合觀光、休閑度假進行綜合性開發(fā)是科考旅游開發(fā)的重要途徑。 丹江水庫結合移民工程發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，培育生態(tài)環(huán)保型鄉(xiāng)村旅游目的地；l 林州在弘揚紅旗渠紅色旅游的同時應培育輔助性的鄉(xiāng)村旅游服務基地；l此外，建議進行沿南水北調中線工程進行沿線旅游策劃與規(guī)劃設計，爭取水利工程建設的同時獲得旅游價值，并有效串聯(lián)沿途景點，形成南水北調旅游線。 水域旅游產品黃河為代表的水上觀光旅游產品重點是三門峽河段與小浪底等峽谷段，下游可以根據(jù)水文特征和景點布局適度開發(fā)段落型的水上旅游線，因此，需要優(yōu)化組合沿岸的自然生態(tài)觀光和人文旅游資源，形成層級有序、優(yōu)勢互補的旅游產品系列；沿河濕地應逐步禁止季節(jié)性耕種，加強植被保護，建立濕地公園和開展觀鳥活動。建立以信陽為中心，以潢川為中轉基地，依托各縣城服務設施的組織系統(tǒng)，劃分為山水生態(tài)避暑與宗教旅游區(qū)（信陽市區(qū)、羅山）、紅都綠野度假養(yǎng)生旅游區(qū)（新縣、商城）、文化觀光與休閑游憩旅游區(qū)（光山、潢川、固始）、山水休閑淮源文化旅游區(qū)四大旅游功能區(qū)域；整合優(yōu)化“紅、綠”旅游資源為重點，打造豫南“紅色圣地、將軍故里”和“山水休閑、避暑度假”品牌；近期主要工作為紅色旅游資源的發(fā)掘與整合，進行多種形式的基礎開發(fā)配套與線路組織；結合大別山生態(tài)恢復工程，改善植被種類構成，劃定生態(tài)保護范圍，培育旅游大環(huán)境，中遠期形成與紅色旅游、山岳觀光、避暑度假、鄉(xiāng)村休閑并重的旅游目的地。（5）大嵩山旅游區(qū) 大嵩山旅游區(qū)是具有國際吸引力的王牌產品，近期工作重點是強化嵩山管理委員會的管理職能，發(fā)掘中岳文化，整合大嵩山資源，強化“至尊中岳”品牌；開辟新景區(qū)，推進旅游產品深度開發(fā)和優(yōu)化；實施登封城市建設于旅游區(qū)開發(fā)一體化，以城市建設的形式推動旅游服務功能整合；統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、營銷協(xié)調、分頭經營；將申報世界遺產作為近期的重點工作；評估武皇中岳封禪大典、夜間表演娛樂項目的可行性；策劃建設中華少林武術城；使大嵩山旅游區(qū)進一步發(fā)展成為河南旅游的龍頭景區(qū)和世界級旅游勝地。（3）黃河文化旅游風光帶 黃河是中華文明的發(fā)源地，具有不可磨滅的文化意義，將其沿線流域定位為文化旅游風光帶，利用沿線城市的現(xiàn)實載體，成為折射華夏歷史文化、展現(xiàn)中國現(xiàn)代文明的重要地帶。同時各個城市又以不同的歷史文化背景發(fā)揮各自的古都文化和現(xiàn)代都市優(yōu)勢，發(fā)展各具特色的城市旅游產品，形成“中原古都群、現(xiàn)代旅游城”的城市旅游產品的整合品牌；進一步拓寬古都文化旅游產品的類型和內涵，在文物資源維護的基礎上，策劃古都文化主題項目，形成多樣化的文化旅游載體；優(yōu)化都市綜合服務的地位和城市觀光、商務會展以及城市休閑功能。2 產品體系整合與優(yōu)化要點 產品體系整合與優(yōu)化思路對已開發(fā)的旅游產品進行素質提升、環(huán)境營造、設施配套、服務提高、形象包裝和結構整合，使之由粗放開發(fā)和粗放經營向精品化和集約化發(fā)展。文化旅游產品——尋根訪祖文化產品、歷史文化遺存產品、武術文化旅游產品、紅色旅游產品、鄉(xiāng)間民俗文化產品、宗教圣地或祖庭文化觀光產品、非物質性產品（開發(fā)故事性旅游產品、非物質性資源的物質化）。（2）旅游開發(fā)與區(qū)域建設一體化，區(qū)域整體吸引力培育。（2）經濟輻射，順軸延伸 依托“十字”軸線，通過經濟驅動作用實現(xiàn)優(yōu)勢節(jié)點的輻射效應，使輻射作用沿交通軸擴散。核心旅游城市：鄭州，全省旅游交通集散、中轉中心、接待服務中心，也是本組團的中心城市；副中心城市：開封、焦作、新鄉(xiāng)、許昌、平頂山、漯河；考慮城市空間布局的客觀特征，建議設立漯河為跨組團的副中心城市，主要職能是中轉接待和城市旅游。主導功能是文化觀光與山水休閑度假；重點圍繞“河洛文化”培育華夏文化源流品牌，發(fā)展自然與文化緊密結合的觀光與休閑旅游產品，作為沿黃旅游線的精品旅游區(qū)進行打造；承擔豫晉陜協(xié)作區(qū)的對接職能。（4）西南生態(tài)科教、山水休閑與文化觀光旅游組團：南陽市范圍。中心城市：培育商丘為中心城市；副中心城市：周口；地方性中心城鎮(zhèn)：淮陽、鹿邑和永城。以殷商文化和太行山水為重點，主要打造殷商古都文化、二帝信仰、古代軍事文化、古代哲學、龍文化、林慮山和紅旗渠、飛天旅游產品，培育“根源、文源、商源”文化旅游品牌；承擔晉冀魯豫旅游協(xié)作的對接職能。 重點格局構建“兩軸五區(qū)”的優(yōu)先發(fā)展格局。ll河南成為成熟的旅游目的地，旅游經濟與國民經濟互動持續(xù)發(fā)展；全省形成完善的旅游產業(yè)體系，旅游基礎設施先進，旅游產業(yè)結構優(yōu)化，旅游業(yè)的產業(yè)功能和經濟優(yōu)勢得以充分有效的發(fā)揮。 中期（2011～2015年）到2015年，年均增長8％；旅游總收入達到2609億元，年均增長12％；％。提高到全國第5－6位；國際旅游接待人次和旅游業(yè)收入在全國的相對比較地位排在全國第10－12位，旅游經濟總體水平排5－8位之間。（3）以本底素質和理念形象培育為主，實施形象工程，增強形象驅動力。（4）同步推動社會產品