康師傅冰紅茶策劃案-wenkub.com
2025-04-14 01:10 本頁面
【正文】 從康師傅冰紅茶的角度來說，可以在 網(wǎng)絡(luò)上投放視頻廣告，也可以以其他的廣告形式進(jìn)行宣傳。② 網(wǎng)絡(luò)廣告康師傅冰紅茶的目標(biāo)消費(fèi)群體是16 25歲的年輕消費(fèi)者，這個(gè)年齡段的消費(fèi)者接觸最多的是網(wǎng)絡(luò)。5 廣告媒介① 電視廣告電視廣告是最傳統(tǒng)的廣告形式，在電視上投放廣告可以讓很多消費(fèi)者看到本企業(yè)的產(chǎn)品。在各論壇（例如：百度論壇）發(fā)表有關(guān)康師傅冰紅茶的文章；在微博發(fā)表宣傳康師傅冰紅茶的博文。廣告內(nèi)容為：代言人手拿康師傅冰紅茶，重點(diǎn)突出產(chǎn)品，可以將康師傅冰紅茶放大，廣告背景是幾個(gè)年輕人頭戴耳機(jī)，在街邊跳舞的情景，配上廣告語“冰力十足，激情無限”。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。在年輕消費(fèi)者群體 中，音樂是年輕人永恒的主題。面對(duì)激烈的市場競爭，康師傅冰紅茶作為這一系列的領(lǐng)導(dǎo)品牌，每一點(diǎn)進(jìn)步更是來之不易。本則廣告中歌手所演唱的歌曲是這一季廣告的主題歌，廣告歌曲是專門為康師傅冰紅茶量身定做的 與康師傅冰紅茶密切相關(guān)，歌曲突出了康師傅冰紅茶的特點(diǎn)以及有音樂就有康師傅冰紅茶等主題。舞臺(tái)上樂隊(duì)在演奏激情的音樂，歌手在冰山舞臺(tái)上激情演唱，舞臺(tái)周圍圍繞著一群年輕人。對(duì)于冰紅茶這樣的茶飲料來說，最基本的是滿足人們解渴的需求 ，在此基礎(chǔ)上展開更深層次的需求，比如健康，與消費(fèi)者的價(jià)值觀一致等?？祹煾当t 茶是一個(gè)帶來健康感覺的紅茶飲料，這種健康與其他品牌雖然一致，但是康師傅冰紅茶卻有自己獨(dú)特的健康概念。這一年齡層的消費(fèi)者樂于嘗試接受新鮮事物，崇尚自由個(gè)性 ，同時(shí)，這一年齡層的消費(fèi)者是康師傅冰紅茶的主要消費(fèi)群體，而在這其中，大學(xué)生群體是一個(gè)至關(guān)重要的消費(fèi)群體，無論是康師傅冰紅茶還是統(tǒng)一冰紅茶，最重視的市場及為大學(xué)生市場。調(diào)查顯示，女性最常喝飲料的比 例高于男性，這與女性消費(fèi)者看重茶飲料的健康、時(shí)尚特性不無關(guān)系。擺脫常規(guī)推廣模式，處處推陳出新，吸引市場關(guān)注。2002年深圳方正科技采用純正的北
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