網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式-wenkub.com
2025-05-25 00:34 本頁(yè)面
【正文】 你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無(wú)力。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。 易觀國(guó)際分析師羅蘭表示，用戶付費(fèi)習(xí)慣方面培育得依然不夠。付費(fèi)觀看視頻網(wǎng)站的收費(fèi)的根基有兩個(gè)方面，其一是獨(dú)家優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，其二是用戶的無(wú)障礙體驗(yàn)。商業(yè)化定制2015年17月，共有商業(yè)定制網(wǎng)絡(luò)劇13部，劇集總時(shí)長(zhǎng) 2596分鐘，輻射了康師傅、可愛(ài)多、人頭馬CLUB、OPPO R7等商業(yè)品牌，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等平臺(tái)都參與其中，影響力甚至超過(guò)一部大熱的超級(jí)網(wǎng)劇。多種多樣的網(wǎng)絡(luò)視頻，包括像真人秀，網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)大電影這種形式的內(nèi)容將會(huì)越來(lái)越多，從用戶的角度去思考，該如何去選擇和甄別？一是宣傳，從宣傳得知，二是口碑，口碑好會(huì)去關(guān)注，三是體驗(yàn)，真正的切身體驗(yàn)。蔡明之前也出演了愛(ài)奇藝的自制劇《奇異家庭》，李小璐也加盟樂(lè)視自制劇《女人幫騰訊推出的暗黑者2，投資額在5000到6000萬(wàn)，截止十一月份，也收獲了10億的點(diǎn)擊量。在15年出現(xiàn)井噴的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇將走向何方，制作方朝著怎樣的方向去努力，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的健康發(fā)展至關(guān)重要。他們還找到了豆瓣電影合作，豆瓣上有很多“意見(jiàn)領(lǐng)袖”樂(lè)于對(duì)各種電影做出評(píng)論，通用希望把11度青春短片鏈接到豆瓣上，吸引大家來(lái)關(guān)注。視頻網(wǎng)站的全程直播、全程參與和廣泛互動(dòng)讓自制劇形成了一系列線上營(yíng)銷機(jī)會(huì)。在短短的50天推廣期間，新浪微博的捜索量高達(dá)105萬(wàn)，比推廣前期增加超過(guò)80萬(wàn)；該期間也有超過(guò)1700條微博內(nèi)容登上熱門微博榜。而各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)點(diǎn)擊的分賬金額如圖所示,獨(dú)家付費(fèi)分成一般在23元,。視頻網(wǎng)站的收費(fèi)模式其實(shí)一直都在探索中，但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻的免費(fèi)資源豐富，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各視頻網(wǎng)站的收費(fèi)探索很低調(diào)。付費(fèi)點(diǎn)播視頻分享網(wǎng)站如優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站巨頭漸漸壯大，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻收費(fèi)這塊巨大的蛋糕開(kāi)始伸手。原創(chuàng)作者如果對(duì)自己作品的質(zhì)量和受歡迎度比較有信心，可以與播放平臺(tái)協(xié)商售賣播出權(quán)或獨(dú)家播放、一定期限的首播權(quán)等商務(wù)洽談。不過(guò)，這只是理論上的猜想。在網(wǎng)上廣告，cpm取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。CPM分成 CPM：每千人成本網(wǎng)上廣告收費(fèi)，最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費(fèi)。五、盈利模式分析網(wǎng)絡(luò)劇作為新起之秀，盈利模式還在探索之中，但不外乎傳統(tǒng)電視劇的廣告植入、CPM分成、版權(quán)出售、付費(fèi)點(diǎn)播等方式。此外，萬(wàn)合天宜還出品制作了《高科技少女喵》《學(xué)姐知道》《名偵探狄仁杰》《大俠黃飛鴻》等作品。萬(wàn)合天宜：公司成立于2012年，由范鈞，柏忠春和叫獸易小星創(chuàng)建。著重開(kāi)發(fā)自制劇,是Netflix打造獨(dú)家高價(jià)值內(nèi)容吸引付費(fèi)用戶的一大舉措,同時(shí)也打響了自身的品牌。2013年9月底，美國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇《紙牌屋》攜9項(xiàng)提名，最終斬獲第65屆艾美獎(jiǎng)劇情類最佳導(dǎo)演、最佳選角兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇獲得艾美獎(jiǎng)的歷史。芬奇進(jìn)行執(zhí)導(dǎo)，還找到了凱文結(jié)語(yǔ) 近年來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇也呈井噴式發(fā)展，各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)變了原來(lái)只是播出平臺(tái)的角色，向內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)劇面臨的威脅 電視劇播出載體正在加緊從傳統(tǒng)電視臺(tái)向以視頻網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體延伸，成了電視劇市場(chǎng)的新盈利模式。 另外，還需要打造品牌，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)劇的機(jī)會(huì) 從優(yōu)化內(nèi)容來(lái)看，目前網(wǎng)絡(luò)劇過(guò)分依賴植入廣告，因而在內(nèi)容上受到了禁錮，整體質(zhì)量也難以提升，網(wǎng)絡(luò)劇今后的發(fā)展可以探索付費(fèi)點(diǎn)播，改變網(wǎng)絡(luò)劇制作過(guò)分依賴植入廣告的現(xiàn)狀，從而達(dá)到靠精品內(nèi)容吸引觀眾的良性循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)劇的劣勢(shì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇尚在起步時(shí)期，沒(méi)有完善的制作模式和盈利模式，相比較傳統(tǒng)電視劇已經(jīng)非常成熟的制作盈利模式而言是有很多需要摸索的。有的網(wǎng)絡(luò)劇是基于已經(jīng)播出的人氣電視劇，為填補(bǔ)其內(nèi)容與時(shí)間空隙等的不足而產(chǎn)生，或是基于人氣游戲等產(chǎn)生。 第三，播出平臺(tái)多元化?！〉诙?，制作和市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低。傳統(tǒng)的電視劇要求受眾在特定的時(shí)間段收看,不能滿足個(gè)人的自由度，特別是沒(méi)有現(xiàn)代人比較喜歡的參與感。三、SWOT分析網(wǎng)絡(luò)劇的優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)劇借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)有的可控性、快捷性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，深受電視劇觀眾群體中年輕一族的青睞。但對(duì)創(chuàng)新的要求較高，否則容易引起用戶的審美疲勞。對(duì)于這部分網(wǎng)絡(luò)劇，廣告主/廣告代理公司可以與在線視頻企業(yè)合作，將營(yíng)銷費(fèi)用投向貼片廣告、暫停廣告、角標(biāo)廣告等常規(guī)廣告，或者投向以植入廣告為代表的內(nèi)容營(yíng)銷。自2013年以來(lái)，依靠網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行的營(yíng)銷，已經(jīng)發(fā)展成為廣告主與用戶之間的一個(gè)閉合鏈條，這不僅意味著整個(gè)網(wǎng)劇營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的日漸完善，也昭示著廣告主與用戶不再如從前一樣呈對(duì)立關(guān)系。2014年、市場(chǎng)規(guī)模約4050億，其中版權(quán)市場(chǎng)約3040億，衍生市場(chǎng)約10億。（3）新類型不斷擴(kuò)展由于影響力擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)劇增加了新型題材，如“政府定制劇”、“玄幻修真”，“兒童”、“美食
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