紅鶴溝通青島高端項目推廣策略-wenkub.com
2025-05-10 03:19 本頁面
【正文】 輿論推廣版塊 與硬廣保持同步 60個青島第一造輿論 品牌、資源、規(guī)劃、產品、服務 逐一分類釋放 首家引入國際級管理的私人會所 首家引入世界 500強物業(yè)世邦魏理士的項目 首家采用好萊塢御用建筑大師 BASSANIA的項目 首家樣板區(qū)與半島酒店同標準的項目 首家采用新加坡國家城市景觀規(guī)劃團隊設計園林的 項目 首家入選世界豪宅排行榜的項目 首家引入世界奢侈品協(xié)會的項目 ………… 結合公關活動造輿論 皇家珠寶展 奢侈品掛牌暨會所啟幕儀式 直升機環(huán)島觀覽啟動儀式 青島外商協(xié)會圣汐游艇品牌價值生活體驗 EMBA青島分會 CCA、 CLUBLINE入駐半島會 賓利 amp。 加盟星河灣“十城十”聯(lián)盟 —— 事件營銷 直升機環(huán)島觀覽項目別墅群 LP世界豪宅排行榜 —— 世界十大山體別墅 中國唯一入選豪宅 《 LP地標 》 是一本迎合高層次消費者的頂級奢侈地產類雙語 雜志 （英文和簡體中文相對照）。 松露 10萬美元 /公斤 全球產量極為有限 富豪限量購買 在梁上燕的理解當中，“十城十”意味著不同的城市與不同的品牌，圍繞著城市豪宅客戶群體，將各類品牌的價值最大化。但究竟米其林指南有多少這種美食評鑒員？這是一個天大的秘密！評鑒員都是全職「以吃為工作的人員」，以個人的方式吃遍各地的城市和鄉(xiāng)村（這就是為什么餐廳不敢怠慢單身用餐的陌生人），一星期要吃十幾次，每次至少點三道菜和一瓶酒，自己付帳，一家餐廳有時要吃好幾次才能填寫報告，如果報告指出的餐廳是不錯的，總部就會另派幾位評鑒員再次前往試吃觀察，才有可能登上這本小本子。在人們心中樹立一個極高的形象。 關于降級最著名的一個故事就是名廚 Alain Zick因他的餐廳從三星降為二星而自殺，可見三星的榮耀是最大的肯定，也是最大的壓力。今日，米其林星級評分已成為全世界最具權威性的飲食評分系統(tǒng)， 2022年，全歐洲只有 50家餐廳能獲得米其林 3星榮譽。五分之一以上的法國人隨時使用它或閱讀它，目前全球超過 7億的發(fā)行量。 CCA 國際有限公司成立于 1983年，總部分設在倫敦和香港。該名車會所嚴格按照高檔進口豪車全球服務標準設計建造，擁有全球先進的設備、專業(yè)化的服務車間，設施完善的客戶服務中心等一系列服務區(qū)域。 會員企業(yè)涵蓋電子、汽車、精密儀器、輕紡、機械、食品、精鑄、房地產、運輸、商貿以及服務等 三十多個行業(yè)。 俱樂部當前的 11位榮譽理事包括中國最頂級的經濟家吳敬鏈、張維迎、周其仁，中國杰出的外交家吳建民和中國全球化的代表人物龍永圖，以及最孚人望的商業(yè)領袖 —— 聯(lián)想控股總裁柳傳志、海爾集團 CEO張瑞敏、中糧集團董事長寧高寧、招商銀行董事長馬蔚華和萬科企業(yè)董事長王石等。作為中國奢華游艇業(yè)的領軍品牌，圣汐中國（ Sunseeker China）旨在將歐洲頂級奢華的生活方式和豐富的游艇文化帶到中國。 公關活動版塊 引入專業(yè)公關公司配合擬定執(zhí)行方案 世界奢侈品協(xié)會青島俱樂部落戶半島會及系列活動 世界奢侈品協(xié)會（ WORLD LUXURY ASSOCIATION簡稱 WLA）是世界非營利性組織 ,以規(guī)范國際奢侈品市場 (包括豪華企業(yè)、品牌和奢侈豪華業(yè) ),也是國際組織授權 ,專業(yè)從事奢侈品品牌管理、市場調查與鑒定等。品牌融合客群，是豪宅可持續(xù)發(fā)展的關鍵節(jié)點。 明確客群身份，明確廣告調性 總結 這個群體是在提供一種觀念與意識上的社會標準 也就是“新的標準” 正如英倫海，提供豪宅新標準，書寫青島豪宅史 PART 5 執(zhí)行渠道戰(zhàn)術布陣 共識一：執(zhí)行戰(zhàn)術方向 從 2022年下半年，項目營銷將從精神訴求層面（純形象階段），進入項目核心產品價值訴求層面，重點強調在影響營銷效果范疇里的內容，如地段、產品細節(jié)、服務、未來生活價值等方面，分項著重訴求營銷利益點；并根據 2022年上半年營銷效果，調整與加深對各高端渠道資源（圈層）的運用，確保 2022年營銷目標的完成。他們每個人幾乎都有自己的會計師和律師，理財顧問或投資顧問，雖然他們對這些顧問的依賴情形經常是咨詢多于全權委托。 分析：拼搏獲得更多意義 富豪在經歷了這么多的拼搏后，他懂得了生活的很多意義。因此，這些富豪在真正獲得許多金錢的時候，其實并沒有得到真正的滿足感。 信息來源：胡潤調查 價值觀特征 —— 關于金錢 80％富豪認為金錢帶來不安 對于巨額財富能夠給自己帶來什么？絕大多數(shù)的富豪高度重視金錢給自己帶來的“社會地位”和“成就感”；但與此同時，絕大多數(shù)人也承認金錢給自己帶來的“不安全感”和“煩惱”，其中感到煩惱是最主要的。 分析：多數(shù)富豪深知“努力 ——— 逆轉”法則 當人們越是把某件事情看得很重，往往就會達不到想要得到的目標，這在心理學上就稱做“努力 ——— 逆轉”法則。 偏好特征 —— 審美偏好 金融時報： 中國富人喜好與眾不同的低調奢華 “人們有自己特殊的風格和品位，而在頂級和奢華層面上，他們總是希望與眾不同，他們也愿意為這種不同掏錢。 此次上榜的最復雜功能計時器為江詩丹頓，其為 250周年慶典推出的全球限量 7只的 Tour de l’ lle無疑是一件超級藝術品， 834個零件裝在直徑只有 47毫米的表殼內，其功能包括日出日落、天象圖、萬年歷和陀飛輪等 16項，是人類手工藝的極致產品。 獨特的社交理念是中國富人們真正的需求，這遠遠超過奢華品本身，在社交過程中，他們獲取的不僅是體驗新方式的快樂，更主要的是交流，獲取更多的信息和資源。 有趣的是，調查顯示，中國富豪們在相夫 (妻 )教子方面的關注度甚至比品酒和釣魚還低，這除了中國傳統(tǒng)觀念影響外，還在于中國富豪的工作比較繁忙，往往難以顧及家庭。 這就是他們不斷進取，不斷開闊視野的根本原因： 在外在規(guī)則的圍攏之下拓展永遠屬于自己的新局面 在現(xiàn)有的體制下，制定屬于自己新體制 年齡特征 集中在 35－ 55歲的群體，核心集中在 45－ 50歲左右： 因年齡反映出的消費特征 正處于人生的黃金時期，由于閱歷和生活負擔，他們普遍追求穩(wěn)定；凡事謀定而后動，重理性分析，沖動性行為大大減少。 億萬級財富精英的整體寫真 —— 社會影響 —— ?他們能準確無誤地表現(xiàn)思想和信仰的基調。但這些人有的當上了某一級政協(xié)委員，有的與各級權力機構有著密切的聯(lián)系。 核心目標人群（社交性活動、銷售說服） 奢侈品 私銀 UBS 俱樂部 ...... 社交活動 售樓處 關鍵過程2 關鍵過程3 銷售漏斗 客群甄選 所有銷售準 備
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