冰紅茶市場調(diào)研-wenkub.com
2025-05-20 18:29 本頁面
【正文】 您的寶貴意見為我們的課題研究帶來很大的幫助。 ※ ※請您在所選答案上畫“√”或在橫線上填寫您“ ”填寫答案。 4月17日對原始質(zhì)料進行匯總、整理、分，撰寫調(diào)研報告與實習(xí)報告。調(diào)研時間： 中午12：00到13:00 下午5:00到6:00。 校園超市對冰紅茶的銷售情況?？祹煾当t茶在學(xué)校市場上更好的銷售對此我們必須及時、準確、全面獲取市場資訊，了解冰紅茶在市場上的競爭優(yōu)勢，劣勢及發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)。（十一）結(jié)果與建議： 通過調(diào)研了解到大學(xué)生喜歡健康飲料，我們健康養(yǎng)顏的康師傅冰紅茶極大的滿足了這個群體的需求，康師傅已經(jīng)成為了大學(xué)生口渴時，解口最佳選擇。網(wǎng)上超市的需求很少不適合銷售路徑，一般的容量大多數(shù)喜歡500ml以及250ml的。 促銷方式： 對于大學(xué)生喜歡的促銷手段，再來一瓶是大學(xué)生易接受的、廠家也會采用這種方式，以“再來一瓶”方式吸引消費者購買；康師傅冰紅茶“降價”是一種有較大吸引力的方式，抽獎等其他方式也會誘導(dǎo)大學(xué)生購買相應(yīng)產(chǎn)品。（六）調(diào)研方法： 問卷調(diào)查以及對個人深度訪談?wù){(diào)研相結(jié)合。 大學(xué)生對冰紅茶購買能力，消費者滿意狀況。二、正文 調(diào)研小組由包志偉、劉洋二人組成，針對貴工商學(xué)生對冰紅茶需求情況進行詳細調(diào)查，具體內(nèi)容如下：（一）調(diào)研目的： 了解貴工商在校大學(xué)生對冰紅茶的消費觀念、購買習(xí)慣和冰紅茶行業(yè)在大學(xué)校園中的發(fā)展趨勢，進而為康師傅冰紅茶相關(guān)企業(yè)選擇正確的營銷策略和生產(chǎn)提供參考。 康師傅冰紅茶已經(jīng)成為了茶飲料必不可少的一部分，占有很大的市場份額?？祹煾当t茶在市場上更好的銷售對此我們必須及時、準確、全面獲取市場資訊，了解康師傅冰紅茶在市場上的競爭優(yōu)勢，劣勢及發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)。（二）調(diào)研項目： 大學(xué)生對冰紅茶的形象認知，評價狀況。 大學(xué)生的喜歡冰紅茶什么樣的外包裝（三）調(diào)研地點： 貴工商青春廣場和學(xué)校超市。主要對貴工商大學(xué)采用實地紙質(zhì)問卷（100份）的發(fā)放，同時對校園小超市進行訪問調(diào)查、從側(cè)面了解大學(xué)生的消費情況。 男女生口味 由此可見男生選擇檸檬口味的數(shù)目較多、而女生選擇蜂蜜口味的數(shù)目較多，對此我們產(chǎn)品應(yīng)該多進一些檸檬口味的和蜂蜜味的飲料，更好的迎合男女生的口味。大學(xué)生對現(xiàn)在的冰紅茶產(chǎn)品基本滿意，80%以上人每個星期平均花費在康師傅冰紅茶飲料上超過10元。影響大學(xué)選擇冰紅茶的因素是多種多樣的，主要因素為口味、品牌、價格、廣告、包裝這5個，品牌的滲透率與口味乃是重中之重，企業(yè)可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)這兩個媒介做廣告、做宣傳，因為這兩個媒介是大學(xué)生時常接觸的，這樣可以提高知名度，提高競爭力，生產(chǎn)康師傅冰紅茶的企業(yè)應(yīng)注意口味與大學(xué)生這個群體的喜好相對應(yīng)，檸檬和蜂蜜就占了半壁江山，其次是原味了，企業(yè)應(yīng)主要考慮著幾個口味的學(xué)生，當(dāng)然，大學(xué)生是喜歡嘗試新鮮事物的，企業(yè)也可另辟蹊
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1