上海低密度大盤大論壇方案-wenkub.com
2025-05-25 01:02 本頁面
【正文】 場地亮點(diǎn) 通過岸邊震旦國際大廈的廣告大屏幕同時(shí)播放格林世界的 LOGO，形成水上、水中的互動(dòng)，成為當(dāng)天晚上上海黃浦江上的一道特別景觀，引起市民關(guān)注。（可以是一件飾物，也可以是一句話） 通過對(duì)活動(dòng)場地的特殊布置、及邀請函上的文字信息來突出此次活動(dòng)的主辦方－－金地 雜志 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 媒體推薦 陳逸飛、米丘、趙鑫珊等 10 發(fā)布會(huì) 活動(dòng)主題（二） 生活定義品位 著名的作家：彼德梅爾將作為晚會(huì)特邀佳賓。 邀請政府官員、業(yè)內(nèi)人士、文化界名人、媒體人士，到格林世界現(xiàn)場參加羅丹作品落成儀式及隨后的新聞發(fā)布會(huì) 。羅丹的作品，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場舉行落成儀式。 10 活動(dòng)目的 借用名人效應(yīng)，提升樓盤的品位及市場關(guān)注度，制造話題 通過在現(xiàn)場舉辦活動(dòng)，加深出席者對(duì)樓盤產(chǎn)品的知曉度 A B C 向市場宣告“格林世界”樓盤正式上市的消息，迅速提升產(chǎn)品和品牌的知名度，宣揚(yáng)金地在業(yè)內(nèi)的專業(yè)性、權(quán)威性。 格林世界是上海金地即將在這一板塊開發(fā)、銷售的低密度大盤。 A B C 讓“格林世界”成為大眾消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，從而成為嘉定南翔板塊的代表乃至領(lǐng)頭羊。 8 活動(dòng)內(nèi)容 －－配合媒體 圍繞格林世界報(bào)道 報(bào)紙類 （ 500字報(bào)道一次） 雜志類 （整版一次） 網(wǎng)站類 （整版一次，半版一次） （整版一次） （評(píng)論和新聞各一次） （整版一次） （整版一次） （整版一次，半版一次） 8 傳播渠道 — 配合媒體 圍繞活動(dòng)報(bào)道提及格林世界 報(bào)紙類 （ 1000字報(bào)道一次） （半版一次） （ 1000字報(bào)道一次） （ 1000字報(bào)道一次） （ 1000字報(bào)道一次） 電波類 上視 《 新居時(shí)代 》 （ 120秒報(bào)道一次） 東視 《 東方花園 》 （ 120秒報(bào)道一次） 8 傳播渠道 圍繞近郊低密度樓盤，京滬兩地專家進(jìn)行探討，對(duì)兩地的低密度大盤的過去、現(xiàn)在和未來發(fā)表自己的看法。 A B C 讓近郊低密度大盤的概念通過對(duì)京滬房產(chǎn)巨頭對(duì)話方式的炒作，使之成為社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)，給“格林世界”創(chuàng)造良好的大環(huán)境。 本次活動(dòng)是“上海近郊低密度樓盤大論壇”系列活動(dòng)之一。 7 活動(dòng)目的 主要針對(duì)人群 業(yè)內(nèi)人士 建筑設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、房產(chǎn)開發(fā)商、藝術(shù)類人士、媒體從業(yè)人員等 這些人屬于意見領(lǐng)袖型人士 口碑 影響 媒體 覆蓋 第二目標(biāo)人群 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 amp。 主辦方媒體：＜新地產(chǎn)雜志＞＜新聞晨報(bào)房地產(chǎn)?？? ＜解放日報(bào)＞等全程跟蹤報(bào)道。 議題：六、七十年代中產(chǎn)階層對(duì)自身居住狀況的反思與對(duì)未來居住的憧憬和向往。 A B C 通過各位專家、業(yè)內(nèi)人士及六、七十年代的代表人物的研討 ,來論證生活在上海的中產(chǎn)階層對(duì)未來居住的要求和理念，并以此來衡量 “ 格林世界 ” 項(xiàng)目的優(yōu)越性，贏得消費(fèi)者的信賴感和認(rèn)同感。 形式 5 活動(dòng)內(nèi)容 金地有著豐富的開發(fā)樓盤的經(jīng)驗(yàn) 本次活動(dòng)是“上海近郊低密度樓盤大論壇”系列活動(dòng)之一 5 格林世界是上海金地即將開發(fā)的一個(gè)近郊、低密度的大盤，及其他的相關(guān)產(chǎn)品屬性。 趙總的訪談將帶出金地在上海的整體發(fā)展規(guī)劃，表明金地格林世界將攜前期上海金地成功的樓盤開發(fā)經(jīng)驗(yàn)面市，引起市場的關(guān)注度，增強(qiáng)目標(biāo)人群對(duì)金地以及金地格林世界的信心。 形成以媒介為主辦單位、金地格林世界積極參與的格局。 A B 4 活動(dòng)背景 通過專業(yè)媒體發(fā)起對(duì)上海地區(qū)的近郊低密度樓盤進(jìn)行一系列評(píng)選和研討，并以此作為一條主線，在業(yè)內(nèi)形成持續(xù)性的話題。 A B C 嘉定南翔板塊的整體特征和發(fā)展趨勢； 格林世界地處嘉定南翔這個(gè)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ陌鍓K，同時(shí)她也是這一板塊的代表乃至是領(lǐng)頭羊。 與平面媒體進(jìn)行合作，并以純軟文的形式進(jìn)行不少于 2個(gè)整版的發(fā)布，形成規(guī)模效應(yīng)，在業(yè)內(nèi)及目標(biāo)人群的傳閱過程中提升格林世界品牌知名度，并以此作為格林世界品牌釋放市場全方位推廣的第一步。 A B C 通過對(duì)上海業(yè)界和購房者的格林世界所處的嘉定南翔板塊的宣傳，來增加人們對(duì)南翔規(guī)劃的認(rèn)識(shí)。 利用大眾媒體的優(yōu)勢，覆蓋到更廣大的普通老百姓，吸引他們的關(guān)注，引起社會(huì)轟動(dòng)。 線下推廣整體策略 目標(biāo)人群 針對(duì)格林世界的目標(biāo)人群（生活在上海的中產(chǎn)階層），我們將結(jié)合其特性，開展相對(duì)應(yīng)的活動(dòng)，形成 “ 點(diǎn)到點(diǎn) ”的宣傳。 三條主線，就傳播效果而言，即平行又交叉，通過不同渠道的作用，覆蓋到更多人群。 圍繞業(yè)內(nèi)人士和主力目標(biāo)消費(fèi)人群為核心，兼顧社會(huì)公眾效應(yīng)展開活動(dòng)，避免某些大盤專注于規(guī)模、轟動(dòng)而忽略對(duì)目標(biāo)人群的直接影響的缺陷。 統(tǒng)合專業(yè)性、全面性、直效性、文化性和科學(xué)性手段，做到既集中又持續(xù)展開。 線下推廣整體策略 業(yè)內(nèi)人士 以 “ 上海近郊低密度樓盤大論壇 ” 做為主線進(jìn)行貫穿。在鎖定傳播對(duì)象的同時(shí)，可以更加直接
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