【正文】
食品經(jīng)營者只要牢固的樹立綠色營銷觀念,適當(dāng)運(yùn)用的營銷策略和營銷技巧就可以占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng),獲得滿意利潤,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營者、消費(fèi)者、環(huán)境、社會(huì)的和諧生存和發(fā)展。綠色公關(guān)能幫助企業(yè)更直接更廣泛地將綠色信息傳送到廣告無法達(dá)到的細(xì)分市場(chǎng),增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二是制作 POP綠色廣告,宣傳綠色產(chǎn)品,塑造企業(yè)的綠色形象,把綠色食品信息傳遞給廣大消費(fèi)者,拉近與消費(fèi)者的距離,刺激消費(fèi)需求。企業(yè)應(yīng)該通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、強(qiáng)化綠色管理和降低原材料消耗從而降低產(chǎn)品成本與價(jià)格,采用成本定價(jià)法和心理定價(jià)等定價(jià)技巧,制定出消費(fèi)者和企業(yè)均滿意的價(jià)格。在大中城市超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建立綠色食品銷售專柜或?qū)I店,利用其優(yōu)越的地理位置,向周邊城市的輻射能力強(qiáng)的特點(diǎn),溝通生產(chǎn)企業(yè)與市場(chǎng)的聯(lián)系;建立綠色食品連鎖商店,實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一商號(hào)、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一核算、統(tǒng)一管理;精心挑選綠色信譽(yù)高、綠色形象好、對(duì)綠色產(chǎn)品有認(rèn)識(shí)的代理商、批發(fā)商、零售商來負(fù)責(zé)分銷企業(yè)產(chǎn)品,采用一些激勵(lì)措施激勵(lì)渠道成員的綠色意識(shí);設(shè)立綠色食品銷售獎(jiǎng)金,開展銷售競(jìng)賽,激勵(lì)渠道成員積極配合和推銷該企業(yè)綠色食品。包裝的外觀設(shè)計(jì)要貼近自然,多以綠色食品本身的某一時(shí)期的照片作為包裝的主體。在產(chǎn)品策略方面,除了注意開發(fā)綠色食品這一核心產(chǎn)品外,還要注意:一是在品牌名稱和品牌設(shè)計(jì)方面,要注意簡(jiǎn)練醒目,易讀易記;容易對(duì)綠色、健康產(chǎn)生聯(lián)想。如飲食業(yè)在滿足人們飲食健康、衛(wèi)生、安全、營養(yǎng)、特有風(fēng)味等要求外,還要履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任,加大對(duì)排污的處理,用無毒無害、易于分解處理的一次性飯盒等。而另一類無公害產(chǎn)品的開發(fā)也蘊(yùn)藏著大量商機(jī),如現(xiàn)在江西開發(fā)引進(jìn)的新奇士橙生產(chǎn)基地,生產(chǎn)出來的新奇士橙子,有的比美國本土生產(chǎn)的還要好,而價(jià)格只是美國進(jìn)口新奇士橙子的 1/3,但卻是國內(nèi)橙子的 2- 3倍,這是多么有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。綠色食品是指無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)類食品。我們確立綠色形象要從廣告、公關(guān)、生產(chǎn)經(jīng)營場(chǎng)所、設(shè)備、員工的工裝、經(jīng)營場(chǎng)所的布置和裝飾,員工的綠色意識(shí)等方面入手,隨時(shí)隨地體現(xiàn)綠色、健康、環(huán)保的意識(shí),綜合的立體的來樹立企業(yè)的綠色形象。綠色信息的搜集包括:綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競(jìng)爭(zhēng)信息、綠色市場(chǎng)規(guī)模信息。這是利在當(dāng)代,功在千秋的崇高事業(yè),也是食品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。它就像航行在茫茫大海里船只的舵手,只有舵的方向正確,航船才能到達(dá)理想的彼岸。這也是他們堅(jiān)持 “buylocal,buy fresh”(買當(dāng)?shù)刭I新鮮)的概念。從對(duì)顧客的利益來說,服務(wù)是投資,它能夠取得豐厚的回報(bào)。向高附加值產(chǎn)品發(fā)展,市場(chǎng)將無窮盡。 Contents mall developed by Guild Design Inc. A Group C Group B Group 我們的服務(wù)同有形產(chǎn)品一樣,也強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品要能滿足不同的消費(fèi)者需求。幫你進(jìn)入新的市場(chǎng),更快地將你的產(chǎn)品和服務(wù)推向市場(chǎng)。 蔬香綠色食品有限公司 Add Your Text in here Add Your Text in here Add Your Text