美體小鋪項目可行性研究報告-wenkub.com
2025-05-04 22:31 本頁面
【正文】 而資本規(guī)模若太小，則不免在研發(fā)經(jīng)費及營銷管理支出等方面捉襟見肘，導致產(chǎn)品價格低，市場占有率也低的競爭劣勢。項目計劃進度表序號時間段內(nèi) 容1小四仿宋_GB2312（下同）2345678二十、 經(jīng)費投資概算單位：萬元序號預算科目合計說明1.設備費2.（1）購置設備費3.（2）試制/測試設備費4.（3）設備改造/租賃費5.差旅費6.材料/資料費7.通信費8.會議費9.辦公費10.協(xié)作費11.培訓費12.專家費13.管理費14.其他費經(jīng)費撥付進度申請第1階段第2階段第3階段第4階段第5階段第6階段金額比例進入壁壘由于我國化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場細分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。并推薦消費者積極使用我們的產(chǎn)品，國內(nèi)美容業(yè)的影響力是巨大的，通常女性消費者在使用一件新的產(chǎn)品并覺得此產(chǎn)品好用有合適的時候，都會介紹給自己的女性朋友，這樣我們就達到了一個口耳相傳的目的，一傳十，十傳百，透過一個客戶的介紹我們可以讓更多的客戶認識我們。隨著電腦的普及，網(wǎng)上購物這一方便快捷的購物形式也被很多人所接受，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC) 發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2012年中國網(wǎng)民數(shù)量已突破6億，其中。目前，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，一個崛起的大國已經(jīng)初步建立雛形，隨著中國消費者的購買力上升，自然中國的消費市場也在不斷擴大，據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年中國化妝品年銷售額達到了1500億，這表明化妝品市場的前景巨大。通過擴大品牌知名度以及提高產(chǎn)品信譽度來打入中國市場。所以我們可以在以中國人的消費觀念上下功夫，推廣全新的符合中國人的理念，例如可以把抗擊HIV、反對家庭暴力、喚起女性自我覺醒等話題融入到產(chǎn)品售賣中；在觀念上下功夫的同時，也要考慮到目前中國大陸的整體的實際消費情況，目前中國大陸消費群體主要是80后和90后，這兩者又可以分為三個層次：是不合理的超前奢侈品消費群；是中等的消費群；是買不起的消費群 。3. 擬解決的關(guān)鍵技術(shù)由于以平價流行為主打的 THE BODY SHOP，進入中國后可能并不能真正平價，因為通常而言，進口品進入中國后在價格上往往要比國外高出20%， 所以目前需要迫切解決的關(guān)鍵問題，就是如何以更加符合中國市場大眾的消費觀念進入這一個龐大的市場中，而中國大眾的消費觀念則是想得到物美價廉的商品。（《中國市場報》2006年第27期）2. 研究方法1)、通過觀察法，觀察目前國內(nèi)化妝品的產(chǎn)品的經(jīng)營模式，例如歐萊雅、Dior、Chanel、Shiseido等，觀察他們的引入模式和目前的利潤產(chǎn)出水平，然后得出符合我們THE BODY SHOP發(fā)展的結(jié)論。 （2002 ）；；。所以我們可以在以中國人的消費觀念上下功夫，推廣全新的符合中國人的理念，例如可以把抗擊HIV、反對家庭暴力、喚起女性自我覺醒等話題融入到產(chǎn)品售賣中；在觀念上下功夫的同時，也要考慮到目前中國大陸的整體的實際消費情況，目前中國大陸消費群體主要是80后和90后，這兩者又可以分為三個層次：是不合理的超前奢侈品消費群；是中等的消費群；是買不起的消費群 。在市場開拓期如果出現(xiàn)了嚴重的質(zhì)量問題，就會嚴重影響產(chǎn)品的品牌信譽度6. 經(jīng)濟和社會效益分析盈利項目金額備注三、 項目已有基礎四、 項目組織實施方式按照職能劃分部門五、六、 各部門各司其職，對引進推廣the body shop 產(chǎn)品按職能分配工作任務七、 項目經(jīng)理：主要負責項目規(guī)劃的審核和修改八、 項目采購經(jīng)理：主要負責產(chǎn)品的采購九、 項目財務經(jīng)理：主要負責項目財務管理十、 項目開發(fā)經(jīng)理：主要負責新的項目開發(fā)及可行性分析十一、 項目設計經(jīng)理：主要負責產(chǎn)品設計十二、 產(chǎn)品銷售經(jīng)理：主要負責產(chǎn)品的營銷與宣傳十三、 安全工程師：主要負責安全技術(shù)工作十四、 法律顧問：主要負責相關(guān)法律咨詢提供法律意見十五、十六、 組織實施方式：首先由項目財務經(jīng)理確定項目各個部門的預算并將預算分到各個部門（若各個部門實施過程超出預算需部門經(jīng)理向財務部提交材料增加預算，項目采購經(jīng)理完成對產(chǎn)品的采購（需結(jié)合庫存控制考慮其采購量），再由安全工程師對產(chǎn)品安全技術(shù)進行檢驗，產(chǎn)品銷售經(jīng)理將產(chǎn)品進行宣傳銷售講個系列產(chǎn)品銷售情況進行統(tǒng)計匯總編寫成資料，交由項目開發(fā)部分析設計出新的符合客戶需求的產(chǎn)品，法律顧問對全過程提供法律指導。管理層對貨幣的運用，對國家貨幣政策，銀行匯率的把握，對資金靈活周轉(zhuǎn)水平是資金風險發(fā)生與否決定因素。4．運作風險。他們的單品價格雖然不高，但擁有巨大的消費群體而BODYSHOP走的是中端品牌路線，面臨著極為激烈的競爭，如何從這些琳瑯滿目的化妝品中脫穎而出，以及BODYSHOP的商品如何能被中國消費者所認同，是需要迫切關(guān)注的問題。各種廣告，尤其是電視廣告對這一區(qū)間的消費者有很大的影響。這一區(qū)間的產(chǎn)品多為幾十元的價位。3， 中端品牌。2， 高端品牌。根據(jù)中國的實際情況，一般可以把單品價格500元左右的化妝品歸為頂端產(chǎn)品。但是，事物總是有兩面性的，不用動物試驗，并不能代表其產(chǎn)品是對人體有害的，Body shop 子成立一來，其產(chǎn)品不僅受消費者喜愛，也從沒有出現(xiàn)過對人體有害的歷史，其產(chǎn)品在世界國家上的暢銷足以把中國政府公關(guān)掉。規(guī)定所要求的測試大部分都會導致動物死亡，或?qū)游锸┮院艽髠?，或?qū)е缕洳∽兊?。中國進口的化妝品需要進行動物測試，而body shop沒有進行過這樣的檢測，所以中國不讓進。資金來源及運用公司的主要資金來自貸款，籌建初期需要外借資金 200 萬（農(nóng)業(yè)銀行3年期借款，%）。團隊入股 240 萬，占總股本的 30%?！ ≌{(diào)研資料匯編 五、設計詳細客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM）設計符合公司特色的客戶關(guān)系關(guān)系專業(yè)信息管理系統(tǒng)識別和發(fā)掘客戶價值開發(fā)有價值的新客戶，增加現(xiàn)有客戶的滿意度，防止客戶流失設計符合各類客戶群體的營銷模式 六、the body shop針對不同客戶群體設計的產(chǎn)品系列THE BODY SHOP產(chǎn)品類別THE BODY SHOP面部護理 Natrulift 有機
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1