萬科某地產(chǎn)項(xiàng)目暫定名項(xiàng)目總體廣告推廣構(gòu)想方案-wenkub.com
2025-05-10 23:57 本頁面
【正文】 l 購房者可獲贈中國電影資料館一年的入場券。比如以學(xué)校為單位組織同學(xué)會，組織校友運(yùn)動會、歌詠會等，征集《海淀故事》編成書出版，校園民謠音樂會等 盡管是促銷活動，卻也要與目標(biāo)人群的氣質(zhì)、喜好相關(guān)，如l “書香海淀”。（三）售樓部設(shè)計(jì)在“海淀故事”的售樓部是展示樓盤形象、未來社區(qū)生活的一個(gè)窗口，所以它應(yīng)是有個(gè)性和主題的。隨著目標(biāo)群青春之河流淌，有一串清脆的鈴聲和兩只滾動的車輪，那就是單車。這是一個(gè)平常又獨(dú)特的場景。所以，把書作為海淀故事的識別物之一。一是選取過去求知年代里有典型意義的一個(gè)場景，在手法上做得質(zhì)樸、詩意。在預(yù)算許可范圍內(nèi)把宣傳做的極致。在北京房地產(chǎn)項(xiàng)目通常習(xí)慣依靠報(bào)紙、POP和展會等常規(guī)媒體來宣傳。也就是在海淀故事，人們物質(zhì)生活是現(xiàn)代的，但精神的愉悅卻如過去純真年代那樣單純、寧靜、美好。尋回心中的“恬”與“靜”，在海淀故事?！办o”則是一份平和的心境，這殊為不易，大多只生活在單純的求學(xué)時(shí)代或閱盡世事的人有幸擁有。備選名字：海 淀 記 憶萬 科 憶 園 六、 項(xiàng)目廣告語在海淀故事，尋回心中的恬與靜釋義：假如有一位在海淀生活、求學(xué)多年的中年人，至今對海淀仍有難以釋懷的眷念和追憶， 而他又打算在海淀定居的話，那么就會有一句話始終在他的心里輕輕地說，“尋回心中的恬與靜”。本項(xiàng)目位置在傳統(tǒng)意義上的海淀，且本身是為對海淀有強(qiáng)烈情感的人而建。這些都可以回憶的角度切入。論述至此，一個(gè)疑問可能已在您的心頭回旋了很久：回憶，與居住與“海淀故事”有什么關(guān)系？四、 萬科天秀項(xiàng)目廣告中回憶與產(chǎn)品如何結(jié)合？ 一個(gè)項(xiàng)目讓人知道并不難，但要人愛上它卻很不容易。忽地，背后有人叫我的外號，一回頭。剎那間，仿佛又回到多年前那些個(gè)黃昏，夾著書本牽著她的手漫步校園小徑的場景。但，是不是要人生活在過去的日子里？不，雖每個(gè)人都會追憶起過去美好的日子，可沒有人愿意真正活在那個(gè)生活并不富足，物質(zhì)并不豐裕、思想尚不開放的時(shí)代。那么，海淀中關(guān)村有什么可以獨(dú)占的回憶？有哪一種能讓所以經(jīng)歷過中關(guān)村歲月（不管哪個(gè)年代）或從中關(guān)村走出去的人，愿意共同回味并為之動情？ 那就是求知?dú)q月的單純。 他們的精神家園在哪里？他們在哪里可以找回內(nèi)心的寧靜？有一個(gè)曾留下他們最美好記憶的地方——“海淀故事”。內(nèi)斂、不張揚(yáng)，是富起來的目標(biāo)群的共性。他們善于把知識與實(shí)用結(jié)合，于是因此他們也先富起來，習(xí)慣上稱他們?yōu)椤爸炯摇薄? 羅大佑、竇唯、崔健、蘇芮、齊豫等文化意象就是他們那個(gè)特定時(shí)代的象征性符號。就像高曉松歌中“白衣飄飄的年代”。上班，進(jìn)入社會。少年。他們的童年。這樣做的目的一個(gè)項(xiàng)目消費(fèi)者需要尋找意見領(lǐng)袖，而IT業(yè)的高層管理、技術(shù)人員的年齡大多在30—40歲這個(gè)階段。 一句話，每個(gè)人都有值得懷念的過去。 但是，大多數(shù)人離開了純粹的知識圈子已很久了，當(dāng)年寧靜、矜持、清高的海淀也不可避免地被卷入滾滾的商業(yè)紅塵中，一切也以金錢來衡量。一種海淀的精神內(nèi)核在百年來積淀、傳承——即對本土文化和傳統(tǒng)道德的尊重，和對西方文化的主動學(xué)習(xí)。在他們身上，有著一種獨(dú)特的、歲月無法磨滅的三種氣質(zhì)：1. 海淀氣質(zhì)2. “六十年代”氣質(zhì)3. 富足的知識者（二）解讀目標(biāo)消費(fèi)群 1）海淀氣質(zhì) 幾乎在每一個(gè)國家都有自己的思想文化中心，在近代尤其近一百年的中國，思想文化的圣地就只有一個(gè)地方——海淀區(qū)。而一個(gè)好的品牌背后必然有一種強(qiáng)大的文化內(nèi)核；l 有一個(gè)根本性的問題我們必須想清楚，如果目標(biāo)群在海淀尋找居住地，他們的心靈深處對這片土地上最大的期盼是什么？——這也就是項(xiàng)目的品牌方向的線索。 一、 萬科天秀項(xiàng)目的廣告宣傳最需要什
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